口述 | 徐申

采访 | 雅倩 作者 | 新月

来源 | 插座学院（ID：chazuomba）

“全球奇闻趣事，报姐带你看世界”——3年时间，“英国报姐”凭借这句口号，以及优质的内容，聚集了全网4000万粉丝。

从海归博士，到坐拥全网4000万粉丝的知名博主，“英国报姐”在海外文化和留学领域深耕，持续产出了图文、动画、音视频等形式丰富的内容。

而“英国报姐”联合创始人、前CEO徐申，也见证了这个账号从无到有，再到成为微博影响力榜单排名前3自媒体的整个历程。

不过，出乎很多人意料的是，喜欢拥抱变化的徐申没有就此止步。

今年7月，他从英国报姐卸任，正式成为阿里排名Top4的MCN内容服务商——蒜泥互动的合伙人。

说起来，徐申的职业选择之路很“叛逆”。在插座学院此次的专访中，他谈到了自己对选择和努力的态度，希望会对你有所启发。

▲ 徐申

从逆境中破局，是成长的必经之路

人们说，爱笑的女孩运气不会太差，其实这个道理人人都适用。

即使不了解徐申，单看照片就会觉得他很正向，无论什么场合、什么背景、哪位同伴，定格的画面里他都是那个看起来笑得最灿烂的人。

徐申自己也说，乐观是他最大的标签。“我这个人每天都很开心，哪怕遇到再烦心的事，我也会很快调整过来。乐观的人一般都会比较幸运。”

但其实，再幸运的人也不可能一直走运。那些自称运气好的人，无非是在逆境来临时，能更早地认清形势并找到出路罢了。

2006年，徐申获得全省唯一一个名额，考入香港城市大学工商管理营销专业。一到香港，就赶上股市行情大涨，作为一个读商科的学生，徐申认为实践是学习的最佳途径。

于是他开始买股票，小试牛刀尝到甜头之后，他开始大胆地借钱炒股。不料，2008年赶上金融危机，一下子赔进去四五十万。

现在说起这事，徐申依然惋惜：“这些钱相当于我4年的学费，当时足够在深圳买房了。”

但彼时的他，根本来不及痛惜，毕竟借来的钱必须要还清。他只能想尽办法去弥补这个巨大亏空，做学生兼职、二手书商、在人人网上变卖教材、倒腾银行纪念币……

所有能想到的赚钱方式他全都试过，等到毕业时，才终于把窟窿补上。

徐申说，人生经历是有蝴蝶效应的，凡事都有因果。每件事都在无形地塑造你未来的人生。他相信，越是努力、懂得付出的人，福报越大。

最初做学生兼职时，他在校内申请了一个教师助理的岗位，一小时补助48元。因为特别怕丢了到手的第一份工作，他做起事来格外认真。

正是因为这样，颇有悟性的徐申给那位老师留下了踏实、靠谱的深刻印象。因此，毕业一年多以后，老师向他递来回学校读博士的橄榄枝。

因为跳过了研究生，徐申还给自己贴了一个“非典型PhD”(博士学位，全称 Doctor of Philosophy)的标签。

读博期间，除了在学校当研究员，需要不定期在SSCI国际顶级学术期刊上发表论文之外，徐申还在兼顾自己的人生大事——创业。

▲ 徐申

能力越强的人，越善于拥抱变化

徐申不是一个“安分”的人，他喜欢折腾，单从大学生借钱炒股这件事就能看得出来。

用他自己的话说，“我危机感很重，觉得不变就会死，我喜欢拥抱变化。”

工作一年后回去读博士，是他追求变化的第一步。

本科毕业后，徐申曾在英国金融公关咨询机构Citigate Dewe Rogerson工作，为多家顶级金融机构客户提供公共关系和投资者关系咨询服务，同时也参与了多家公司的香港IPO项目。

