2684亿元！
随着11月11日24:00:00截至，2019年天猫双11成交额也最终锁定。走到第十一年的天猫双11，意义远比成交数字重要。这一新的商业纪录宣告新消费时代全面到来。
全省第一福州人狂买28.1亿元
其中，福建以99.3亿元的销售额排名全国第九，福州人以28.1亿元、28.3%占比的消费力，力压厦门、泉州。按照福州人口774万人的口径，福州人人均消费363元。其中90后占比高达37.5%，高于全省35.8%的均值，显示了城市在经济、消费和人口等方面的活力。
在消费热点和品牌偏好方面，不同年龄层的人有着明显的差异化。
福州的00后注重穿着打扮，买的以卫衣、裤子、休闲鞋、笔记本电脑和手机为主，喜爱的品牌包括耐克、阿迪、苹果、匡威、安踏。90后则喜爱手机、裤子、面部护理套装、面部精华、卫衣，品牌是苹果、华为、美的、小米等。80后开始有家居类的消费，裤子、手机、面部护理套装、卫衣、空调，苹果、美的、海尔、华为、小米等受青睐。
新增1亿用户多来自下沉市场
今年参与天猫双11的用户超过5亿，同比去年双11全天新增1亿用户。数据显示，过去两年，淘宝天猫新增用户超过70%来自下沉市场。新的人群为新消费活力持续增强奠定了基础。
新消费驱动着商业社会的深层变革。这个过程重构了人、货、场的要素关系，为数字商业再造了崭新的风口。
天猫双11也成为了一年之中最大的新品首发节点。实际上，天猫双11商业速度连创纪录的一大关键动力，就源于新供给。
iPhone11仅1分钟成交破亿，戴森电动拖把10分钟成交超去年全天，泡泡玛特龙家升迷你系列盲盒9秒钟售罄55000个——创新、有趣的产品切中了“追新族”的需求。同时，新品作为天猫的核心战略，也为品牌商家打开了新的增长空间。
今年，共有299个品牌跻身“亿元俱乐部”，其中崛起的新品牌尤为引人注目。仅以美妆为例，国货彩妆品牌花西子今年首次参与天猫双11，开场1小时成交额就突破1亿，互联网原生品牌HomeFacialPro和完美日记成立时间都不到5年，近几年来已是“亿元俱乐部”的常客。
进口商品供给有效地促进消费升级，并且呈现出显著的普惠趋势。11月11日0点前，天猫国际消费者进口商品加购数超3960万件，其中一位消费者的“全球购物车”装载了来自13个国家和地区的97件进口商品。
下沉市场强劲增长同样得益于新供给，来自工厂、产业带和农业基地的源头好货，形成了海量的供给增量。优质平价的产品替代尾货或者山寨低劣产品，满足了更广大消费者对品质和品牌的追求。
农业基地直供模式把农田和餐桌连接在一起，让农民和消费者都从中受益。由全国707个县提供的4548款优质农货入驻阿里兴农脱贫项目，如海南三亚黄金火龙果、湖北秭归的脐橙等。2019年天猫双11，22个小时内，阿里全平台农产品销售额突破70亿元，比去年双11全天增长53%。
直播购物成为带货潮流
新的消费场景既为消费者创造新鲜感，也为品牌商家开拓了数字化运营的新阵地。淘宝直播成为品牌商家的标配，天猫旗舰店2.0、语音购物已成潮流 。
天猫双11开始仅1小时03分，淘宝直播引导的成交就超过去年双11全天；8小时55分，淘宝直播引导成交已破100亿。超过50%的商家通过直播获得新增长。天猫双11全天，直播带来的成交近200亿。
这些现象表明，消费正在因数字技术发生巨大的变化。阿里巴巴沉淀20年的商业操作系统，帮助品牌商家建立数字化增长的内生动力，从跨国公司到新生品牌，都能分享新消费的红利。
说商道市作为自媒体探班天猫双11华南会场
今年天猫双11订单创建峰值达到54.4万笔/秒，是2009年第一届双11的1360倍，创下新的世界纪录。飞天云操作系统成功扛住了全球最大的流量洪峰。
物流链路的全面数智化使得全社会的物流力量可以充分、高效地调动起来。物流订单量增长纪录不断刷新。天猫双11开场12小时，国内324个城市已经签收双11包裹。全天物流订单达12.92亿，数智物流新纪录诞生。这确立了世界物流新高度，更成为新消费和数智物流新的见证。
这个商业的“超级工程”揭示了新消费中蕴藏的巨大机遇，更展现出中国市场的无限潜能。天猫双11发挥了互联网聚合新需求、激发新供给的作用。也正因为如此，新消费理念也随之深入人心。
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