雖然參展面積不再是第一，日本參加第二屆進博會的企業和展品數量卻高居榜首。日本國內市場低迷之際，日本企業正寄希望於龐大的中國市場。
官方數據顯示，本屆進博會參展日企達364家，佔簽約參展企業總數的10%以上，主要集中在食品、農產品和醫療器械、醫藥保健領域，日用消費品等領域也有分佈；展品數量1913件，比排在第二位的澳大利亞多了近800件。其中，近600件展品系在中國大陸市場“首秀”。
一批日本最新的醫療器械、護理器械、保健用品等將集中展出。泰爾茂公司將帶來世界上最細最短的胰島素注射針，長度只有3毫米，外徑0.18毫米，比蚊子的口器粗不了多少，可以達到無痛注射效果。用人體自身細胞組織培養而成，可增強心衰患者心臟功能的再生心臟膜片也將亮相。
270件食品、農產品也將第一次與中國民眾見面，包括部分梅酒、清酒等酒水飲料，北海道秋刀魚、花咲蟹、金吉魚等水產品，以及天然有機大米等。
首屆進博會上日企一些“明星展品”今年也將以新面貌出現。歐姆龍公司將帶來更新版的乒乓球機器人FORPHEUS，“雙眼”“手臂”和“大腦”比去年更加靈活，該機器人不僅可以根據對手的球技與對方配合對打，還能做出高難度動作，甚至使出專業乒乓球運動員級別的削球與切球專業操作。
分析人士認為，日本企業對進博會興趣濃厚與當前日本經濟形勢有關。
受出口持續下滑等因素影響，2019年以來日本政府已多次下調年度經濟預期。官方最近發佈的月度經濟形勢報告坦言，出口弱化趨勢正“長期化”，消費信心也“出現弱化”。
與此同時，鄰近的中國市場正不斷壯大。據中方統計，今年前三季度中國居民人均可支配收入已經超過2萬元人民幣。隨著收入增長，中國人越來越捨得為優質商品花錢。前三季度，中國進口消費品佔進口比重已超過9%，創多年來新高。
在此情況下，主打高品質的日企日益重視開發中國市場，而進博會正是進入中國的一大捷徑。
去年首屆進博會已讓不少日企飽嘗甜頭。當時有參展公司驚歎，進博會上“整個交易談判的速度驚人”，讓他們感受到了“迄今為止任何展會都從未有過的巨大商機”。《日本經濟新聞》也評論稱，進博會為日本企業開拓中國市場帶來了“東風”。
據日方統計，得益於首屆進博會，2018年日本食品、農產品對華出口總額同比增長了32.8%，遠高於同期日本出口12.4%的平均增速。
歐姆龍(中國)有限公司總經理中道教顯接受中新社記者採訪時稱，進博會展現了中國作為世界第二大經濟體強大的購買力，也是深入瞭解中國市場需求的絕佳機會。公司去年收穫頗多，“今年我們希望結識更多合作伙伴，實現在中國市場業績的更大突破。”
今年9月會見日本經濟界代表團時，中國商務部部長鐘山已明確表示，當前中國消費規模不斷擴大，消費升級趨勢加快，願進口更多日本商品。以進博會為契機，今後中日經貿合作料將繼續升溫，雙邊貿易穩步增長可期。
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