記者 | 羅盈盈
全球營收同比增長9%至64.1億歐元，營業利潤8.97億歐元，大中華市場連續22季雙位數增長——2019年第三季度核心數據超出市場預期，但阿迪達斯的成績單仍藏有隱患。
這份在11月初公佈的財報顯示，作為運動品牌最倚重的品類，鞋履銷售僅同比增長1%，去年同期的增幅為8%。
與此同時，期內，電商業務銷售同比取得14%的增幅，相比於去年同期的76%以及上一財季的37%，電商增速明顯有所放緩。
對此，不少分析師認為，此前廣受歡迎的Yeezy系列鞋款增長勢頭放緩，可能是鞋類和電商銷售增速下滑的部分原因。
由於阿迪達斯不會公佈各個產品線的具體財務數據，並且集團鞋類總銷售額包含子品牌銳步，因此，外界並不清楚Yeezy系列對阿迪達斯的銷售貢獻幾何。
但據Footwear News報道，財報公佈後，阿迪達斯首席執行官卡斯帕·羅思德（Kasper Rorsted）在投資者會議上透露，Yeezy系列銷售額在第三季度沒有實現增長。
“Yeezy沒有預期會增長，也確實沒有在第三季度取得增長，因為它要與此前Yeezy表現最強勁的一個季度業績進行對比，”卡斯帕·羅思德說道。
他告訴投資者，2018年第三季度是迄今為止Yeezy銷售表現最好的一個季度，因此本季業績同比會有些艱難。
與此同時，受到Yeezy增速疲軟的影響，整體電商銷售減速。但卡斯帕·羅思德預計，第四季度，這一業務將回歸到“一個正常的增幅”。
2014年，坎耶·維斯特帶著Yeezy轉投阿迪達斯，並將Boost中底技術融入其中，目前雙方共同持有Yeezy品牌。阿迪達斯方面沒有解釋，2018年第三季度，Yeezy史上表現最好的具體財務情況如何。
值得注意的是，2018下半年，Yeezy系列曾一改少量發售的風格——多雙熱門鞋款的發貨量達到100萬雙，遠超此前僅限量數千雙的發售規模。阿迪達斯用“民主”一詞形容Yeezy的戰略轉變，他們期望更多“普通人”能穿上椰子鞋。
這樣的平民戰略似乎奏效，據NPD報告，2018年第四季度銷售額遠超預期，銷量大漲6倍。但NPD分析師馬特·鮑威爾認為，“Yeezy能否頂得住發售擴大所帶來的壓力，還有待觀察，因為稀缺才是球鞋價值所在。”
阿迪達斯有意延續擴大發售量的做法，卡斯帕·羅思德去年表示，品牌將進一步擴張Yeezy的經營規模，並預計2019年銷售額超過13億美元。
不過，從最新情況看，第三季度業績增長出現停滯的Yeezy系列，要想保持過去數年的火熱態勢，仍要面臨市場挑戰。
實際上，除了Yeezy系列之外，最新財季中，足球品類的銷售額亦有所下滑。早前，阿迪達斯曾表示，第二季度足球品類銷量不及去年世界盃期間，導致銷售收入大幅下跌。
對此，阿迪達斯表示樂觀。這家極看重足球市場的運動品牌，寄望於2020年歐洲盃足球賽帶來的銷售商機。
雖然Yeezy和足球品類銷量下滑對鞋類業績帶來負面影響，但卡斯帕·羅思德指出，第三季度，以Ultra Boost鞋款為首的阿迪達斯Boost系列銷售同比大漲20%，拉動鞋類銷售保持增勢。
該公司預計，2019全年銷售額同比提高5%至8%，第四季度將獲得較高增速，毛利率提高到約52%。運營利潤率有望增長0.5至0.7個百分點，達到11.3%至11.5%之間。
阿迪達斯預期公司利潤將實現雙位數增長——持續性經營業務的淨收入將增至18.80億歐元至19.50億歐元之間，與去年同期17.09億歐元相比，增速介乎於10%至14%。
卡斯帕·羅思德強調，2019財年業績將是創造紀錄的一年，“我們對全年預期進行了確認，並對第四季度持續快速的收入增長保持信心。”
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