11月7號，H&M和Giambattista Valli的聯名款將要發售，想必很多仙女們都磨刀霍霍，等著發售當天一展身手。
能用幾百上千塊錢，買到Lily Colins、Rihanna、Kendall穿過的7位數高定，即便是低配版，吸引力還是十足。
李宇春更是成為本次Giambattista Valli x H&M設計師合作系列全球代言人之一，搶先穿上粉色仙女裙。
楊冪雖然沒去現場，但也穿上了同款紅色仙女裙，扎著麻花辮，少女感十足。
這已經不是H&M第一次和大牌聯名，15年來，H&M靠它的聯名在快時尚圈殺出一條血路，長期保持話題度和熱度。
今天就來看看，有哪些大牌和H&M聯名過，並說說，為什麼大牌都愛和H&M合作？
H&M的聯名之路
Karl Lagerfeld
2004年，當時“聯名”二字還沒火遍大江南北，像H&M這樣的快時尚品牌也還沒把門店開滿世界。
當時，H&M想要成為第一個吃螃蟹的人，於是找了Chanel首席設計師兼創意總監，也是被國人熟知的老佛爺Karl Lagerfeld合作，推出第一批聯名服裝, 高舉“Design is not a matter of Price”（設計不以售價衡量）口號。
能用買H&M的價格買到Karl Lagerfeld設計的衣服，著實噱頭十足。
11月12日，聯名款掛在H&M的商店裡，幾分鐘就被搶購一空，全面斷貨，盛況空前，不亞於幾個月前搶KAWS x Uniqlo Flayed Tee，而衣服剛剛離開H&M門店，就在門口被黃牛炒到50倍。
可這次合作卻讓老佛爺與H&M不歡而散，他後來說絕不會跟H＆M再次合作，因為品牌生產的衣服太少，Lagerfeld認為這違背了讓普通人買得起自己設計衣服的初衷，「本應持續兩週的販賣，卻在 25 分鐘內結束」。
當時“Chanel by Karl Lagerfeld ”還沒成為絕版，而“Karl Lagerfeld for H&M ”卻在當天就成了絕唱。
Stella McCartney
賣的這麼好，也確實讓H&M嚐到甜頭，於是乎第二年，就緊鑼密鼓找了Stella McCartney，談聯姻。
想必大家都對Stella McCartney略有耳聞，這位英國設計師，在2001年就推出自己的同名服裝品牌，並被Gucci收購了50%的股份。
雖然多年後，Stella McCartney以一雙星星厚底牛津鞋征服了全世界，但在當時，與H&M的聯姻被媒體稱為 “高攀了H&M”，畢竟它的知名度遠遠沒Karl Lagerfeld高，而效果可想而知也不如第一年。
如果說第一次合作，是H&M借老佛爺造勢，那這一次則是Stella McCartney借H&M來提高自己的知名度，對它而言，讓更多的人知道自己，才是主要目的。
Viktor & Rolf
2006年，H&M找上荷蘭時裝品牌Viktor & Rolf，合作了第三次聯名系列。
這個牌子是Viktor Horsting和 Rolf Snoeren兩位設計師的共同作品，也以獨特剪綵的禮服聞名，而這個系列也是從婚紗中汲取靈感。
當時H&M店裡上演了無數場“新娘大作戰”，姑娘們爭搶由高定設計師設計的平價婚紗，但還是未能再現第一年盛況。
Viktor & Rolf自己也說了這次“聯姻”是高定婚紗快時尚化的試水。
Roberto Cavalli
2007年，H&M找上以印花和牛仔褲聞名的意大利設計師Roberto Cavalli，麥當娜、碧昂絲、維多利亞·貝克漢姆、詹妮弗·洛佩茲都穿過他設計的衣服，這次合作也讓Roberto Cavalli這樣的設計師下凡。
這一季聯名款也格外豪放性感，滿是豹紋斑馬紋印花和亮片，同樣在店裡掛了一小時就被搶購一空。
Cavalli曾經告訴Vogue：“在2007年發佈H&M合作系列時候，他扔掉的一根菸頭在eBay上以250英鎊售出。”
這更是直接證明了和高街品牌合作是如何讓設計師翻紅。
也在這一年，中國大陸首間H&M店在上海開業。
Comme des Garcons
2008年，川久保玲成為第五批與H&M聯名合作的設計師，推出了30件女裝和20件男裝。
