今年雙十一前夕，被稱為“餘大嘴”的餘承東再放豪言：“我今年又在這裡再吹一個牛，今年雙11開始，在中國，我們華為的旗艦產品將會全面的碾壓性超過蘋果。”
雖說“餘大嘴”每次吹完牛，都能把它實現了，但俗話說“狗急了會跳牆，豬急了還會上樹”，這一次餘承東確實低估了蘋果的反撲能力！
截止今天（11月12日）零點，各大平臺手機單品銷量榜單出爐，最終iphone11還是擊敗了所有國產手機，成為了本屆雙十一手機單品銷量王！
但蘋果真的贏了嗎？
壹
作為多年來手機界的標杆企業，iphone在品牌上從來都以高端著稱。
也是因此蘋果十多年來從未參加過中國任何的網購節活動，即便是火遍全中國的雙十一狂歡節，蘋果官方仍無動於衷，從未給出過任何優惠活動。
即便是當年iphoneXR第三方已經跌了上千元，蘋果官網和直營店依然是雷打不動的￥6499原價！
但今年，高冷的蘋果卻意外的打破了這個傳說，不僅在天貓自營店開啟了歷史上第一次雙十一活動，其優惠力度更是史無前例，令人瞠舌。
據悉，在今年的雙十一活動中，天貓蘋果官方旗艦店的iphone11系列最高補貼高達1111元，相當於打了8.7折。
也難怪今年的iphone11會賣瘋了，畢竟iPhone的系統依然是目前用戶體驗最優的手機，即便華為再優秀，但本質上還是安卓機，大眾消費者短期內很難以改變這種消費心態。
所以，在鉅額的優惠面前，大眾們再一次向蘋果“投降”了！
根據天貓公佈的數據顯示，僅用了10分鐘，蘋果官方旗艦店天貓雙十一的成交額就超過了去年全天的7倍！
如果單從表面上看，這一次蘋果無疑是贏了。
但從另一個角度來看或許這才是蘋果真正滑鐵盧的開始！
貳
對於一個“高端”品牌來說價格戰，是最低級趣味的商戰，但蘋果在這條錯誤的道路上已經漸行漸遠了！
2018年9月份，毫無亮點的iPhoneXs系列手機被蘋果賣到了天價，而這最終也為蘋果帶來了災難。
IphoneXs系列一經上市，其毫無創新的外觀和內核就被人詬病，高昂的價格更是引來了用戶們的一片叫罵聲。也是因此，更多人選擇放棄了蘋果，既而轉身選擇華為mate，而這一切，最終都反映在了蘋果的財報之中。
今年的1月29日，蘋果公佈的自己第一季度的財報。根據這份財報顯示，蘋果手機銷售額同比下降15%。尤其是中國市場的降幅最明顯，達到了驚人了27%。
受到財報的影響，蘋果CEO庫克迫於壓力，作出了一個重大的抉擇——降價！
當然，庫克的做法很快就有了明顯的效果，至少在中國市場是這樣的，各大電商平臺iphone銷量都再一次得以激增。
加之本次蘋果首次加入中國雙十一狂歡，拿下了手機單品銷量第一的好成績，蘋果彷彿又找到了自己的第二春！
但庫克這個看似幫助蘋果重回正軌的抉擇背後，蘋果確實輸了！
要知道，品牌一旦陷入了價格戰，首先受損的就是品牌價值，其次就是利潤，到最後也就和普通品牌無異了。
而對於蘋果來說一旦降價後，就意味著未來新款iphone發佈時，高定價已絕無可能。
那麼也就是說蘋果的價格將直接與類似於華為mate系列的手機直接對標。
屆時，如果蘋果在產品上依舊沒有任何突破，當其品牌餘熱被消費完結之時，蘋果也將徹底敗北！
更何況，就目前而言，撇開產品因素不說，在4G與5G的變革上，蘋果已經落後華為太多了！
狗急了可以跳牆，但不是次次都能成功！
這次憑藉品牌餘熱和鉅額的優惠力度，蘋果再壓華為一頭。但面對即將到來的5G時代，華為已經起航，而此時的蘋果連彈藥都沒備好，何以為戰？
叄
實際上，自庫克接任蘋果公司CEO以來，在商業上可以說是成功的。
畢竟能把一家公司從接任時的3000億美元推高至現在的萬億美元級別絕不是一件簡單的事情。但不可否認的一點是庫克嚴重缺乏創新，蘋果有今天的成績庫克也是一直在吃喬布斯留下的老本！
喬布斯之所以成功，是因為他在不斷的擴展新的領域，永遠走在了時代的前面，並提前佈局，才得以讓蘋果長期保持領先。
但自庫克接手蘋果以後，基本上都是在曾經這些已有的產品上沿著喬布斯鋪設好的路繼續滑行而已。
直到去年iphoneXS的高定價第一次激怒了用戶，蘋果也陷入了真正的危機之中。
為了掩蓋產品的失敗，去年11月份，蘋果更是直接擺出了一幅掩耳盜鈴之勢，向外界公佈未來將不再公佈iphone銷量。
但即便是這樣蘋果的內憂外患實際上早已昭然若視，頹勢早已越來越明顯。首先在5G的研發上，蘋果明顯掉隊了！
正如剛才所說，蘋果的成功來自於喬布斯的創新能力，總是能提前佈局領先於時代。但到了庫克時代的蘋果因為缺乏創新能力，卻處處受制於他人。
要知道，在任何時候，當命門被握在他人之手時，無論是誰，都會有強烈的窒息感。
從與高通鬧掰開始、到選擇英特爾、到英特爾退出5G手機調節器業務、再到蘋果被頻頻爆出正在自研基帶的新聞，不難看出蘋果的5G之路至今為止仍存在很大的不確定性。
而對於蘋果來說，這才是致命的！
“蔣東文”點評：
曾國藩曾說過：“謀大事者，首重格局。”為人處世，最忌諱畏畏縮縮，胸中沒有大格局，走一步算一步，目光超不過腳步，終究難有所成。
當CD機大行其道的時候，喬布斯發明了iPod；當功能機霸佔手機市場的時候，喬布斯發明了iPhone；當智能手機開始嶄露頭角時，喬布斯推出了APP Store。
可見，真正的格局是常人不具備的視角，是你站在什麼位置和高度看待問題，是你的思想，視角，遠見。
如果說，今天還有什麼理由讓用戶對蘋果不離不棄，唯一的可能就是IOS系統了。
作為喬布斯留給庫克最後的遺產，相信IOS將成為用戶與蘋果鏈接之間最後的壁壘。面對2020年5G變革的真正來臨，如果庫克再拿不出任何重大的創新，那麼蘋果衰敗也將成為一種必然！
而在另一邊，以華為為代表的中國手機品牌正在快速崛起。
留給庫克的時間，已經不多了！
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