因濫用保健品導致兒童身體損傷來求醫的案例並不少見，問診發現，不少家長都是擔心孩子營養不足，或者覺得應該提高免疫力就給孩子服用，有的孩子長期服用某類保健品，有的孩子甚至同時服用多種保健品。
目前市場上的兒童保健品名目繁多，補充微量元素的、保護腸胃健康的、健腦的、增強免疫力的……記者在多地的藥店、母嬰店等看到，深海魚油、DHA、蛋白粉等兒童保健品被放在醒目位置，價格從十幾元到幾百元不等。有銷售人員稱，牛初乳、蛋白粉等產品在家長群體中備受推崇，葡萄糖酸鈣、葡萄糖酸鋅口服液等補充微量元素的產品非常暢銷，口味酸酸甜甜的，小孩子都喜歡。
廣告法明確規定，保健品的廣告不能有表示功效、安全性的斷言或者保證；不能涉及疾病預防、治療功能；不能聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需等。但記者調查發現，不少兒童保健品在銷售時會暗示家長產品是健康所需或具有預防治療功能，涉嫌違法。
“用於治療缺鋅引起的營養不良、兒童生長髮育遲緩”“用於預防和治療因維生素和礦物質缺乏引起的各種疾病”“用於治療因缺鈣引起的疾病”……這樣宣稱有治療或預防作用的兒童保健品比比皆是。一些家長告訴記者，總是擔心孩子身體弱，看到這樣的廣告就想試試。
一些實體店銷售人員更是極力誇大保健品的功效。“提升免疫力”是萬能話術，不好好吃飯就要補鋅，睡覺不安穩要補鈣，個兒不高也要補鈣，維生素、蛋白粉是必不可少……
還有一些根本不適合兒童的保健品也宣傳對孩子有好處。比如，紅景天是一種不適合青少年服用的產品，此前，國家食藥監管部門發佈的案例中，有銷售商宣稱“堅持服用一段時間後，以往上課犯困的現象得到很大改善，學習效率也有所提高，全天都能保持良好的學習狀態和精神面貌”，欺騙和誤導消費者。
有統計數據顯示，2017年國內兒童保健品市場規模達425.7億元，其中嬰幼兒保健品規模約178.9億元，佔比42.02%。
今年1月，國家市場監管總局印發了《假冒偽劣重點領域治理工作方案（2019-2021）》，提出要開展特殊食品監管專項行動，聚焦“一老一小”，加大對保健食品和嬰幼兒配方食品的抽檢力度。
一些基層執法人員表示，實際工作中對於虛假宣傳等“普遍違法”的問題，難以依靠監管做到完全禁絕。公開投放的廣告容易監管，但銷售員推銷時吹噓保健品的醫療功效，很難監管。
受訪專家表示，監管只能解決部分問題，要避免兒童保健品濫用，還需要家長提高科學素養。天津市兒童醫院營養科醫生楊軍紅表示，合理飲食、正常發育的孩子一般並不需要額外服用保健品。過多攝入維生素、微量元素等都可能產生負面作用，有的保健品還含有激素，過量服用會對孩子成長造成損害。“如果確有必要，最好到醫院做相關檢查及營養評估，然後有針對性地調節飲食，科學進行藥物治療及添加營養補充劑。”楊軍紅說。
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