一分鐘，快速瞭解中國進口消費市場！

在持續開放戰略影響和強大內需的拉動下，中國消費市場正成為全球消費市場的一個重要的增長極。中國進口消費市場在科技驅動下迎來了模式創新，以跨境電商為代表的新進口模式使中國與全球各國的鏈接愈加緊密。近日，中國國際商會聯合德勤中國研究中心與阿里研究院發佈《進口普惠驅動消費升級——中國進口消費市場研究報告》（下稱“報告”），對中國進口消費市場進行了深入分析與研究，併為海外品牌進軍中國消費市場提供參考。

近年來，中國積極擴大進口，並陸續降低外國商品進入中國市場的門檻。中國多次大幅降低進口關稅，達到並超過世界貿易組織對發展中成員的要求。與此同時，隨著國家跨境電商利好政策出臺，跨境業務也迎來快速發展。

中國國際商會國際商會中國國家委員會秘書局部長喻敏表示：“跨境電商進口的普惠發展，既充分顯示了我國向各國進一步開放市場的誠意，有助於使全球產業鏈更加活躍，為世界經濟增長帶來多元化動力，也為滿足人民群眾不斷升級的消費需求、實現“美好生活”提供了更多選擇”。

德勤亞太消費品與零售行業主管合夥人張天兵表示：“穩健的進口消費政策，有效刺激進口消費從業者對行業的信心和消費者的消費積極性，消費者多元化、個性化和品質化的消費需求也得到了充分滿足和釋放。”

政策紅利下，中國進口消費市場迎來了黃金期，而數字化應用和普惠發展也是中國消費市場另外兩個驅動力。數字化正在圍繞人、貨、場全方位地對進口零售領域進行重構。在如今新的數字化趨勢下，越來越多品牌商、零售商以及物流提供方通過數字化提高經營效率，打通線上、線下數據為消費者提供豐富而高效的購物歷程。此外，普惠發展正成為中國進口消費市場新動能。報告顯示，隨著三至五線城市和縣域地區消費觀不斷成熟，收入的逐年增加，以及便捷和高效的電商渠道全面覆蓋這些城市和縣域地區的消費者，他們對有一定附加值的品牌和品質化的進口消費需求也正逐漸釋放。

在國家不斷釋放利好政策以及消費數字化轉型的背景下，近幾年跨境電商不斷壯大。跨境電商持續在一二線城市全面滲入，在三至五線城市的進口消費發展迅猛。隨著跨境電商在眾多地域普及，跨境電商消費群體也展現出新的活力。報告發現，普惠趨勢下的進口消費群體滲透率逐步提升，30歲以下的年輕消費群體成了進口消費主力軍，女性消費和60歲以上的老年消費市場也持續增長。

此外，跨境電商市場還呈現出進口消費品類日趨豐富、消費品進口國別/區域愈加多元化、數字化賦能的進口消費形態日趨豐富等特徵。阿里巴巴集團副總裁、阿里研究院院長高紅冰表示：“跨境電商消費進口源於中國市場開放和消費升級，這也是中國增量消費的重要驅動力。目前，中國跨境電商交易額僅佔整體網購市場的2.2%，未來發展潛力巨大。”

張天兵認為：“隨著直播行業商業模式逐漸成熟，行業發展進入新階段，在不斷提升的市場規模之下，直播產生了更多的內容和形式，電商+直播的模式成為了行業的一個新風口。通過這樣的方式，眾多品牌競相打造自己的直播間，推動著消費向更深層級發展。相信隨著新的社交時代的推進和人工智能等技術的演進，會衍生更多的社交溝通工具，更高效的實現人貨直接匹配。”

最後，報告對海外品牌進入中國的路徑和策略進行分析，並指出經過多年磨合，跨境電商平臺與海外品牌的合作模式在應用場景、品牌運營和售賣模式上迎來優化和更新：首先，通過對線上線下融合的消費場景的垂直和精細化運營，電商平臺幫助海外品牌深入消費數據，構建業績高速增長渠道，以及品牌知名度和美譽度。其次，海外倉孵化模式則為體量較小、暫時不能開設品牌線上旗艦店的優質品牌成功地打開中國市場，最後，聯合多渠道和機構建立內容電商引流機制，擴寬內容觸達渠道，建立零售趨勢下的新型營銷模式。

而對於那些迎來進口良機的海外小眾品牌來說， 進入中國市場時可以採用“短、平、快”的戰略，充分運用依託大數據、雲計算、人工智能等技術建立的現代科技管理工具。作為小眾品牌提升運營效率的重要手段，數字化和輕資產模式可以幫助小眾品牌從繁瑣的日常事務中解脫出來，聚焦核心業務和市場搭建，促進業務的快速增長。

主要發現

• 中國成為全球消費市場增長極
消費連續五年成為中國經濟增長的第一拉動力，持續開放的政策推動中國消費成為全球消費市場的一個重要的增長極。據世界銀行統計，過去十年，中國最終消費支出在全球佔比持續擴大。截止2017年底增至10.9%，成為僅次於美國的全球第二大消費支出國。進入2019年，以跨境電商為代表的新進口模式使中國與全球各國的鏈接。愈加緊密。

• 開放政策、數字化應用及普惠發展成為中國進口消費市場的新動能在開放的政策下，中國積極調整關稅，持續降低外國商品進入中國市場的門檻。數字化正在圍繞人、貨、場、鏈全方位地對零售領域進行重構。隨著3至5線城市和縣域地區消費觀不斷成熟，收入的逐年增加以及便捷和高效的電商渠道全面覆蓋3至5線城市和縣域地區消費者的生活方式和購物歷程，以上地區消費者對有一定附加值的品牌和品質化的進口消費需求持續釋放。

• 縣域地區跨境電商滲透率持續增長

中國進口消費市場走向普惠，縣域消費市場動能迸發，成為可開拓的新增量市場。據天貓國際數據顯示，縣域地區跨境電商的滲透率從2014年的1%，增長到 2018年的7%。從用戶佔比來看，3至5線城市和縣域地區消費者已佔全國用戶數的45%，其中，縣域經濟地區跨境電商用戶佔比達23%，超過全國用戶的五分之一。

• 進口消費品類日趨多樣化，美妝品類市場獨佔鰲頭跨境電商在消費升級的推動下快速成長，消費品從母嬰行業向多行業拓展。跨境電商消費主要有四個顯著的特徵：一是美顏個護增長迅猛，2018年在跨境電商消費額中佔比達到了32%；二是在寵物花費與數碼家電逐步增高；三是海外潮牌服飾消費增多；四是縣域消費趨向多元化。P.S. 關注中國國際商會微信公眾號，後臺回覆“報告”，查看報告全文。

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