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从进击到积淀 智能音箱求变

2019年第一季度时，中国智能音箱市场出货量达1122万台，同比增长787.2%，中国成为全球最大的智能音箱市场，销售量占据全球智能音箱总量的51%，国内品牌百度、阿里和小米在全球智能音箱销量榜中突出重围，杀进前五。

在业界人士看来，智能音箱在中国市场单季度突破1000万台销量，说明其家庭普及率虽然不及智能手机，但已和PC、智能电视等产品相当，且未来可展望的空间极大。

于此同时，中国智能音箱市场井喷式发展原因被归结为：“第三平台技术促进智能音箱市场快速增长，用户补贴极大推动了互联网厂商的发展，渠道的多元化成为市场发展的重要推助力。”

随着智能终端设备的普及和发展，智能音箱市场在成为互联网巨头的“兵家必争之地”后，厮杀得愈发激烈。《中国娱乐及媒体行业展望2019—2023》报告显示，未来五年全球智能音箱拥有量将以38.1%的复合年增长率增长，到2023年将达到4.4亿台。亦有观点指出，随着5G商用时代的到来， 智能家居将不再是单个产品的智能化，而是产品之间相互连通。

在百度的小度智能平台、京东的京鱼座平台、阿里的物联网平台等各大平台中，智能音箱很可能由于操作的便捷性，从而取代智能手机成为万物互联的“枢纽”。

从百箱大战到少数巨头争霸，头部玩家权重日渐增强，昔年智能手机的竞争历程会在智能音箱市场重演么？业界公认：阿里的天猫精灵有钱、有野心、有渠道，小米的小爱有米粉、有入口、有生态，百度的小度系列又在创新、内容和诚意上拔得头筹，三家相互焦灼的状态看似将会持续很久。

然而，智能音箱的市场需求尚在爆发，智能音箱市场的竞争升维已被证实，价格门槛、产品创新、场景生态等都是竞逐的筹码。智能音箱领域的巨人之战已经到了拼体验、拼场景、拼诚意的白热化阶段。

由于智能音箱涉及语音服务、家居控制、物联网和人工智能等各个领域，企业之间的竞争包括硬件、软件、内容及服务等各个方面，对于参与者来说，不仅要在技术上深耕，更要积极扩展资源，与更多的内容服务商合作，谋求更多的资源服务整合。从进击到沉淀，智能音箱市场的演化路径充分说明，以技术为根底，以需求为导向，以变御变方可阔步行稳。

更多内容详见《产城》杂志2019年10月刊

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