文丨Dogcher Chen
过去10年间，很少有行业的发展速度和取得的成就能够赶得上移动游戏行业。
智能手机的崛起、数字广告的发展、全球市场的涌现等各方面因素共同孕育并催生了移动游戏，并推动着这个行业不断向前发展。
据数据统计，2018 年移动游戏在全球游戏市场中的占比高达 50%。预计到 2021 年，这个比例将上涨至 59%。受到移动游戏强劲发展势头的鼓舞，传统电脑游戏和主机游戏开发公司将纷纷进军移动游戏行业。
与此同时，传统的移动游戏厂商面对国内流量红利的消失，纷纷把战场转移到海外市场。然而，海外复杂多变的市场环境以及近年来火爆的新颖广告变现模式成为国内游戏开发者面对的最大难题。
对游戏内广告的3个误区
一直以来，游戏变现通常都依靠游戏内购，但超休闲游戏的出现打破这一局面，使得广告变现成为众多开发者追捧的变现方式。据数据显示，预计到2019年，全球游戏内广告收入将到69亿美元，较2014年增长超过97%。
尽管如此，但依然有不少开发者对广告存在以下3个误区。
误区1：人们对广告“深恶痛觉”。然而大多数玩家都明白，想要免费玩游戏，看广告有时候是在所难免的。Facebook Audience Network的调查统计，73%的玩家表示，能够接受游戏应用的广告创收模式。71%的玩家表示，他们更愿意以观看视频广告为“代价”来获得游戏内容。
误区2：广告有损玩家体验。实际情况显示，游戏广告的实施效果才是决定成效的关键，开发者务必打造积极的玩家体验，在认清游戏受众定位的同时采取内容多样化，并选择知名品牌的广告赢得玩家信任并惠及游戏。
误区3：广告对开发者的游戏没有用。在游戏中提供自由选择权后，玩家们并不介意在游戏中看到广告。据Facebook数据显示，再赋予玩家广告互动的自由选择权后，游戏在应用商店获得5星评价的可能性高出10-15%。
为了消除开发者们对广告认知方面所存在的误区，Facebook游戏商学院全面升级，手把手教游戏开发者迈出“出海”第一步，计划详情：
线下活动：
三场面对面专家分享教大家如何打造一个获利的游戏，每一场的课题都涵盖了出海趋势、游戏买量攻略、广告变现锦囊、游戏大咖现场成功案例分享线上课程：一系列针对买量、变现策略、Facebook政策的线上课程
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出海后有机会定期和Facebook买量、变现与政策专家们一对一量身咨询大礼包： 新开户广告主和变现客户有机会获得Facebook“广告券”
从线上路演到线下课程的全面覆盖，Facebook游戏商学院希望帮助游戏开发者掌握海外市场趋势、游戏买量技巧、广告变现攻略等游戏出海必备技能。本次11月在广州和北京的线下路演，可以为准备出海的游戏开发者的航海之路蓄力。目前路演报名已开启，欢迎各位踊跃报名。
路演时间安排
o 11月27日广州
o 11月29日北京
o 10月17日上海（圆满结束）
活动议程
Facebook游戏全球化
Facebook 游戏买量策略
Audience Network广告变现从零到精通
游戏公司出海成功经验分享
嘉宾阵容
扫描下方图片小程序
即刻报名参加11月两场线下活动
对游戏开发者的3个建议
Facebook特意针对开发者对游戏广告的误区，为广大开发者总结出以下3点 建议，帮助游戏更好完成广告变现。
1 、尽早考虑创收问题
据数据统计，有超半数的开发者要到概念成型后才开始考虑创收问题，将近四分之一的开发者要到开发者要到开发后期才开始考虑创收问题，这是不可取的。
2 、选择正确的广告模式
原生广告契合游戏的界面外观和风格，不仅广告展示机会多，并且不会对玩家造成干扰。而奖励式视频广告为用户打造沉浸式广告体验，用奖励吸引玩家完整观看视频。
3 、在全面了解受众的基础上制定媒体方案
广告主可面向广大受众推广品牌，他们可以得到类似“54%的受访者在上个月玩过移动游戏”、“女性玩家的人数（55%）超过男性（45%）”、“1/3的玩家年龄超过45岁”等数据。
除此之外，在活动现场还有各路专家剖析海外最新市场情况，分享海外游戏的成功案例，面对面传授游戏买量+游戏变现的锦囊妙计，还有更多干货等待各位游戏开发者验收。
数据来源
①数据来源：Audience Network剖析移动游戏行业的五大发展趋势
②数据来源：Wilkofsky Gruen Associates；麦肯锡（以Statista数据为依据），2017年
③数据来源：利用游戏内广告成功创收，Facebook海外营销
④数据来源：利用游戏内广告成功创收，Facebook海外营销
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