近日，“明星直播帶貨是自降身價嗎”的話題上了微博熱搜，引發了網友的熱議。有人稱，明星直播帶貨太掉價了，與明星的“高大上”身份不符；也有人認為不僅不是自降身價，反倒是抬高身價。明星們積極投身流量大、掙錢多的領域，是明智的選擇。
但就像網友所說，有的明星對直播賣貨或許有誤解，以為坐在那重複幾句話就有人買賬……然而網紅主播賣貨都是精挑細選加低價多方加持的，就業務水平來說，有的明星還真吃不了銷售這碗飯。
李湘此前因直播時“臺詞不過關”遭到網友吐槽，“看過湘姐直播，一直都是她助理在旁邊說賣點，然後湘姐補充幾句，有時候反反覆覆就那幾句話，還卡殼。”
明星轉型做直播帶貨顯然是為了撈金，直播帶貨作為一種新的購物方式，在今年迎來了大爆發，薇婭、李佳琦等一眾網紅，在依靠直播帶貨名聲大噪的同時，賺得缽滿盆滿。
隨著雙十一的臨近，直播帶貨更是狂熱，淘寶直播場次翻了幾番。但近來接二連三的“翻車事件”，將明星網紅們推上風口浪尖，引發了大眾的討論。
不久前，直播帶貨屆頭牌網紅李佳琦，在直播一款不粘鍋時遭遇了“翻車”事故。直播中，李佳琦的助手在演示不粘鍋煎蛋時粘鍋了。李佳琦發現狀況後試圖救場，從助手手裡接過鏟子並強調“它不會粘的，不會糊的”，但雞蛋仍舊牢牢粘在鍋底。目前，該產品的直播介紹和產品鏈接均失效。
央視《經濟半小時》欄目曝光了在抖音平臺的網紅帶貨中，部分消費者買到的爆款眼影是三無產品，還有部分消費者購買到貨不對板的“紅石榴隔離遮護噴霧”，不僅產品問題多，且售後服務還無保障等問題。
此外，伴隨網紅帶貨所衍生的流量造假問題也時有發生。此前，網紅張雨晗與其所屬MCN機構帶貨視頻播放量超350萬，後臺銷量卻為0。對此，微博也對其流量造假行為進行了封號。
種種亂象引起了大眾的不滿，網紅明星們直播帶貨到底是在賣貨還是在割韭？
而明星們似乎還不以為然，李湘曾在微博發表言論，疑似回應近來公眾對其轉型做直播帶貨的質疑。她稱“……家庭主婦們閒來無事的快樂購物時光，何必上綱上線大做文章呢？您該幹嘛幹嘛去哈！要不然您實在無聊，也可以來我直播間買買東西！”
10月27日晚上，李湘在直播間為貂毛外套以及奶粉帶貨，儘管她在直播間盡力宣傳，但最後仍只賣出去77罐奶粉。
隨後她又為某品牌的貂毛外套宣傳，然而，李湘直播開始前該外套的銷量是26件，等直播結束後銷量依然是26件。據瞭解當時李湘直播間顯示有162萬人觀看，但依舊沒有賣出一件。
這樣的“戰績”跟李湘之前在自己微博裡說的相差甚遠。今年十月份，李湘曾經發微博稱帶貨某品牌空調，兩個小時賣出一億+的銷售量。
很顯然李湘遭遇了失意。如今，直播帶貨已經滲透到電商領域之中，經常網購的人無可避免的從直播間獲取更優惠的價格，網紅或是明星的帶貨行為自然與消費者息息相關，李湘此番言論顯然引起了大家的不滿。
10月28日，人民日報針對網紅帶貨發表評論稱，別把粉絲當韭菜。無論數據造假，還是推銷問題產品，都是坑害受眾。網紅帶貨，流量變現，作為一種流行的商業模式，無需指摘。但兩頭坑，欺騙了商家，誤導了消費者，則於法不容。別為了畸形利益，丟掉了良知，踐踏了法律。一旦缺乏敬畏，紅與黑僅一步之遙。
不僅有人民日報的發聲，國家監管部門也對直播帶貨行為進行了規範。在最高人民檢察院召開的“食品藥品安全‘四個最嚴’要求專項行動”新聞發佈會上，國家市場監督管理總局執法稽查局局長楊紅燦表示，將對網紅食品安全違法行為進行重拳出擊。
從2019年9月至2020年12月，三部門將在全國聯合開展落實上述專項行動。該行動將高度關注“網紅”食品信息，梳理違法犯罪線索。要求電商第三方平臺切實履行監管職責，並對“刷單”“假評論”涉嫌違反廣告法、反不正當競爭法、消費者權益保護法的違法行為進行查處。
如今，我國的《廣告法》《電子商務法》《消費者權益保護法》等一系列法律均已覆蓋網紅帶貨虛假宣傳、數據造假、產品質量、消費者權益保護等問題，再加上監管部門的嚴厲打擊，未來，直播帶貨想割韭怕是沒有那麼容易了。
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