​通過對銀行業新聞的傳播量進行監測，有利於整體瞭解銀行業動態及輿情環境，同時也有利於各銀行企業瞭解自身及競企的聲譽環境。勝泰智慧將51家上市銀行作為樣本，通過勝泰智慧輿情聲量洞察系統，對樣本公司新聞在主流媒體和具有資質媒體中的傳播情況進行數據統計，從銀行整體曝光量、重點曝光量等角度進行對比分析，發現上個月銀行業整體曝光量有所下降，國有銀行輿情環境較差，負面輿情佔比指數為4.7%。

一、銀行曝光量排行

（一）銀行曝光對比

據勝泰智慧統計，10月份51家上市銀行新聞曝光量共41752篇，單個公司平均曝光量為818.67篇，曝光量前10家銀行企業總曝光量達24032篇，佔總曝光量的總曝光量的57.56%，該比例較上個月（60.1%）稍有下降，說明媒體報道有所分散。

對比10家公司，10月份中信銀行新聞曝光量最多，有3861篇。傳播量較大的新聞事件主要有中信銀行發行不超400億元無固定期限資本債券、中信銀行首推老年客戶專屬信用卡、中信銀行前8個月智能推薦引擎累計推動理財銷售1314.1億元、中信銀行前三季度淨利潤實現兩位數增長、中信銀行給予中信集團關聯方企業授信額度410.07億元等新聞。

其次是中國銀行、工商銀行，新聞曝光量分別為3323篇、2561篇，工行澄清未推出數字貨幣、工行企業級區塊鏈技術平臺已提交41項專利、匯豐研究升工行目標價至7.3港元評級“買入”、中國銀行前三季度淨賺逾1712億元不良率1.37%、中國銀行獲任財政部歐元主權債主承銷商、中國銀行發行新鈔慶祝澳門迴歸祖國20週年等。

（二）不同類別銀行曝光對比

51家上市銀行包括國有大型生業銀行、股份制銀行、城市商業銀行以及農村商業銀行四大類。勝泰智慧經統計後得出下圖，根據圖可以看出，10月四大類銀行的曝光量環比均出現下降。

四大類曝光量下降的銀行中，國有銀行下降幅度最大，達到24.1%，平均曝光量為2387.8次，其次是城商行，下降20.3%，平均曝光量為334.9次，股份制銀行下降18.1%，曝光量為1778.4次，農商行下降幅度最小，為6.2%，曝光量為276.9次。

（三）股份制銀行曝光量對比說明

以股份制銀行為例，股份制銀行共涉及9家銀行，曝光量合計為16006次，平均曝光量為4835次，對比來看，本月僅中信銀行、平安銀行以及浦發銀行的傳播量高於平均水平，曝光量分別為3861次、2074次、1938次，原創稿件數量較高的前三位銀行為中信銀行、平安銀行以及興業銀行。

附表1：銀行曝光量排行

二、銀行重點曝光量排行

（一）銀行重點曝光對比

重點曝光量反映了媒體對企業新聞的關注情況，與曝光量不同的是，重點曝光量是新聞報道主體為各家企業的傳播情況，更能體現出企業受到媒體關注的真實情況。據勝泰智慧統計，10月份，51家銀行重點曝光量合計15067篇，佔全部曝光量的36.09，這一數據較上週微降。

從重點曝光量較多的10家銀行來看，農業銀行、郵儲銀行、工商銀行在本月受到媒體較多關注，重點曝光量分別為1529篇、1461篇、1443篇。對比重點曝光量和全部曝光量數據發現，在重點曝光量較多的前十家公司中，農業銀行重點新聞佔比相對較高，達到68.8%，這一數據雖然較上月的78.8%微降，但其仍為重點新聞佔比最高的企業。

農業銀行智慧網點品牌正式發佈、農業銀行在國家扶貧重點縣貸款餘額超萬億元、農業銀行三年“淨表”計劃即將到期、原農行副行長蔡東履新吉林省副省長等事件受到了媒體的廣泛關注；其次是郵儲銀行和工商銀行，重點新聞佔比分別為69.2%、56.3%，上週位列第二和第三的也是郵儲銀行和工商銀行，與農業銀行重點新聞佔比環比下降不同，上述兩家公司的重點新聞佔比環比均出現上升。

（二）銀行重點負面曝光對比

從負面輿情報道情況來看，10月份，在統計的51家銀行中，負面新聞曝光量共1646篇，負面輿情佔比（重點負面曝光量與總新聞曝光量的比值）為3.9%，較上月3.7%稍有上漲。

據勝泰智慧統計，在負面新聞報道較多的10家公司中，中國銀行負面輿情報道量最多，有235篇，其中中國銀行兩分行被罰5150萬，3人被終身禁業受到了媒體關注。從公司聲譽環境來看，華夏銀行、浦發銀行、平安銀行的負面輿情佔比相對較高，分別為13.2%、10.3%、9.0%。

華夏銀行廣州分行向關係人發放信用貸款被罰130萬、華夏銀行大連分行因內控管理不嚴格等三宗違法遭罰50萬、浦發銀行杭州分行被罰160萬、浦發銀行曝信貸管理黑洞、平安銀行股價大跌、平安銀行上海分行行長冷培棟被帶走等話題的敏感內容受到媒體較多的關注，相關內容傳播量在公司總曝光量中佔比較大，公司聲譽風險相對較高 。

（三）不同性質銀行重點曝光對比
從不同性質的銀行來看，國有銀行會受到媒體較多關注，而農村商業銀行不易受到媒體重點報道，國有大型商業銀行平均重點曝光量量為1212.17，股份制銀行的平均重點曝光量為578，城商行的量為77.52，農商行的為59.46；勝泰智慧發現，10月份城商行的負面輿情佔比相對最低，為2.1%，本月銀行業聲譽環境相對較好，但國有銀行的聲譽風險相對較高，負面輿情佔比為4.7%。

附表2：銀行重點曝光量排行