2019年11月12日凌晨，杭州，阿里巴巴西溪園區媒體中心。2019阿里巴巴天貓雙11於11日凌晨正式打響，經過24小時鏖戰，最終交易額鎖定在2684億元。（圖片來源：視覺中國）
又一次刷新記錄！根據11月12日天貓公佈的雙十一成交數據，今年總成交額達到2684億元。
在各個省份中，廣東再一次佔領購買金額榜單的首位，以319億元的消費額成為最強戰鬥力的省份，浙江、江蘇分別排名前二、三。
除了不斷攀升的成交數據，今年的雙十一還有不少省份的消費增長勢頭迅猛。其中又以河北省的消費增長最為強勁，排在第一，山東則位居亞軍，並在總額上擠掉北京排在第五。
然而，中國石油大學(華東)經濟管理學院教授李永波11月12日接受時代財經採訪時說：“山東算不上是一個消費型的省份。對比成都、廣州、上海這些城市，濟南、青島這些城市的消費佔比還是比較低。”
那麼，到底是什麼原因推動了山東在今年“雙十一”中的消費大爆發？
打開三四線城市
從已公開的統計數據來看，在今年前三季度的GDP中，山東以62309億元的GDP總量排在全國第三，但5.4%的增長速度卻排在全國第27位。
李永波結合數據指出，從GDP的發展來看，山東不算非常亮眼。從2018年開始，山東進入到新舊動能轉換時期，這一年多來其經濟仍然處於調整期。而之所以山東消費在雙十一有如此突出的表現，李永波估計，一方面是雙十一的打折促使消費爆發，另一方面則是數字消費打開了三四線城市的消費市場。
根據中投大數據的《山東省消費市場規模綜合分析評估報告》顯示，山東省城鄉居民消費在全國省級行政單位中排名第3名，超過全國24個省級行政單位。其中，山東的農村居民消費在全國省級行政單位中排名第2名。
而根據阿里巴巴集團在今年1月發佈了《2018年中國數字經濟發展報告》，山東已經成為數字消費大省，位居2018年數字消費力省份排行榜第四位。
中經數字經濟研究中心執行主任陳端在12日向時代財經指出，數字經濟以數據和信息為關鍵生產要素，對傳統經濟效率的提升作用日益彰顯，其對下沉消費市場的市場潛力與複合價值的開發作用也非常顯著。相較於品牌敏感度較高的一二線城市居民，下沉市場人群的價格敏感度更高，而電商平臺所引發的消費驅動力也更為強勁。
在消費增速榜單上排名第一的河南情況也與山東類似。58同城旗下鄉鎮生活信息服務平臺58同鎮發佈《2019下沉市場用戶調研報告》顯示，我國目前的下沉市場互聯網用戶主要分佈在山東、河北、河南、廣東、江蘇等人口大省及經濟發達省份。而這些省份也正出現在上述提及的雙十一榜單中。
陳端表示，山東、河南這些省份的消費快速增長，很大程度上正是得益於數字經濟的蓬勃發展，及其向傳統產業和居民生活的逐步滲透。
雙十一的狂歡不止消費
數字消費的蔓延與不斷被打開的市場，造就了每一年都被刷新記錄的雙十一數據。但伴隨著每年成交額的攀升，消費的增長又會受到怎樣的影響？
圖表：時代財經 梁施婷制；數據來源：國家統計局
通過梳理國家統計局過去4年10月至12月的消費數據，時代財經發現每年的雙十一對當月的實物商品網上零售額確有明顯帶動影響，11月份的實物商品網上零售額遠高於10月和12月。
圖表：時代財經 梁施婷制；數據來源：國家統計局
然而，縱觀11月整體的社會消費品零售數據，雙十一對社會零售未見有明顯的拉動作用。
對此，商務部流通產業促進中心服務業處處長陳麗芬12日向時代財經指出，雙十一主要是網絡零售的狂歡，實物網絡零售佔社消總額的比重較小，因此其增長在社消總額的增長中體現就不會那麼明顯，而比重不斷上升的網絡非實物銷售卻體現不到社消額中。
除了影響消費之外，陳麗芬認為，雙十一更重要的作用是能倒逼企業提升供應鏈效率，帶動物流倉儲、社交媒體、廣告等一系列關聯行業的發展。上述數字經濟報告顯示，阿里巴巴國內零售平臺在2018年提供直接就業崗位1558萬個，以山東為例，山東省提供的就業崗位數量，在全國各省份中位居第六位。
陳麗芬認為，在以互聯網、物聯網、大數據、雲計算、區塊鏈等技術為引領的新技術革命背景下，中國的數字經濟的迅猛發展，“成為打造強大國內市場的有力支撐，也是提升中國國際競爭力的重要路徑。”
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