“当时我的工作和收入都很稳定，每天穿着光鲜地走在香港中环的街上，在高档写字楼里帮客户完成港股上市。

但我不喜欢这样的生活，觉得还是要做一些自己的事情，所以就回学校读了博士。”

博士毕业后，他也没有按常规路线搞学术、当老师，而是选择了合伙创业。

“相较于钻研某件事，我更想在有限的时间里，哪怕只是浅尝辄止地，但也尽可能多地去了解世界的可能性。我觉得无论是知识领域还是生活经历，一切都非常有趣。”

“报姐”是徐申读博期间的同学。她曾留学英国，因为喜欢那里的文化而成为自由撰稿人，开了一个“英国校报”的微博，以“报姐”自称，专发一些英国的生活资讯、留学信息等偏功能性的内容。

与此同时，徐申也正好在做一个“求学香港”的微博账号，专为内地学生来港学习、求职提供咨询服务。

两人相遇后一拍即合，决定一起在海外文化传播这个领域做一件大事，于是2016年，他们合伙成立了公司，并获得了真格基金的天使投资。

直到2019年的3年间，“英国报姐”聚集了全网4000万粉丝，平台与形式也在不断进化，形成了囊括图文、音频、视频等多种形式，覆盖超40个平台的当红流量IP。“英国报姐”这个自媒体成为了微博影响力榜单上的前三位。

当下，流量红利正在消逝，文化内容输出行业也在面临优胜略汰的困局。

身处行业尖端的徐申，及时感受到了这一垂直领域的天花板。于是，他的危机感又加重了。

这次，他选择成为蒜泥互动的合伙人，把目光投向了天花板更高、切口更大的领域——电商领域的内容营销，聚焦大消费领域的电商品牌。

为美妆（如美康粉黛、Tom Ford）、日化（如沙宣）、食品（如雀巢）、配饰（如施华洛世奇）、科技（如OPPO）、家居（如东鹏、双立人）等多个品牌打造了爆款案例。

▲ 徐申

时刻保持敬畏心，切忌眼高手低

看似很“叛逆”，实际上徐申做的每一次职业选择，都有他坚定的理由。

他说：

“人们经常会说选择比努力重要，但实际上首先你要做一个正确的选择，选择一个足够长远、发展足够快的赛道。

其次是你要足够努力，尽全力去做到这个赛道里最靠谱的人，让自己不可被任何人替代。这两件事都很重要。”

而对于如何努力，徐申只说了一句话：

凡事有交代，件件有着落，事事有回音。

他认为这是一个职场新人必备的品质，其他的都可以通过这一点衍生出来。

他解释说：“从老板的角度来看，他肯定希望无论交代什么事情，都不用担心哪天还得自己去填坑。员工会直接带着解决方案或选项来给自己一个满意的结果。

哪怕最后什么都没做成，但只要察觉不对，就会给领导一个反馈，告知事情的进展。

做事必须得靠谱，这个跟才能无关，而是说在你力所能及的范围内，把工作做得周全。比如细心认真，工作上进，这都是包含在靠谱的品质里的。

如果硬要拆分出几个细项，那就是学习能力要强、有主动性。

有些事可能老板并没有交待，但如果员工主动提出来，并给出自己的建议来推着领导去工作，那老板必定会非常欣慰。”

徐申认为，职场新人最重要的是要有敬畏心，不要眼高手低。

更多时候，应该要放低自己的身段。

“我自己也是这样过来的，刚入职时候你自以为的能力会高于你实际的能力。归根结底，就是要对现实所处的环境怀有敬畏感，它会在无形中帮助你。

关于未来，徐申说：

但行好事，莫问前程，前路有光，初心莫忘。不断前进、不断拥抱变化吧。

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口述：徐申；采访：雅倩；作者：新月；主播：迪美丽。。本文首发于成长充电第一站——插座学院（ID：chazuomba），陪有梦想的人一起成长，欢迎关注。