精彩双十一
双11狂欢开始了！不想盖楼，不想助力，就想安静地看直播……
双11狂欢即将开启，盖楼的估计都盖的差不多了，助力的也都完事了，接下来就该好好算一下，怎么组合买才划算！
然而，今年的双11，和往年很不一样的地方，就是我们看到了更多网红主播的带货促销。一个又一个的“李佳琦”在改变着我们的购物习惯。说起李佳琦，最近可谓是频频占了热搜，从10月28日直播不粘锅，结果煎蛋全程粘锅的现场翻车，到“他不配”的集体吐槽，一桩桩事件再次将李佳琦推到热门话题。
27岁，年入千万的李佳琦，一直是个备受争议的人。种种争议，却无法阻挡千万女性关注他，也无法掩盖他身上一个又一个的爆发点：
2018年9月，成功挑战“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录，成为涂口红的世界纪录保持者。自此被称为“口红一哥”。
2018年“双11”与马云PK卖口红，最终战胜马云。
……
1 、“天不怕地不怕，就怕佳琦OH MY GOD”
目前李佳琦淘宝直播粉丝数700万，每次直播超过200万人观看；抖音开通2个月涨粉1400万，如今粉丝数突破3300万。
李佳琦的赚钱按分秒来算，他曾15分钟卖掉15000支口红，2019年淘宝618，他用3分钟卖出5000单资生堂红妍肌活精华露，销售额超600万。
李佳琦的直播口头禅“OH MY GOD”，这一两年已经成为
举个例子，据 36 氪报道，今年双十一预售中，李佳琦直播间的雅诗兰黛眼霜产品每 15 秒就卖掉一瓶。
雅诗兰黛官方旗舰店数据显示，仅他一人就扛下该产品 87% 的销量。超出备货量的预售成绩，甚至导致雅诗兰黛实行全球调货，把各地库存紧急运往中国。
2019年9月17日，出于好奇，葩叔第一次看了李佳琦直播，那天他整整播了4小时53分钟，其中一次创纪录的销售让我印象深刻。
李佳琦喊着“馥蕾诗来啦!馥蕾诗来啦!五折秒杀!”，然后拿出一份原价570元的馥蕾诗果萃礼盒套装，以全网最低价格285元卖给大家，他和小助理仅用几分钟铺垫介绍，然后放出购买链接。介绍的时候，有人评论说要买4套，李佳琦说：领一次优惠券买一次，再领再买！
8000套，一秒钟抢完了！
李佳琦自己也惊呼：一秒钟8000套，OMG！一秒钟我的妈！
一秒钟，228万销售额，这就是李佳琦。
不仅是做直播，如今他帮品牌做产品推广，一个全案报价是150万。
然而，李佳琦只是千千万万带货主播中的一个。
2、带货主播新崛起，鲜花订单一起飞
2016年，淘宝低调推出了淘宝直播。从最开始的不被关注，到年带货超过1000亿元，淘宝直播只花了短短两年多的时间。未来三年，它将成交额目标确定为5000亿元。与此同时，快手、抖音、蘑菇街、唯品会等，也都在试水直播电商，踏上打造网红带货的道路。
这些不断崛起的直播电商和一连串数字背后，衍生出了一个庞大的新职业——带货主播。
葩叔认识的有一朋友，也是这个新职业群的其中一员。她原是杭州四季青批发市场一位档口老板娘，已有11年了。今年年初，她尝试直播，结果完全出乎了她的意料。不到一周的时间，她就发现订单量上来了。嗅到商机的她，将线下档口生意交给了丈夫打理，自己专心线上直播生意。
到今天，直播不到一年，线上的订单数量远远超过了自己经营了十年的档口生意。
这是葩叔身边人的故事。而淘宝直播，除了李佳琦，还有一个也是大家熟悉的，就是薇娅。作为淘宝一线主播，薇娅也有着自己独特的号召力：2018年全年累计引导成交额达27亿元。这些成绩背后，是薇娅淘宝直播650万粉丝的支持。
3、一入主播深似海，从此家人是路人
主播人前实在光鲜亮丽，人后那些心酸粉丝大概也不关心。
主播每天在镜头钱的曝光量和带货量是普通人难以想象的数字，但背后的辛苦和酸楚也超出了一般人的想象范围。
比如葩叔的这位朋友，每天早上六点半进入直播，一直持续到下午一点多。粉丝有什么问题，要立刻回答，直播中就会不停地重复回答同一个问题；每天至少要上新三四十套衣服，一款四五个颜色，最多的有11个颜色。因此，她需要在不停地回答粉丝问题的同时，还要不停地穿衣服、换衣服。
有时候粉丝会说：“我刚进来，刚那个颜色没看到，能再穿一次看看吗？”
工作量无止境增加。朋友曾给我算过一笔账，如果按照平均每天上新40个链接，一个链接4个颜色，一天穿脱起码400次。
直播辛苦倒是其次，还有就是直播带来的病痛，嗓子、腰椎等一系列问题。
即使像李佳琦、薇娅这样的顶级主播，虽有助播、助理为其服务，但相信他们陪伴家人和朋友的时间，微乎其微吧。
直播的生活中，家人和朋友几乎是隐形的。曾有人这么调侃薇娅，她却点头说：“确实是这样，我一个月能陪女儿的时间只有一天。”
4、短视频红利未结束，行业继续往前冲
2018年，只淘宝直播平台，全年带货超过1000亿元，同比增速近400%。
抖音、快手、蘑菇街等平台也对直播下了大力气。这不难理解，消费者在哪，货就在哪里，短视频的红利还没有结束，直播引流和转化的效果是有目共睹的。
当下，主播们越来越多，新生一代的年轻人还在不断进入。
直播，渡过了初期无规则的混沌时代，原本投机取巧的那部分人被扫除，主播这个职业不是人人都可以干。要想干得好，起码要有出彩的一面，要么有专业的能力，比如像李佳琦这种对彩妆甚是了解的，要不就是有趣、独特。
这里我们就想到另一种直播类型：娱乐直播。虽然娱乐直播和带货直播出现的时间有先后，但不是衍生关系，而是并行发展。在快手或抖音上，娱乐直播更容易变现。
短视频2014年崭露苗头，直到2016年4G逐渐普及、流量费用降低后，才得以爆发。目前，短视频的流量还在不断提升，这种形势下，新进入者还是有机会的。
我们相信，未来，短视频还将有无数的可能性。
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