南京巧用大数据“抢跑”夜经济 多举措打造“夜之金陵”品牌
今年以来，全国各地出台的新一轮促消费政策中，“培育夜经济”一词频频出现。北京、上海、天津、重庆等城市纷纷推出举措，提出要建立夜间经济示范街、地标型夜市。
2019年11月1日晚，由南京市商务局等主办的“夜之金陵”启动仪式在夫子庙步行街举行。南京将整合各类夜间经济场景和活动，培育多元化夜间消费模式，形成南京夜间经济整体对外形象，打造又一张属于南京的城市名片，彰显“美丽古都”在璀璨灯火下的独特魅力。
多举措造“夜之金陵”
点亮南京夜间经济
发展夜间经济，是南京以改革创新增加消费领域有效供给、完善城市功能、促进社会就业的重要举措。近年来，南京市夜间经济快速发展，从桨声灯影到流光溢彩，夜间商旅文体活动跨界融合，满足不同群体的夜间消费需求，知名度和吸引力不断提升。不过，当前南京市发展夜间经济仍面临不少挑战，比如22：00以后消费潜力释放不足、夜间经济活动的品类不够丰富等。
南京市商务局副局长张雁宁介绍，南京打造“夜之金陵”品牌，将围绕夜购金陵、夜食金陵、夜宿金陵、夜游金陵、夜娱金陵、夜读金陵、夜健金陵等七个部分，通过信息平台、地图指南等集中进行品牌宣传推广，打造多元化夜间消费场景和集聚区，发展夜间文旅活动，试点夜间商业外摆和街头表演，建立“夜间区长”制度，擦亮南京诗情画意的入夜繁华，不断满足人民群众对美好生活的需要。
夜经济在给城市夜晚带来活力和魅力的同时，也对城市治理提出了更高要求。如何做到既繁荣又有序，既不扰民又保证流量，考验着管理部门的智慧。这些忧虑的解决方案早已被写进了前不久刚发布的《打造“夜之金陵”品牌的实施方案》。
南京夜间线上消费总额
呈现明显的上升趋势
启动仪式上，南京市商务局与美团研究院联合发布《2019年南京市夜间经济发展数据报告》（下文简称“报告”），有力推动南京夜间经济发展。
报告显示，南京夜间线上消费总额呈现明显的上升趋势，秦淮、江宁、鼓楼的夜间线上消费最为活跃，三区夜间线上消费总和占南京市夜间线上服务消费总额的54.6%。
16个样本城市中，南京2018年的夜间线上服务消费额位列第9位，处于中游水平； 南京夜间消费额在全天消费额中的占比为38.8%，位列第12位。
由此来看，南京市民和外地游客的夜间消费释放不充分，尚有较大的提升空间。
大数据勾勒夜经济“活力图”
寻找新的增长点
大数据发现，南京夜间消费集中在18：00到22:00间，22:00后消费潜力亟须挖掘。在18:00至22:00之间的夜间消费高峰期，南京的消费额占夜间消费额的比重高达76%，而广州、深圳、长沙等城市同时间夜间消费额比重均在70%左右，可见这些城市在22:00之后实现了更多的消费，而南京在22：00之后消费比重较低，需要发力促进。
夜间消费额占比与商户夜间营业时间正相关。
报告显示，44.3%的南京商户营业到22:00以后，略高于平均水平，但明显低于深圳（55.4%）、广州（51.3%）、长沙（47.0%）等城市的水平。而24点后营业的商户占比则低于平均水平。由此来看，还需要充分鼓励和刺激商户夜间营业，特别是22:00以后营业。
从夜间消费用户的年龄分布来看，20-29年龄段和30-39年龄段的用户是夜间消费的主力军。南京20-29年龄段消费用户所占比重达到56.8%，高于北京、上海、杭州、深圳等城市。而在30-39年龄段消费用户上，南京的占比则偏低，这部分人群的夜间消费尚有提升空间。
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