11.11將至，遊戲行業起量困難，難於上青天？在“買買買”的時間裡有哪些投放經驗？為此，我們結合11.11流量數據，調研多家遊戲廣告主的資深優化師，總結出遊戲搶量的正確姿勢。

流量預估及策略

結合往年遊戲行業數據表現預估，巨量引擎旗下各APP流量在11.11期間的波動主要有兩大方向。把握各APP波動節奏，精準出擊，成為優化師的必備技能。

其一，以抖音、今日頭條、穿山甲-非超休安卓端為主的流量，因受到不少廣告主的品牌青睞，呈階段性變化。10月31日前，受電商影響不大，但11月第一個週末（11月2-3日），遊戲流量預計將有明顯提升，是遊戲廣告主的重要起量時間點。其他時間段合理分散早中晚預算，策略性投放，有利於高效搶量。其二，以穿山甲-超休閒、穿山甲-非超休閒iOS端、西瓜視頻&火山小視頻為主的流量，因遊戲用戶居多，受電商11.11的影響不明顯，整體波動不大，11.11期間可以重點分配預算。

兩段式提價大法，助力高效起量

11.11期間也和往常一樣，沒量就提價嗎？資深優化師建議把握媒體流量節奏，技巧性提價，才做到高效起量。

根據用戶閱讀曲線，閱讀高峰期主要集中在<10-13點>、<19-23點>。受用戶閱讀習慣的一定影響，品牌廣告對競價的擠佔主要集中在早上6-9點，並於6點以後呈線性下降。

我們發現，在用戶閱讀高峰期，活躍的用戶量更多，競價環境更為寬鬆。在<10-13點>、<19-23點>期間同時提價、提預算，ecpm提高後，就會有足夠的活躍用戶供我們觸達，起量事半功倍！

定製產品護法，提升轉化效果

⭐️推薦產品：定製版關鍵行為

推薦理由：結合遊戲特點，定義時長/頻次等個性化行為組合作為關鍵行為，介於激活與付費行為之間，兼顧跑量與付費優化，探索遊戲行業轉化目標新藍海。

申請方式：白名單產品，現單獨針對遊戲行業無門檻開放，如有需求請儘快聯繫與你對接的銷售或客戶運營同學進行申請，每週一/週四批量開通。

投放策略：

• 投放要求：投放遊戲數據積累充分，付費數>100/雙週
• 出價：激活成本*激活係數a~付費成本*付費係數b
• 說明：激活係數a=激活數/關鍵行為數；付費係數b=付費數/關鍵行為數
• 跑量和付費率優化的效果對比：
• 激活係數a用來比對跑量能力：激活係數越小，模型找的關鍵行為特徵越淺，相當於關鍵行為越容易發生，越容易跑量；反之較深，相對難跑量
• 付費係數b用來比對付費率效果優化能力：付費係數越大，相當於關鍵行為與付費的相關性越強，越容易產生付費用戶；反之較淺，付費率優化能力較弱一些
• 預算：初期10-20倍關鍵行為出價，冷啟動期成本穩定後可上調預算，預算上調幅度不高於100%
• 定向：組合定向，逐步放開
• 自定義人群包+智能定向，優先鎖定目標人群，合理拓量，提升探索效率
• 行為興趣定向，結合遊戲特點，選擇相關的類目與關鍵詞搭配使用，新手前期可嘗試少且精準的類目詞疊加多且寬泛的關鍵詞

備註：因為轉化窗口的存在，建議積累100個關鍵行為數據且系統穩定後，再評估效果。

投放效果：某傳奇遊戲，同期投放激活且付費與定製化關鍵行為產品，在付費成本基本持平的情況下，前端激活成本有效下降33%，關鍵行為尋優對激活成本控制效果顯著。

⭐️推薦產品：11.11限定遊戲題材人群包

推薦理由：結合各遊戲題材類型及遊戲人群特點，精選優質遊戲人群，方便遊戲行業客戶一鍵投放，包治百病，專項提升遊戲轉化效率。

產品介紹：結合傳奇/仙俠/二次元/三國等主流遊戲題材的特點，篩選優質遊戲人群，定製遊戲行業專屬人群包，提升投放效果。每個人群包預期覆蓋3000~5000w優質遊戲人群。

申請方式：白名單產品，現單獨針對遊戲行業無門檻開放，如有需求請儘快聯繫與你對接的銷售或客戶運營同學進行申請，每週四處理推送，活動開始日期10.31開始，截止日期12.13日。

使用提示：新手建議在投放時使用較寬泛基礎定向（年齡，性別，地域等），避免與過窄定向疊加使用，影響放量效果。

⭐️推薦產品：11.11限定-穿山甲不剁手人群包

推薦理由：從穿山甲海量用戶覆蓋中尋找11.11期間遊戲廣告主喜愛的質量穩定用戶群。

產品介紹：選取電商廣告不敏感人群，疊加選取其中游戲效果表現良好的人群進行打包，專供遊戲廣告主在11.11期間定向使用，與電商行業錯位爭流。

申請方式：白名單產品，現單獨針對遊戲行業無門檻開放，如有需求請儘快聯繫與你對接的銷售或客戶運營同學進行申請，每週一、週四處理推送，活動開始日期10.31開始，截止日期12.13日。

以上就是遊戲行業運營為大家精心準備的11.11搶量乾貨，希望大家能結合遊戲情況，把握流量波動特點，適當放量。如需瞭解更詳細的產品信息，請聯繫與您對接的銷售和運營同學。