“OMG！买它！”“Amazing！”“我的妈呀！”
相信不少人都听过这一串来自“口红一哥”李佳琦标志性的吆喝声，我身边的女性朋友们也一直调侃李佳琦简直是“魔鬼”，悄无声息地就驱使她们乖乖交出自己的钱包。
随着“李佳琦式”的成功变成标杆，不仅越来越多的年轻人投身直播卖货的大军，就连许多耳熟能详的明星们也开始纷纷效仿网红捞金。这也让不少网友产生疑惑，明星们“自降身份”到底为哪般？
李佳琦已经成功了
论2019年最能赚钱的超级网红，非李佳琦莫属。
他的每场直播都超过200万人观看，抖音开通2个月后涨粉1400万，现如今粉丝已经突破3400万。就在大多数年轻人还在拿月薪度日的时候，年仅27岁的李佳琦赚钱速度已经按分秒来算了。
他曾15分钟卖掉15000支口红，就在今年淘宝618，仅用三分钟就卖出5000单资生堂红妍肌活精华露，销售额超600万，被誉为是“打败马云的男人”。目前，李佳琦的月收入高达六位数，如今他帮品牌做产品推广，一个全案报价是150万。远远超过许多当红明星，吸金能力直逼一线巨星。
而他曾经创下的销售奇迹更是让人瞠目结舌。原价570的馥蕾诗果萃礼盒套装，在李佳琦的直播间以全网最低价5折卖给大家。在介绍商品的时候，有粉丝评论要买4套，结果发现不可能让一个人买到4套。因为8000套，一秒钟就被抢空库存下架！就连李佳琦自己也忍不住惊呼，“一秒钟8000套，OMG！一秒钟我的妈！”一秒钟，228万的销售额，这就是李佳琦这台赚钱机器的速度。
早在2017年6月李佳琦来到上海，他跟助理鹏鹏讨论过，赚够2000万就回江西南昌。结果没想到，这个目标很快就实现了。然而，他们没有回去，坐上火箭的李佳琦要飞得更远。
李湘 郭富城他们能模仿成功吗？
“我像坐上火箭，我很怕火箭哪天没有油了，就会掉下去了。”你很难想象，年入千万的李佳琦，他的人生并没有因为爆红而高枕无忧，他依然每天都在担心失业。
不少人都觉得李佳琦赚钱太容易了，他只是运气好，凭借帅气的脸和打着性别反差，站在了风口上，动动嘴皮子就能轻松抵过别人多年的努力。而不少明星下沉直播带货，也是抱着这种想法。
网传郭富城在4月7号直播卖货数据：5万件限量商品5秒售空，110万人观看，销售额近400万。柳岩6月30日的直播首秀卖货数据：50%商品订单过万，最高进店转化率达47.2%，总销售额估计超1000万。不仅是他们，作为湖南台曾经的台柱子，李湘个人淘宝直播间显示，开通不到两个月的时间，李湘已经直播了17场。非但如此，李湘还直接将自己的微博名改成了“主播李湘”。
就像巨人网络集团董事史玉柱曾说，“真正的最大市场是在下面，不是在上面；中国的市场是金字塔形的，越往下市场越大。”众多明星高密集投身直播带货，或许正是注意到了日渐富足的下沉市场带来的巨大利益。可“李佳琦式”的成功真的那么容易复刻吗？明星们的“互联网副业”真的那么好做吗？
一个从湖南老家出来的毛头小伙，没有背景和资源，做到年入千万“可以打败马云”的男人，李佳琦到底凭什么？
早在三年前，李佳琦还是一个月入三千的化妆品导购，直到公司推出线上化妆品大人培育计划，他在众人里脱颖而出。你可以说他是幸运的，但这种幸运A面的背后，很难有人看到成功的B面。李佳琦的家随着事业发展早已变成了一个大型仓库，客厅改造成了直播间，货架上堆满了数不清的香水，口红和护肤品，只为了能熟悉产品，随时工作；更惊人的是，他能够从几万只口红槽里，三秒钟找出准确的色号，脱口而出它的特色、优势以及体验感。这种强大到近乎可怕的专业能力，绝非一日练成。
一年365天，累计直播389场，从晚上7点到夜里1、2点，结束后继续复盘。最累的时候，李佳琦播到睡着，眼睛已经闭上了，嘴里还在介绍产品，打盹惊醒后，双手扎进凉水逼自己清醒。那一年，除了同事带他出去吃过两顿饭之外，李佳琦再没有出过门。更是在一次一口气试了380支口红后，嘴巴剧痛，如火灼烧。粉丝劝他用手臂试，他却坚决：“一定要试到嘴巴上，这是我的工作，不要可怜我。”
而郭富城、柳岩等下沉直播带货的明星们，所创造出的高观看、高点赞和高销售总额的“三高”数据，功勋章并不属于他们。
郭富城直播的搭档是拥有2000万粉丝的快手主播“辛巴”，柳岩快手直播首秀，请来了高迪、平荣、白小白、李明霖、二子爷等13位快手网红跟她一起卖货。谢霆锋和王祖蓝的直播也是搭档了小伊伊、仙娜美、木森等红人主播。欧弟、汪涵夫妇、刘耕宏、小S等在淘宝直播的明星们，也大都是和薇娅等淘宝的红人主播合作卖货。
相比李佳琦为代表的网红KOL，明星们的带货数据显然黯淡不少。换句话说，如果没有这些网红的助力，他们还能独当一面，拿到现在这样的成绩吗？
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只能说明星们轻视了“李佳琦式”的成功。他们更是忽略了想在任何一个领域赚钱，都别想拿业余去挑战别人的专业。
明星们急于成功的背后是什么？
虽然明星直播卖货可能是一种新趋势，但这并不是利于明星发展的可取之路。
影视行业的寒冬，对需要流量和曝光度生存的明星也是一道坎。借助直播带货，明星不仅可以增加自身的曝光度和话题量。但不可置否，这样也败了明星们的路人缘。
而影视行业的寒冬，也正是这个行业缺乏太多工匠精神所造成的。放眼看当下的影视圈生态急功近利现象严重，许多制作讲投资讲投机讲成本，就是不讲作品质量；炒大牌炒花边炒IP，却炒不出观众喜爱的大餐。手笔越来越大，格局越来越小，口碑越来越差，动辄号称投资几亿元的大制作，却鲜有经典作品，造就一批神片和烂片横行影视剧市场，一次次刷新观众底线，无休止地消耗观众的耐心和感情。
就在老生常谈演员们该不该爱惜自己羽毛的时候，这些明星直接断了自己的羽翼，把自己推到了直播带货的风口上，颇有破罐破摔之嫌。如今娱乐圈层次不齐的作品层出不穷，你说怪演员还是怪导演？似乎谁都不能怪。
因为行业本身都无法风清气正，打破一团和气的局面时，长期没有好作品输出的明星们，也只能从原有品牌代言模式走上“自降身份”转变成网红直播带货之路。毕竟利益至上，明星也是人，也要生存。
但好在相比顶着观众的差评却继续在圈内风生水起，甚至有人以自黑为卖点，骗关注骗流量骗票房的明星，自寻出路的他们看起来要有良心得多。
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