“城西第一商圈”成长记:西咸之门,双城商业大走廊


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发现身边这座城



“城西第一商圈”成长记:西咸之门,双城商业大走廊


前言 | Preface

城市多中心时代,西安诞生了多个城市级商圈。地处西咸两城之的“三桥商圈”,逐渐演变成为一条商业大走廊”。

正如赛格之于小寨、SKP之于永宁门,宜家、西咸万象城等带动区域中心商圈的成型。其中,西咸万象城在2018年客流量已超过1800万人次。随着地铁1号线的西延,大西安的“城西第一商圈”已正式诞生!

“城西第一商圈”的发展历程

西咸之门的枢纽区



城西地区,西安过去重要的工业承载区。随后发展进程中,这里汇集了机电业、制造业、汽车物流业等产业。在“西咸融合”的背景下,三桥成为双城的门户区,逐渐演变成为西安多中心区域之一。

基于区域规划和板块地位,《西安市商圈建设三年行动方案(2018-2020年)》中明确表示:“把三桥商圈打造成城市重点商圈,建设成以专业卖场、文旅商业、服务贸易、整车销售为特色的综合性商圈”。事实上,资本的嗅觉与规划有着诸多的契合性、也有更多的超前性。

2013年,西安首家“宜家家居”落子于此,让西安很多人的惊讶。彼时,大家认为三桥虽有一定的商业及产业基础,但并非人们心中真正意义上的商业板块。

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作为在中国开设的第18家店,这个面积仅3.7万平米的西安宜家家居,开业当天客流近五万,据说还创造了多个全国纪录。

数据显示,2015年开业后的三年时间,西安宜家共接待访客量超过1200万人次,年均400余万。宜家的成功,可以看做三桥商圈变化和升级的起点,重新让西安消费人群再度认识这里。同时,央企华润等商业巨头亦布局于此。

消费时代的迭代,城市级商圈重塑了人们的生活习惯,从单纯的购物升级成为商务、商业、休闲和娱乐等一体化。

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中国第十八家宜家家居◎NEWS

作为城市商圈的载体,商业综合体业态的规模、规划和运营,是城市商圈成型的重要基石。赛格和大悦城,就充分说明了这一要素的重要性。

城市在成长,商圈亦是如此。西咸万象城的落户,为“城西第一商圈”奠定了长期基础。要知道,万象城是国内最有品牌力的商业综合体之一。其开山之作——深圳万象城,2018年销售额达85亿,位全国第四。成都和杭州等地万象城,也已成为当地商业名片。

作为国内第13座万象城,西咸万象城建筑体量达到42万平米,拥有200余个独立品牌店铺、2000个机动停车位。赛格国际的体量,决定了小寨商圈的空间。对于西咸万象城来说,更是如此。

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深圳华润万象城,全国销售第四◎NEWS

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西咸万象城,年客流已达1800万◎NEWS

实际上,折射到数据上更说明了这一个趋势:

2018年,西咸万象城总客流超1800万,同比增长195%;总零售额超10亿,同比增长215%。

此外,入驻品牌的业绩也相当抢眼:妍丽、孩子王、玩具反斗城、华润万家、五环体育、诗普琳、美吉姆早教、CGV影城等品牌,在增长和营业额上,都创造了在西安堪称传奇的成绩。

作为目前城西店最有指标性的购物中心,度过开业初始期之后,人气和销售额等开始陡增。这背后,也是“西咸两城”融合的民间见证,地铁1号线便是其中重要“桥梁”之一。

“同城化”时代地铁带动商业发展

服务双城人口



早在2002年“西咸一体化”提出前后,世纪大道就已成为西安、咸阳之间最重要的通道。“同城化”时代,轨道交通的重要性日益突出。

随着西安地铁三期的获批,地铁一号线再度向西延伸至咸阳主城;加上年底即将开通的一号线二期工程,一条名副其实的跨行政区域地铁即将诞生。上海地铁11号线、广佛地铁,都是例证:前者,打通上海与江苏昆山的经济动脉;后者,成为广州与佛山之间的“城际快线”。

