出品 | 於見（ID：mpyujian）
在顯示技術、彩電領域，日韓一直是過去很多年時間裡國內廠商仰望的“高山”。特別是以“嚴謹”、“工匠”精神著稱的日本彩電品牌，它們不僅在日本國內有著很強的品牌忠誠度，更是在中國等海外市場上也博得了大量消費者的好感。其中，索尼是當仁不讓的典型代表。
“索尼大法好”的光環加持下，以索尼為代表的日系彩電過去一直在國內外的彩電市場中非常“能打”，以致於很多人都形成了一個固有“偏見”：日系彩電才是最好的。
不過，隨著近些年國內彩電行業的快速發展，日系彩電品牌的好日子已經走到了盡頭。特別是海信電視在國內市場甚至日本市場對於索尼電視形成“碾壓”之後，索尼這一彩電領域的傳統巨頭愈發風光不再。
有意思的是，即便在全球範圍內都表現良好的韓系品牌三星、LG等都未能突破日本本土的彩電市場的背景下，中國品牌海信卻率先做到了對於傳統日本彩電“大佬”索尼的反超，這顯然又是一個勵志的“中國智造”的故事。
近期，行業內傳來索尼將海信當成國內“唯一看重”的競爭對手的消息。但無論在市場表現還是在產品賣點、畫面表現上都已經全方位“碾壓”索尼的海信真的會畏懼這位“老大哥”嗎？相信很多關注彩電行業的人心中早已有了答案。
在中國本土及日本市場，海信全面秒殺索尼
根據知名諮詢機構IHS Markit的統計數據顯示，在過去的2018年，海信系電視在日本市場中的市場佔有率已經達到15.8%，這不僅讓海信電視躋身於日本市場前三甲，更是讓它超越了老牌日本本土彩電巨頭索尼，索尼同期的彩電市場佔比只有13%。今年上半年，海信在日本市場的出貨量份額達到了20.0%，排名第三，進一步接近第二名；索尼的市場份額13.2%，排名第七位。
過去很多年來，索尼一直是日本高端彩電市場、大屏市場最受歡迎的選擇之一，而海信的強勢“翻盤”表明：它已經在日本消費者心中獲得了比索尼還高的品牌認可。
而在中國市場中，海信電視相對於索尼的優勢就更加巨大了。已經連續15年在國內電視市場保持銷量第一位置的海信電視在綜合實力上自然不必多說，即便在65吋以上大屏市場中，海信的市場份額依然穩穩地超越索尼。現如今，海信已經成為國內消費者首選的中國第一高端電視品牌。
根據中怡康發佈的相關數據顯示，今年1-9月份，海信電視的銷售額佔有率已經連續9個月超過20%，相比之下索尼銷售額份額只有10.06%，還不到海信的一半。
為什麼海信電視能夠取得如此驕人的成績？這與海信電視在品牌與產品層面的“硬實力”是分不開的。
舉例來說，我們可以對比海信和索尼旗下最新的兩款65吋主力LCD產品來看。海信65U7E型號電視在近幾個月的均價為8427元，索尼KD-65X8500G型號的產品均價為7984元，海信均價要比索尼高出一些，但銷量表現卻更好。
從7、8、9三個月的價格變化來看，海信65吋U7E價格下降了4.8%，索尼65X8500G價格下降了6.7%。索尼這款產品不僅均價比海信低、降價幅度還比海信大，但這依然沒有改變海信賣得更好的現狀。此外，在9月份發佈的中國彩電行業產品暢銷榜TOP10中，海信佔據了4款，排名前兩名，索尼卻只有一款，排名第九。由此可見，中國用戶特別是中國高端用戶已經從CRT時代迷戀外資品牌的消費理念中成長、成熟起來，他們的消費更加理性、選擇也變得更加科學。
深究來看，海信得以在海內外市場超越索尼既有品牌的因素，也有產品的因素。最為核心的因素就是，索尼的創新速度已經跟不上海信了，海信一年推出數十款新產品，包含激光電視、疊屏電視、社交電視、OLED、U8、U7以及8K電視等“百花齊放”。而索尼卻只有A9F、Z9G、X9500G、8500G，即便算上產品尺寸規格充其量也只有十幾款，而且其核心技術依然是三年前的X1芯片、屏幕聲場等。
但海信卻是每年都有比較大的創新和升級，激光電視5年五大升級、ULED樹立液晶畫質新高度、社交電視六路視頻通話領跑IOT時代、OLED突破灼屏瓶頸，U8全球最窄邊框重新定義全面屏、U7專為年輕人設計......這些優勢都幫助海信取得了如今的市場地位。
爆款新品不斷，海信電視品牌優勢持續擴大
近年來，海信電視持續不斷的創新正愈發凸顯其強大的產品與品牌實力。
今年4月，海信在北京舉辦的2019年春季新品大秀中接連推出U8、U7、A8系列新品以及為年輕人提供主打潮流設計、出色品質的電視、音響及相關潮流周邊產品的VIDAA子品牌......這些動作無不讓業界“震動”，也讓海信在電視領域的創新之路遙遙領先傳統彩電“老大哥”索尼。
這種技術行業最高、產品行業最全的姿態讓一度疲軟的國內電視市場為之一振，也開啟了中國電視市場2019年的“春天”。
今年7月，在海信北京新品發佈會上，海信又推出了全球首臺疊屏電視。“無論是海信國家重點實驗室的數據，還是來自第三方專業機構的對比評測，海信疊屏電視畫質水平均達到了世界頂尖水平”，海信現場公佈了65吋疊屏電視的售價為17999元，這直接超過了索尼今年65吋液晶畫質旗艦產品的售價，按照海信方面的說法， “我們就是要賣比索尼更貴的電視，這是老大才應該有的擔當”。
今年8月，海信繼續發佈了國內首款社交電視S7系列新品。據介紹，海信社交電視支持與智能空調、智能冰箱、窗簾等各種智能設備動態交互控制，與手機的大小屏互動讓手機可以成為智能遙控器，用手機給社交電視打電話可以免接聽視頻接入。
在10月底“2019青島國際標準化論壇”上，，中國工程院院士許祖彥明確表示，激光顯示是“人類視覺史上的革命”，是目前全面實現BT.2020超高清電視標準的最佳技術， “激光具有方向性好、單色性好、亮度高三大優勢，可以實現12bit顏色灰階編碼不重疊，總顏色數是目前高清電視的4000倍以上”。，他認為激光電視將成為下一代電視機、電影機、超大屏幕顯示產品主流。
在未來的大屏電視時代，激光電視帶來的顯示技術革命已經不可阻擋。
爆款新品持續不斷、海信電視市場與品牌優勢持續擴大的背景下，海信正在不斷給國內外彩電市場帶來驚喜。現在，中國品牌已經可以自信地對外說，“我們”比索尼等傳統日系強勢彩電品牌要更好。
閱讀更多 於見 的文章
