近日，童年記憶品牌大白兔60週年巡展落地重慶來福士。不僅舉行了60週年展覽，同時開設了衍生品快閃店，讓市民可以在此重溫童年記憶。不止是來福士，雙十一臨近，最近不少商圈都舉行了IP展，讓人們在買買買的同時，有更豐富的線下體驗。
記者瞭解到，此次雙十一期間，來福士除了開展購物優惠活動，現場還設置了巨型大白兔奶糖袋和糖果造型，以及上海糖紙收藏家曾優良老先生花費50年左右的收藏品。展覽從11月8日開始舉辦，將一直持續到12月底。而在9月，來福士還舉行了鐵臂阿童木之地球小英雄FLY CITY全國首展，這意味著在雙十一期間，前來打卡的市民可以同時欣賞到兩個IP展覽。
在時代天街，雙十一期間舉行了《冰雪奇緣2》電影主題展。現場有城堡、聖誕樹、卡通角色雕像等，吸引了不少電影粉絲前去打卡。配合這一主題展覽，眾多快消服飾店推出了電影聯名款、合作款產品，樂高也推出了電影同款積木。在東原1891，雙十一期間還能看到葫蘆娃主題展，在商場各處有裝置、IP畫展等，雙十一當天還有國潮主題相親會，預計也將帶動一波人氣。
此外，新光天地則有柯南主題咖啡館，店內根據經典動畫場景和人氣角色，設置了多個打卡點，除此之外，商場各處也設置了IP主題拍照點。現場還能買到甜品、主食、飲品、動漫周邊產品。在推出雙十一優惠活動的同時，舉行IP展覽，不僅能夠吸引粉絲前來，也彌補了線上購物的不足，提升了互動性和體驗感。
目前，通過IP展覽吸引人氣已經越來越普遍。2019年6月，宇宙英雄奧特曼主題展就曾落地重慶，引發過不小的轟動。這一橫跨多代人的IP，同時吸引了大小朋友前去打卡，週末單日客流量曾達到36萬人次以上，日銷售額在30萬元以上，並且帶動了商圈內各業態銷售的上升。
據《2018新消費崛起趨勢白皮書》顯示，消費者對於產品的需求，從以前性價比為王，逐步變為產品的品質感、品牌和口碑能否滿足個性化需求。“90後”“00後”逐步成長為個性化、圈層化消費的主力軍。“IP”逐步取代“性價比”作為新的消費入口。
上游新聞•重慶商報記者 唐小堞
閱讀更多 上游新聞 的文章
