南風暖暖

曾經有一些年輕設計師和客戶向我提出過一個很有意思的話題：LOGO設計是越複雜越好，還是越簡單越好？說實話，當我聽到這樣的問題是有點情緒的，真的無法理解還有這樣的提問。現在，我想先正式、認真回答一下這個問題，在此還希望當初提問的朋友能恕我直言：

首先，我認為這是一個十足的偽命題，是一種非此即彼的極端主義；就好比有人問你：東西是最大的好還是最小的好？是男人重要還是女人重要？您會如何作答？其實，要說明和解答這個問題真的不難，也無須多言，只需拿出實例來簡單分析就不言而喻了，請大家先看看以下幾款LOGO：

下面，我跟大家重點講講：如何設計一個好LOGO？或者說怎樣的LOGO才是一個好LOGO？願與廣大設計師朋友共論共享共勉。

首先，“設計”這個詞本身含有“謀略”之意，也就是說：設計LOGO要先“定位”，甚至還需要有戰略、戰術方面的設計思維。設計師在創作LOGO前應該對項目的行業和產品有一個客觀、完整的認知，並對行業中主要競品的LOGO有一個全面的分析和了解。LOGO設計的好與不好，不只是看複雜和簡單，而是要看它是不是符合行業特質和產品類型，是不是能夠代表或能詮釋其企業的核心文化理念，在其行業中是否具有差異性。當然，在這個信息氾濫、人們普遍感到有信息選擇恐懼症的互聯網快時代，“簡單”一點，“策略”一點，沒毛病！設計講究“識別性”，LOGO設計“簡潔明瞭”是一個不錯的方向；但是，LOGO設計是“複雜”的好，還是“簡單”的好？不能簡單而論。

其次，LOGO在視覺、美學上是否經得起推敲。LOGO歸根結底就是一個符號，LOGO這個“符號”形態無外乎這三種：圖案型、字體型、圖案與文字結合型，少有看到有圖像型LOGO。但無論哪一種類型的LOGO，在設計上力求“美觀”是一個起碼的要求，這是對品牌的尊重，也是對人類的尊重，更是市場競爭的需求。一名優秀的設計師除了應當具備專業的設計理論基礎和紮實的軟件應用技能外，還必須擁有美學知識、藝術修養以及對符號學、人類心理學、社會學等綜合學科的積累。

第三，LOGO設計需要“適合、精到和獨特”的創意，更需要考慮在實際應用當中的實現和表現。LOGO的存在是為區別於其它同類競品、組織和勞務，為代表自身的精神和形象，為品牌傳播而立；設計LOGO最終是為企業和產品代言、為品牌服務、為成就品牌資產而為。一款在平面視覺上無論多麼精美絕倫的LOGO如果在實際製作應用中卻取材困難、製作工藝難以發揮、高製作成本……可想而知，其LOGO的呈現必將粗陋而難以擔當有力的形象代言，不利於品牌傳播和成就品牌價值。設計，算是一門商業藝術，但設計的基本原則是：先實用再美觀。

最後，在品牌營銷推廣的應用中，LOGO從來不是純粹地孤立存在。標誌、標準色和標準字體（BVIS 品牌視覺形象標準”的核心三要素）以及標準組合等規範標準在實際應用中往往需要整體展現，簡單“貼標”的做法難以達成品牌視覺形象的有效推廣。除了設計LOGO本身，還需要明確其品牌色彩、創建符合其個性的品牌字體、建立三大核心要素標準組合視覺應用標準；同時，需要設定其在應用場合中的大小、位置、工藝、材質以及展現形式。設計師在“LOGO設計”服務項目中，應該包含以上內容；是為專業服務，更是給客戶的附加值。這也是「蘭伯劉品牌工作室」一貫的服務標準。

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​這個logo的設計方向，從2019年到2020年的來看啊，Logo，他最好的是簡約而不簡單，他說這個logo他可以做的形式上、樣式上非常簡單，但是你要做到很精緻，這個logo是不能說粗製濫造，對吧，我為了說、做的簡單，我就花一兩個圓、對吧，這樣是不可以的，那logo呢，最重要的是首先能夠表達出來，這個logo、這個產品，她所想要表達的想法，那這個想法如果說通過簡單圖形無法表達的話，那麼自然而然是需要把圖形做的可能更復雜一些對吧，所以說這個logo呢，不是通過複雜和簡單去定義的，要看是否能夠表達你客戶想要表達出來的需求是否能夠代替你的包括slogan，包括你的產品，整個的理念，這個是比較重要的，再一個你的圖標，或者說你的logo都要讓人能夠一眼能夠記住，要人能夠一看到這個logo就知道是這個產品，就比如說呢，百度網盤來講，這個logo我們一看到哦，我就很熟悉，他確實是百度網，反正很輕易能夠被人記住，很具有識別性，我看到這個logo，我不會和其他的logo去混淆，這叫具有識別性，那這個logo呢，裡面的漸變色包括樣式，包括它的原切法同樣也能夠讓人看到這個圖標是簡單，他這個圖標是簡約但不簡單的是包含了很多的心思和設計手法在裡邊的。