她自己也說了，“合作可以吸引那些可能還不瞭解Comme des Garcons的人。”
而這期聯名也是打破了以往記錄，一條H&M裙子售價349美元，也被搶購一空。
Matthew Williamson
2009年，H&M搞了兩次聯名合作，先是4月和英國時裝設計師Matthew Williamson合作，反響卻不像以往熱烈。
又在9月和Jimmy Choo合作，主打鞋子、連衣裙和配飾，只需要79.9美金，就能幫助女人們實現慾望都市裡足尖上的夢想，不用費勁踮起腳尖，就擁有了站在紐約曼哈頓的快感。
但那一年，Topshop 和 Target也先後出了聯名款，應接不暇的聯名系列讓消費者患上了“聯名疲勞綜合徵”，反向相較以往都平淡許多。
Lanvin
2010年，法國奢侈品牌Lanvin和H&M合作，再次引起劇烈反響，小潮人們搶破了頭，國內已經買不到就託人海外代購。
品牌總監Alber Elbaz強調，這不是讓女人們用更少的錢打扮，而是說H&M在向奢侈品行業轉變。
但他也說到，“我有一個朋友告訴我，每次她穿Lanvin裙子的時候就有一個男人愛上她。我希望現在我們有更多Lanvin的裙子，讓更多的女人能夠戀愛，能被愛。”
聯名款的價格在1000元上下，確實不便宜，但影響力和效果依舊很感人，當時在香港代購“Lanvin for H&M‘的比代購奶粉的還多。
Versace
當H&M宣佈他們下一次合作是與範思哲時，整個時尚界都抖了一抖。
而這次合作的效果也是極其好的，粉絲們甚至在發佈的前一天晚上帶著帳篷到店門口過夜，就為了能夠一睹美杜莎風華。
而在當天公開發售的在幾分鐘之內就讓 H＆M 網站陷入癱瘓，比搶iphone的還多。
Donatella Versace的意思是“想要將一群新一代的消費者帶進Versace的世界。”
確實，畢竟用299就能買到一件T恤，不到3000就能買到一件皮衣，即便質量和工藝和正版Versace有差，但對那些買不起Versace的人來說也是極具吸引力。
其實，因為沒有什麼熱門單品，Versace每年的經營都不樂觀。
而合作也改善了它的狀況，H&M需要藉助它的名氣，而它也在靠H&M放下身段，互惠互利，雙方都賺得盆滿缽滿。
Marni
在1月和Versace的聯名款剛賣脫貨的兩個月後，3月與Marni合作的聯名系列也是來勢洶洶。
該系列由Marni設計師Consuelo Castiglioni親自設計，比起天馬行空的設計，這一年的聯名更加日常，但又帶了經典的印花和撞色，普通人也能hold住，可想而知賣的相當好。
Maison Martin Margiela
2012年，H& M是真的嚐到了聯名的甜頭，又在同年12月推出了和比利時品牌Maison Martin Margiela的聯名系列，復刻了從1998年至2013的品牌男女裝含配件鞋履共104件單品，前所未有，也算是誠意滿滿。
但是這次合作叫好不叫座，因為系列太全，以前花了大價錢買Maison Martin Margiela的粉絲也不樂意了，而對路人而言，價格太高，而且由於造型比較誇張，不實穿。
最後這批聯名款沒能賣完，在換季時打折清販。
Isabel Marant
記著2012年與與Maison Martin Margiela合作不叫座的教訓，2013年H&M找來了法國設計師品牌Isabel Marant，推出實穿又平價的經典款。
而效果也確實好，這一系列的針織衫、皮褲和Oversized西裝外套發售當天就賣斷碼了，而很多國內明星也紛紛為其帶貨。
Alexander Wang
2014年，H&M找上Balenciaga創意總監的大仁哥Alexander Wang，從4月發佈消息以後就讓粉絲們期待了半年，11月發售的時候再次重現了瘋搶盛況，成為爆款。
這一系列的定位也很明確，就是“時尚運動風“，僅使用黑白灰三色，但卻設計感十足，同時又很實穿。
連Rihanna都入手了這個系列，當年的火爆程度可見一般。
Balmain
2015，H&M找上Balmain，又聯合了網紅Gigi Hadid、Kendall Jenner、Jourdan Dunn造勢，來勢洶洶。
