一年一度的双十一已经拉开序幕， 作为“剁手党”的狂欢购物节，它从十月份就已经进入预售环节。根据央视采访网民所获信息显示，电商平台的优惠力度会成为用户选择的评判标准之一，其次算法的难易程度也决定了网民的购买欲望。
11日零点一过，京东率先公布1至11日平台累计下单金额突破1313亿元。今年是“双十一”大战的第十一年，平台之间的竞争不在是单纯的GMV较量，而是线上线下的全场景联动。除去一、二线城市的购买实力，低线城市群体的购买能力同样不容小觑，如今电商平台纷纷将目光转移到下沉市场，应运而生的“拼购”模式迅速撬动下沉市场。
双十一大战如火如荼，各个平台互不相让。今年，京东更是提前一个月吹响进攻的号角。在十月份，京东便以开启“11.11全球好物节”。京东方面表示今年的目标是：卖出12亿件低价好物及2亿件C2M产品，触达超5亿下沉新兴市场用户，创建2000+个超亿元品牌增量场。
与此同时，京东还推出”百亿补贴，千亿优惠“这一计划，将优惠直接送给消费者。旗下的京喜平台，更是上新百万优惠好物。京东的”供应链整合创新“计划，将品牌直接拉入平台，由工厂直供，省去更多中间环节的支出，更多让利直指消费者。双十一期间社交平台”京喜“与主站同时下沉低线城市，进行双轮驱动，共同带动业绩的上扬。
除了优惠补贴和满减以外，京东双十一大促营销部项目负责人王芳表示：“我们今年也推出了很多互动游戏，像城城分现金一些互动玩法，当然在我们9号、10号、11号，我们有整点下红包雨，然后您可以到我们的平台来抢红包。“
由此可以看出，优惠发放方式层出不穷，补助也是以各种手法送到用户手中。市场下沉的京东，不断深耕产业供应链，削减更多成本以面对愈发理性的消费者。自身的供应链镇和能力、货源品牌资源、仓储物流能力均会成为京东下一步深耕下沉市场的重要竞争力。
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