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▲上海地铁11号线

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▲广佛地铁

上海地铁11号线,世界上最长的地铁,中国第一条跨省域地铁。全长82.4公里,让江苏昆山市无缝对接上海都市圈。广佛地铁,国内首条跨越地级行政区的地铁,全长37.96公里(佛山市内21.47公里,广州市内17.03公里)。

2019上半年,广佛线日均客流突破50万人次。与之相比,西安地铁1号线日均客流稳定在70万人次,这只是1期仅25.4千米的运营长度。若西安地铁一号线二、三期工程全线竣工开通的话,这个数据将远超广佛线——这,也充分证明两城之间交往的密切性。

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西安地铁1号线二、三期规划◎NEWS

西安地铁1号线从三桥商圈穿过,进一步确立了区域中心的地位,提高了区域的易行性,再度聚拢商圈人气。如此一来,区域在先有的商业、产业基础之上,将逐渐延伸新的业态和产业。

西安地铁三期规划的获批,国家发改委有关于“促进大西安都市圈形成”的表述。这其中,西安地铁1号线的总长度将达到41公里,成为横跨大西安东西部的跨区域交通大动脉。客运量定将再创新高,而人的流动将带来产业、信息、资源的流通。

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西安三桥立交◎NEWS

另一方面,2017年西安代管西咸新区。作为五大组团之一的沣东新城,将着力打造现代化大西安新中心中央商务区,三桥商圈某种程度上承载融合的“西咸之门”。

三桥,是连接西安和咸阳两座城市的纽带和关键节点,作为“西北第一镇”的三桥,千百年前就是一个商业聚集地,是西安、咸阳两地商品交流的中心。如今,民间交流、消费和往来更为密切的时代,是三桥商圈逐步蜕变和升级的大环境基础。

早年,大家印象中的三桥,交通落后、遍布工地、环境亟待改善。如今,它成为坐拥几十万人口的区域中心。这一切,都将再次催生新业态的诞生。

西咸融合下的商业大城

未来西咸之门



在西咸万象城营业额、客流量等创新高之后,央企华润在“城西第一商圈”再度巨投。

近几年华润在西安的大动作,大家已不再陌生。2017年华润与大西安签署了“1+2”项目合作框架协议之后,华润就开始“重仓”西安:以“场馆建设+片区开发+产业引入”的方式,在西安布局了三大中心和诸多商业项目。

而专注于商业开发的华润置地,其理念已非基础开发,而在于最大化地实现区域价值,推动城市价值提升。

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深圳华润大冲村百万平米项目◎NEWS

例如,华润主导的深圳“十二五”期间五大标志性城市更新项目之一,南山区大冲旧村整体改造项目。

它总占地约68.5万平米,建筑面积280万平米,涵盖“商业+写字楼+酒店+公寓+住宅”等空间形态。其中,商业方面建有24万平方米的万象天地,成为深圳乃至全国城市区域空间改造的新标杆,在深圳中心城区创造了一个新“万象商圈”。

此次,在西咸万象城之西,华润重金开发的“华润置地·万象里”,整体规划上集高端酒店、写字楼、BLOCK商业街区、双创中心、LOFT空间等多种业态于一体。

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华润置地·万象里建筑天际线◎图为意向图

作为城西商圈的重要载体,商业规划上,“华润置地·万象里”集办公社交、聚会、运动健体、文创科技、休闲娱乐等功能为一体,全天候、全功能、全业态的商业覆盖,与西咸万象城形成互补。

建筑设计上,线条和规则的形态形成简洁立体感,将整体风格与西咸万象城相融合,又能体现万象里的独特性。景观设计上,以两轴为贯穿、多景观节点引领融合串联。如此一来,让景观空间相互融合渗透,形成完整的统一体。

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华润置地·万象里商业街区◎图为意向图

未来,西咸万象城和“华润置地·万象里”众多超高层建筑,也将与原有的187米超高层一起,形成“西咸之门”!

实际上,地铁一号线加速了“双城融合”,三桥商圈成为片区中心的重要枢纽区和商务商业区。越来越多的市民,早已开启了这种跨区域的出行和生活模式。华润超过150万平米的“万象商圈”,有可能创造西安商圈单体开发的新记录。

文=CICI

“华润置地·万象里”为意向推广名

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