明基高層：激光電視做100寸以下“意義不大”明基不會去”彎腰”

激光電視經過幾年的快速發展，2019年已來到了下半場，其將進入新的轉折點。廠商如何精準佈局下半場，將成為這個大屏顯示新品類未來發展走向新看點。

精準定位 精品呈現

這幾年，激光電視在國內是一個很熱的大屏顯示新品類，眾多品牌都紛紛瞄準這個產品領域。包括傳統的家電大牌，國內新興的互聯網品牌，還包括像明基一樣的投影機品牌，都針對性推出激光電視的產品，目的就是能順勢出擊整個大屏家用市場。

然而，隨著激光電視進入到下半場，對於任何一個品牌來說，隨便推出一款產品靠單純的低價來收割市場的時代已經過去了。進入2019年中以來，更多的激光電視新品“迴歸”主戰場，主導高亮、大屏、色彩等核心概念。

明基中國高級產品經理劉茂瑞表示，在激光電視進入新階段之後，激光電視產品的“性能迴歸”已經是必然之選。如何踐行性能迴歸這個戰略，那就是努力向行業打造精品，積極推出對行業有影響的和推動力量的精品。

而明基在10月末這個節點，發佈i960L和i965L這兩款4K激光電視，就是順應市場“迴歸性能”這個趨向點。

劉茂瑞表示，i960L和i965L這兩款產品是耗時最長的產品，可能也有更長的，算是明基打磨時間反覆調整開發以及設計方案最久的產品。這其實是明基做激光電視現在一個產品的理念或者叫產品策略，只打精品，不會求型號數量有多多，以及價格覆蓋是否齊全，這不是首要考慮的事情。明基現在考慮的是能否做出一款認為超越同級水準的產品，真的有達到精品的水準。精品是市場的標杆，但是這個標杆不僅僅是參數“爆表”，而是外觀工藝、操作體驗、色彩表現以及品質服務等各個維度都需要有效平衡。

保持自己節奏 把握每一步

雖然激光電視市場已步入新的轉折點，但是隨著光源技術以及芯片技術的發展，行業廠商還是持續看好這個領域，但是低單價、低品質、差體驗的激光電視，將無法靠價格真正打動消費者的，因為消費者對這個品類的期待非常高的。

劉茂瑞表示，行業最終的發展一定是走精品路線，不可能走那種低價/差體驗。因為大尺寸的平板電視不斷往上發展，未來激光電視要去經營、服務的用戶一定是百寸以上，或者是120、150寸的用戶。

至於80-100寸區間沒有生存的意義，雖然國內有某品牌，最近推出一款75寸的產品，認為對激光電視拉動認知感有很大幫助，但是最終是否經得起市場最終的考驗，這將是一個“未知數”。明基堅信認為激光電視要想真正意義上中長期的驅動，肯定是100寸以上而且超越平板電視的影像質量的產品推出，這才是讓激光電視真正走得更加長遠的明智之路。

根據明基在家用投影市場經營多年的積累的經驗來看，只有你的產品定位在專業化、高端化、精品化以後，通過這條通路接觸到目標客戶群是最有價值的路徑，明基一直規劃做精品和專業通路，以後也不排除會做兩萬塊左右的4K激光電視，到時候通路上會有一些擴充，但是最重要的一個市場拓展的路徑，就是為用戶提供非常極致的體驗，只有首先保持優質的體驗，明基才能真正把最終產品帶向“檯面”，送到消費者身邊。

正如i960先打造體驗的標杆，不是規格的標杆，不是價格的標杆。全國線下，初起會超過500家的展廳，都是專業的展廳，都是影音一體/智能家居整體方案的展廳。做到透過體驗，然後口碑傳播，為消費者的高端品質生活提供更棒的影音體驗，這個是明基做這件事情市場的策略，走好每一步。

匠心打造 硬核實力

正如上面所說，明基此次發佈的兩款4K激光電視新品走精品路線，新款4K激光電視i965L定價36999元，相比目前許多品牌的產品價格並不親民。明基相比市場同類產品，新品核心差異在哪？也成為行業人士關注的焦點。

劉茂瑞表示，明基4K激光電視新品最重要的差距來自於以下幾個方面：第一個方面就是來自於芯片，現在市面上個頭看起來小小的，基本上都是採用pico的芯片，最高的亮度範圍在TI的建議不超過2000，如果真的超過2000流明，芯片損壞幾率是非常高。而且現在市面上有很多便宜產品，基本上都採用了pico4K架構芯片。

第二就是鏡頭。看似採用是4KPico的芯片，然後標稱是3840*2160分辨率，但是它採用的鏡頭最高解析也就是1080P，甚至連明基i950L和i955L採用的1080P鏡頭的解析度，都還比不過。而4K激光電視i960L和i965L鏡頭部分選用4K等級超高解析光學鏡頭，共由19片精工打磨的高透光率低畸變鏡片組成，與其他產品的1080P鏡頭成本差距非常大。

第三個來自於光源的差距。光源模組到底是幾組，到底提供多少功率的輸出，能夠提供多少亮度的輸出，這上面差距非常大，採用pico芯片不用說，肯定採用一組，所以這是光源上的成本差距非常大。

另外，還有一個差距來自於開模。用做教育的模具來做激光電視的也很多，包括某日系品牌，知名投影機品牌，就找個教育機種的模具隨便用一用。還有些新型品牌，工廠有什麼東西直接就拿過來用，所以開模的費用差距非常大。可以這麼說明基i960L、i965L創造了歷史之最，錢全花在產品的打磨上，氣質呈現就出來了。如滑蓋機構的設計、工藝、時間調整來回搞了半年，花30萬美金做了一個蓋子。可以說，通過i960L、i965L這樣的產品，能夠讓用戶體驗到有工匠精神的品牌。

明基遲來的4K激光電視，真正做到在為用戶設計產品，以人為本設計理念，無論是細節、選材、質感平衡上，都是反覆推敲和打磨。設計師團隊歷時一年多、將近兩年做外觀，滑蓋九秒的設定，低反光，做陽極以及噴漆工藝等等，雖然不是高精尖的科技水平，但體現出明基產品中心設計師對於做產品的工匠精神，兩款新品算是激光電視精品戰略一個很堅實的開端。

在談到未來佈局時，劉茂瑞表示，明年明基將發佈三色激光電視旗艦產品，一定讓大家更加驚豔，認可明基講的精品戰略，且朝這個方向往前走。對於激光電視來說，明基會一如既往用最好的技術、最好的設計、最好的製造工藝去打造精品，這個就是明基最最重要的市場期許，要打造最好的精品去服務想要觸達的用戶。