傳媒內參導讀：今年的貓晚依舊延續其科技感，以“人類命運共同體”作為主題，並加入了賽博朋克元素，使整體舞美的炫酷風更勝以往，還有遍佈全場的六邊形舞臺與六邊形裝飾元素，各種先進手段一齊上陣，確保為觀眾帶來一場極致的視覺盛宴。
“21秒破10億，比2017年再快7秒！”“2分05秒破百億，比2017年快近1分鐘！”“前1小時成交額比2017年多近100億元！”去年的“剁手節”彷彿剛結束沒多久，今年的雙11又快馬加鞭大步趕來。
從2015年第一屆天貓雙11晚會開始，雙11便從單純的購物節升級為全民盛典，而貓晚作為雙11的節日象徵，更成為大眾的狂歡之夜，它不僅在娛樂與商業之間架起了鏈接，更通過商業價值與社會價值的開發，反過來在舞美、互動、購物方式等方面做到“電商反哺科技”。講真，那些年年看貓晚買買買的小夥伴們，你們的手還好嗎？
科技力量的延續
貓晚一屆更比一屆強
在2015年之前，沒人會想到購物節還能和晚會掛鉤，並且在四年後的今天，成長為國內最具商業價值的晚會。作為起點，首屆貓晚曾被總導演馮小剛譽為“最不像晚會的一場晚會”，因為“互聯網範兒”被巧妙地穿插在晚會的各個環節，除了“邊看邊玩邊買”的互動形式得以實現，整體裝點為紅的水立方場館與充滿機械感的舞美設計，使得“科技感”第一次作為貓晚的關鍵詞，在全球億萬雙11粉絲心中打下烙印。
時間來到2016年，貓晚在舞美的打造上，開始更傾向於“春晚”氛圍，結合人工智能ET的出現，令科技感與晚會結合更緊密，同時，貓晚邀請在美國有“超級碗之王”的金牌節目製作人大衛·希爾擔綱總導演，引入國際化的製作團隊與明星陣容，讓主題“盡情盡興，盡在天貓雙11”在全球範圍發酵，讓這場“獨家”購物狂歡更深入人心。
2017年是個重要的轉折點，貓晚藉助科技的“洪荒之力”，終於將這場購物狂歡升級為視覺盛宴，舞臺憑空出現虛擬地球、嘉賓在銀河星海里舞蹈，還有大本鐘、埃菲爾鐵塔等建築輪廓若隱若現……貓晚放出一個個大招，構建出一個虛擬世界，讓明星“穿越”到你家、讓機器人與明星同臺表演，用科技帶給觀眾意想不到的一切，用力詮釋主題——“祝你雙11快樂”。
去年恰逢天貓雙11十週年，與前幾年不同的是，貓晚開始著重從互動、狂歡和舞美上，讓觀眾感受到溫暖，詮釋“天人合一”的晚會主題。用精彩之城、時光之城、合美之城、未來之城四個不同場景來講述不同的溫暖故事。如時光之城，以謝娜和張傑相知相愛十年來詮釋天貓與消費者關係；合美之城，以米蘭達·可兒和米奇等國際化元素，來配合中國進口博覽會這一大事件……還有隨處可見的貓頭造型、醒目的“1111”機械造型，大量的舞臺造型變換與機械調動，讓貓晚變身為一個百變、靈動、不可複製的“喵系”星球，天貓與生活二者的勾連也在逐漸加深。
而今年的貓晚依舊延續其科技感，以“人類命運共同體”作為主題，並加入了賽博朋克元素，使整體舞美的炫酷風更勝以往，還有遍佈全場的六邊形舞臺與六邊形裝飾元素，各種先進手段一齊上陣，確保為觀眾帶來一場極致的視覺盛宴。
全新貓晚電子世界
構建人類命運共同體
每個人心中都有著或大或小的願望，天貓雙11狂歡之夜，就是一年一度造夢並實現的夢想之夜，而貓晚要“讓每個小小的願景變成巨大的能量”。基於這樣的信念，今年貓晚的舞美在創造力和想象力方面都有了非凡的突破。
