今年雙十一家電大戰在細分品類的熱度上來看，雖然彩電產品沒有“空調價格大戰”那樣的“吸睛”，但是依然也有一些新的變化。
從京東最新公佈的11.11京東電視品類“品牌銷售額排行榜”（11月11日00:00-24:00）數據顯示：11日當天，品質消費是潮流，高端大屏電視在今年格外“受寵”。低價產品雖然銷量依然迅猛，但是平板電視的各種新興技術產品也在高度受到追捧，OLED電視、激光電視、全面屏、人工智能等偏高端屬性的產品全面爆發。
65英寸電視成為京東11日當天最受消費者青睞的彩電尺寸，成交額達到去年同期2倍；厚度4.9毫米超薄電視成交額同比超200%。激光電視前1小時超前30天銷售總和。“大屏幕”也成為消費者的心頭好，65英寸和75英寸電視成為銷售增長最迅速的尺寸，65英寸僅8秒破1萬臺。
單價6000元以上中高端平板電視成交額也是全面走高，其中索尼、三星、海信等中高端電視同比增長超200%。人工智能電視幾乎成為當下平板電視標配，佔電視品類整體成交額85%以上。
另外，在銷售額TOP10榜單上，小米毫無懸念成為京東平臺11.11當日最受歡迎的電視品牌，在整體銷售額曲線圖上來看應該遙遙領先第二名的海信。
在行業人士看來，小米電視之所以如此“火爆”，價格親民絕對是最大的“殺手鐧”。其中小米電視4S 75英寸低至3999元；70英寸小米電視4A只售2999元；小米全面屏電視55英寸1688元；小米電視4X/4C 43英寸到手價為999元。
而傳統彩電三強海信、創維、TCL則佔據2~4名的位置，這三家品牌是中國彩電市場的第一“陣營”，相比小米電視的“低價”，這三強各自都擁有的“高端標籤”，海信有激光、ULED等顯示技術“護體”，創維有OLED和劇幕大電視“加持”，而TCL則有量子點和75寸超大電視的“賦能”。因此，這三家品牌在銷售額上能夠領跑行業，應該是高端大尺寸電視獲得很大的“突破”。
排名第五的是索尼，其做為高端電視的標杆者，一向以高端高價立足於市場。此外，擠進京東銷售額TOP5，也證明索尼在高端市場依然備受歡迎。
在6~10名中，分別是長虹、三星、康佳、飛利浦和樂視這五個品牌“佔據”。在後五名排行中，最大的“看點”就是樂視“榜上有名”。自從兩年前樂視超級電視開始“出事”後，這幾年一直“水深火熱”，有人甚至預測，樂視超級電視將會從此“退出江湖”。但今年雙十一，復興中的樂視超級電視竟然能力壓LG、海爾等傳統品牌，“堅強”擠進TOP10榜單，這是否預示著，樂視超級電視在某種程度上來看還是擁有“頑強的生命力”。
行業人士點評：隨著85~90後成為消費主力，整體消費品類結構發生了變化，消費需求也更加個性化、多元化。這群消費主力軍在今年雙十一選購彩電這個品類時的標準就是：搶到的不僅僅是商品，而是驚喜；搶到的不僅僅是便宜，而是品質享受。
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