這個系列雖然在網上被吐槽穿不好就是鄉村非主流，但是被一搶而空、價格飛漲，國內很多明星也穿著千元Balmain。
這一系列誘惑力確實很大，11月5日發售，但從3號下午開始，上海南京西路的H&M店門口就已經有粉絲卷著鋪蓋在佔座排隊了，隔壁的韓國人民更是在店門口就這麼睡了一禮拜，成為社會新聞事件。
大家打包小包彷彿不要錢一樣地搶購。
Kenzo
2016年，Kenzo成為H&M聯名的全新合作伙伴，鮮豔高飽和度色和熒光色，通體的虎皮紋、豹紋印花，大量的不對稱撞色設計，讓普通人望而止步。
關於它好不好看這個問題可能能吵上兩天兩夜，但一搶而空後價格被炒得直逼 KENZO 主線可能就是消費者對它最直觀的讚賞。
那一年，消費者們得先通過微信搖號抽到排隊資格，再去門店排隊搶貨，虎紋印花針織衫高領秋衣賣斷了貨，很多人都是不看尺碼，反正買到就能掙錢。
Erdem
可能因為上一年被太多人吐槽衣服醜，2017年，H&M找了英國品牌Erdem，推出的聯名款也被稱為H&M的歷史最漂亮的合作。
Erdem衣服在500英鎊到4000英鎊間，而與H&M的聯名款僅25英鎊到249英鎊，賣點還是以快時尚的價格買到高級時裝。
儘管時尚界都說好，但這一系列效果很一般，去年連夜排隊的盛況並沒有發生，買的人也不多。
因為Erdem知名度不高，而且也不像Kenzo和王大仁一樣自帶熱搜體制，並沒有成為網紅的Erdem Moralioglu並不對H&M消費者們的胃口。
Moschino
2018年，深知消費者們對“網紅“效應的喜愛，這一次H&M找了更加年輕時尚，並且話題度很高的意大利奢侈品牌Moschino。
為了再一次製造話題度，又找了在2015年拍Balmain時合作過的網紅姐妹花Gigi Hadid拍攝大片。
能用 H&M 的價格買 Moschino 爆款確實很有吸引力，Moschino也是拿出看家本領，把眾多標誌性的設計，包括巨大的Logo都分享出來了。
選擇曾經的爆款製造機 Moschino 合作，是H&M遭遇了前一年冷門後簡單粗暴、有話題度的自救。
這個系列話題度確實高，尤其是還推出了寵物服飾聯名款，讓那些擔心自己駕馭不住騷氣Moschino的小潮人們紛紛入手。
回到今年，H&M找上Giambattista Valli，是H&M提調性的一次轉型。
但因為品牌是高定，本身話題度不算高，所以它找來Kendall、chiara ferragni，甚至是中國的李宇春來給它帶貨。
H&M自己也擔心，再現2017和Erdem聯名合作時叫好不叫座的情形。
目前看來，它的策略明顯是成功的，上週在羅馬辦了秀以後的嘉賓快閃店被搶購一空，2990的紅色紗裙即便很不日常，但大家都覺得買到就是賺到。
至於這次聯名面向大眾市場的效果如何，我們還得等11月7號發售當天才知道。
快時尚品牌這幾年其實並不好過，一方面消費者們越來越看重質量，另一方面大家也更加追求審美獨立。
繼去年英國高街品牌New Look全面退出中國市場後，今年五月，FOREVER 21也宣佈敗退中國，這也給H&M敲了警鐘。要知道，優衣庫、ZARA、H&M和GAP四大快時尚品牌中，H&M的中國（亞洲）業務佔比是最低的。
在“快”這方面，H&M無法和自己的競爭對手ZARA匹敵，而在喜新厭舊的時尚圈，它只好另闢蹊徑。
和大牌聯名，是H&M這麼多年來，保持活力屢試不爽的自救行為。
“聯名”現象越來越氾濫，品牌也知道“聯名”好賣，今年先後有KAWS x PEANUTS、FUTURA和J.W. Anderson，adidas也分別和Alexander Wang和Stella McCartney推出聯名系列，H&M也在逐漸失去它的先入優勢。
同時，為了滿足快時尚對“快”和“平價”的需求，聯名款往往很難兼顧美觀和質量，H&M的往期聯名款也多次因質量引發詬病，甚至出現廣泛退貨的現象。
但被炒上天的聯名，也老佛爺說的一樣，失去了聯名的初衷。
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