以往，貓晚舞美都“簡單粗暴”地在貓頭造型上做文章，但今年卻顛覆性地對貓頭做了設計延伸，從貓頭出發點亮全場，用電子化、科技感與時尚潮流來包裹全場，並將落腳點放置在“以小見大”上。簡單來說，就是將貓頭造型作為“主芯片”，在場館內打造出一個全新的虛擬世界。
在這個世界中，六邊形作為統一的舞美語言，其靈感結合了DNA的基因圖譜。因整個生物體系的基因圖譜就是由六邊形構成，而電子世界跟生物世界一樣也包含著自己獨特的基因。其次，打造了近乎60個遍佈全場的六稜柱舞臺，這一想法源於天貓的物流紙箱，舞美設計團隊特意將這些六稜柱舞臺命名為“天貓盒子”，寓意貓晚會帶給觀眾如同打開快遞盒子般的驚喜。
這些可移動的天貓盒子也像其物流一樣，在無形中拉近了明星與觀眾的距離，拉近了中外文化的距離，更拉近了天貓與世界的距離，正如其主題所說的構建“人類命運共同體”。
值得一提的是，今年貓晚的舞美總設計是創造過許多業內傳奇的設計師尚天寶，從享譽國際的《亞洲文化嘉年華》，到業內有口皆碑的OPPO Reno造樂節，他的出現就意味著對觀眾的“胃”。
極致視覺盛宴
天貓“新晚會”為美好生活賦能
毫無疑問，天貓盒子會是今年貓晚的重頭戲。為了讓這些六邊形的天貓盒子佈滿全場，貓晚捨棄了原有的內場觀眾席，將其全部作為演區調度，在上百演員的人力驅動下，它們可聚可散，有些用來承載圖像、有些搭載升降技術，有些則通過VR實現高樓拔地起的景象，以組合舞臺+矩陣隊列的形式，配合LED燈帶來震撼的視效，為觀眾帶來全環視覺體驗，尤其在放棄了機械運作後，天貓盒子更被賦予了一種人文力量，即團體與協作。
如此，貓晚就打破了既定框架，增加了舞臺的層次感、空間感和立體感，讓舞臺不再只是一個舞臺，而是一個震撼人心的狂歡世界，酷炫且熱烈。
當然，除了頗具新意、璀璨奪目的顯現效果外，六邊形舞臺也被寄予了美好的願景，如基因般延續生命、如蜂巢般堅守秩序，更象徵了“六度關係理論”，世界上任何關係的間隔都不會超過六度，這更符合天貓鏈接全世界、加深國際化的美好願景，同時，拼接而成的地屏舞臺也意指貓晚的公益精神，“每一區塊的力量都不容小覷，聚塔城沙。”
總之，全新升級的舞美會助力今年貓晚成為一臺“新晚會”，作為天貓“新消費”的重要場景，觀眾在觀看、互動的過程中，通過形成含實體消費、情緒消費以及會員消費的幾種新消費形態，將觀眾變為消費者，為天貓提供源源不斷的內需新動力。
由此，天貓“願望11實現”的願景，早已不僅僅是消費者購買願望的實現，而是用科技賦能電商，再以電商帶給美好生活的源動力，跨屏的拉力讓全民從大屏轉到小屏，最終擁有更便利的生活，以一個超級全域IP開啟人類美好生活的入口，這才是天貓的終極願景。
當然，天馬行空的舞美呈現還需要與精彩的表演相結合，這樣才能發揮出一場晚會1+1＞2的視覺效果。泰勒·斯威夫特作為驚喜嘉賓獻唱，俄羅斯天籟女高音阿依達、國際知名魔術師DIMITRI、日本著名聲優花澤香菜、日本小提琴家Ayasa等國際友人加盟，在《少年的你》中飾演“小北”的易烊千璽首唱主題曲《念想》，李宇春、那英、阿雲嘎、華晨宇、羅志祥、張藝興、張傑等音樂大咖也紛紛到場……搭配著今年全新升級的多變舞臺，表演與舞美又會擦出怎樣激烈的火花？我們不妨保持期待。
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