绵阳新闻网讯 11月11日，一年一度的购物狂欢节正式拉开序幕。其实早从10月底，“双11”线上活动便点燃了预售的硝烟，淘宝盖楼、喵币助力、抽红包、集购物津贴……丰富的优惠方式让消费者蠢蠢欲动的同时，复杂、烧脑、纠结的计算方式也让不少人吐槽“书读得太少”。相比之下，不少实体卖场则是“一针见血”，采用更为“粗暴”的形式体现“诚意”。
11月11日，记者走进绵阳各大商场发现，线下商家也在用他们的方式进行着“双11”，不仅在价格上与电商比拼，还结合自身特色，开展更具爆点和吸引力的互动方式吸引顾客。
商场活动“简单粗暴”
线下消费体验升级
近年来，无论是品牌专柜还是整体布置，绵阳各大商场都将实体店的体验式购物感受发挥到了极致，新世界百货就是其中之一。采访中记者了解到，刚刚进入11月，新世界百货便以一轮“疯抢节”拉开了我市百货商场的促销大戏。
“10月31日至11月3日、11月8日至11月11日，我们连续开展了两轮周年庆活动，最简单‘粗暴’的促销手段就是打折，全场男女服饰、家居童用低至3折起，更有时尚新品5折起，活动满800再送100礼券……”新世界百货市场部经理唐谌告诉记者，在“双11”期间，商场的服饰、化妆品以及运动类等商品销售量与往年相比呈上升趋势。“随着几大线上平台对消费者购物欲望的培养，消费者的购物欲望在不断上升，但出于对商品质量、售后服务的综合考量，消费者对线下消费体验的期许也在上升。”唐谌表示。
11月11日上午10时许，虽然是工作日，仍有不少市民在商场内购物。在某品牌化妆品专柜，市民张女士正在选购化妆品，“从2015年开始，我的化妆品基本都是在‘双11’这天购买，用在脸上的东西马虎不得，除了‘双11’的优惠力度外，在实体店买的用起来会更放心。”
优惠力度大于线上
优惠方式更直接
时尚新品5折优惠、化妆品低至7.5折……除此之外，记者发现，除了这样直接给出折扣，很多卖场还结合实际情况进行了“折上折”活动，“在保证商品线上线下价格一样的情况下，商场还进行了8.8折的活动补贴，优惠力度是大于线上的。”唐谌说。
在珠宝首饰区，“满1000送1000”“满199送养生煲”“黄金每克减50元”等宣传海报，就像一股股电流不停地刺激着顾客的神经。“我今年年底结婚，首饰还没买，刚好赶在‘双11’来看看，没想到优惠力度这么大。”李女士告诉记者，趁着这波优惠，她一次性将结婚“三大件”全部购齐。
在城区一家苏宁电器卖场，打折、促销、直降、专享等活动也是相当吸睛，“今天的优惠力度是最大的，冰箱、洗衣机类的大家电优惠金额在1000至2000元，甚至比线上还便宜。”工作人员高女士告诉记者，如此大的优惠力度实属罕见，她自己也趁此购买了两台空调。
在涪城万达商场内，各式各样的商品也都冠上了“双11”名号，纷纷“降低身价”。在某品牌手机专柜，记者看见，不少畅销机型直接打出了降300元的口号。“这款手机官网只降50元，而且号称的送套餐，其实都是本身自带的。”销售人员告诉记者，该活动仅“双11”当天才有。
市民消费观变化
更理性更“现实”
“折扣抢先购，低至3.8折起”“全场低价，有买有送”……记者走访城区各大超市、商场发现，不少商家纷纷开启疯狂促销模式，发力“双11”。而对消费者来说，面对这样的购物狂欢节，到底是选择线上还是线下，其实大家心里都有一杆秤。
“以前‘双11’是网上狂欢，现在则是线上线下一起狂欢。”市民刘女士说，近期城区各大商场相当热闹，促销活动琳琅满目，不少商家还利用“时间差”提前吸引客流。为此，早在11月9日，她就冲着超市“折扣抢先购”活动，买了不少生活用品，吃的、喝的、用的囤了一堆。“许多床上用品都是特价，有些价格低至5.8折，能亲手摸到质量，买着放心。”
“每年的‘双11’我都会熬夜参与零点抢购。”家住经开区南湖街的资深网购达人唐女士说，从上大学开始，每到“双11”她都会疯狂一把，但最后发现很多商品都是闲置品。今年，她从10月初就开始列清单，并提前关注价格。“这样才不会出现冲动购物的情况。”同样回归理性购物的，还有家住高新区永顺路的王女士，“电商平台上，跨店红包、购物津贴、满减、卡券……看得我眼花缭乱，如果实体店价格差别不大，我还是会选择在实体店买，简单快捷。”
记者通过走访调查发现，经过近几年的经验累积，不少市民的“双11”消费观念正在发生变化：从“盲目消费”转向“理性消费”;从一味地追求线上价格到和线下进行对比，哪里实惠选哪里。“这对商场来说是机遇，只要价格优惠，质量、服务都有保障，消费者会更青睐于线下购物的。”凯德广场某品牌工作人员赵女士表示。
(绵阳日报社全媒体记者 邓勇 王敏 文/图)
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