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各有利弊，不能單純用好壞來評價一個Logo的複雜度，簡單的Logo清晰明瞭讓人馬上就能記住，這就是一種成功，例如蘋果的Logo。複雜的Logo給人一種精緻有內涵的感覺，例如星巴克。而且複雜程度還取決於客戶要求你加入的元素多少。所以，最重要的還是思路。

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LOGO在於大眾在人們心裡形象標識，當然是越簡單越好，因為眾人看一眼就能記住和理解企業VI所傳達的印象，企業標識（logo設計）是人類共同的視覺語言。徽標設計，須在方寸之間表現出深刻的精神內涵和藝術感染力，給人以靜謐、柔和、飽滿、和諧的感覺，而要做到這一點，徽標設計者須要遵循一定的設計原則。那logo設計的原則有哪些？　　

　　1、富於個性，新穎獨特

　　要讓消費者認清品牌的獨特品質、風格和情感，因此，徽標在設計上必須與眾不同，別出心裁，展示出品牌獨特的個性。徽標要特別注意避免與其他品牌的徽標雷同，更不能模仿他人的設計。創造性是標誌設計的根本性原則，要設計出可視性高的視覺形象，要善於使用誇張、重複、節奏、寓意和抽象的手法，使設計出來的徽標達到易於識別，便於記憶的功效。

　　2、簡練明朗，通俗易記

　　徽標是一種視覺語言，要求產生瞬間效應，因此標誌設計簡練、明朗、醒目。切忌圖案複雜，過分含蓄。這就要求設計者在設計中要體現構思的巧妙和手法的洗練，而且要注意清晰、明目，適合各種使用場合，做到近看精緻巧妙，遠看清晰醒目，從各個角度、各個方向看上去都有較好的識別性。同時，徽標設計者還必須考慮到徽標在不同媒體上的傳播效果。

　　3、符合美學原理

　　徽標設計是一種視覺藝術，要符合人們的審美情趣；人們在觀看一個徽標的同時，也是一種審美的過程。在審美過程中，人們把視覺所感受的圖形，用社會所公認的相對客觀的標準進行評價、分析和比較，引起美感衝動。徽標給人們帶來的這種美感衝動，往往是通過標誌的造型表現出來的。造型美是標誌的重要藝術特色。徽標的造型要素有點線面體四大類。設計者要藉助於這四大要素，通過掌握不同造型形式的相關規則，使所構成的圖案，具有獨立於各種具體事物結構的美。

　　4、既體現時代精神，又具有民族風格

　　隨著時代的變遷或品牌自身的發展，徽標所反映的內容和風格，有可能與時代的節拍和品牌的變革不相吻合，因此對徽標也應該進行革新，與時俱進。目前，龍頭上許多大品牌，為了吻合時代精神，潮流，毅然放棄陳舊過時的視覺符號，明確的向消費者展示出品牌創新突破、追求的精神，採取視覺表現力強的徽標，以增強品牌競爭力。徽標設計還必須運用龍頭通用的形態語言，要注意汲取民族傳統的共同部分，努力創造具有本國和本民族特色的龍頭通用標誌形態語言。既避免盲目的國際化，也要避免一味地追求本民族特色的，以免造成溝通上的困難。此外，還必須注意各國和各民族的語言禁忌等。

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go是一個企業徽標也算是一種圖騰，設計方向出發點當然是要根據自身企業文化去定義。但是從識別度，記憶點，推廣的便捷考慮一定是圖形，顏色越簡單越好，簡單的圖形顏色反覆出現在人們的視野中更容易使人記住。從設計的角度來看，既要簡單明瞭又具備高深的含義不是一件容易的事，對設計師的要求比較高。

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複雜和簡單都是相對的，對於一個標誌來說，複雜和簡單只是一種表現形式，是審美的需要，是讓受眾認可的一種形式。而標誌最主要的是靈魂和主題，也就是創意。主題決定形式，另一方面形式也會決定主題的表現效果，二者缺一不可。你的例子來說，耐克的標誌就是一個對號，簡約而不簡單。

秀昆標識設計

不能用複雜與簡單去定義一個logo的好壞。簡潔是種力量，繁複也是一種精緻。

設計logo應該注意以下幾點：

1.識別度。對於logo設計而言，高度的識別性才是一個企業需要的根本。

2.標準。整個logo目前是有一些不標準的，所謂標準我的意思是對齊位置

3.搭配。需要考慮圖形與文字的搭配比重。

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簡單和複雜的定義每個人觀念不同，如有的人認為做的造型多少來定義簡單與複雜，有的人會把裝修預算多少定義簡單和複雜，所以個人認為如果是自己的房子還是以自己的生活習慣，和生活便利為主，畢竟房子還是買來居住為主，在有足夠空間條件允許還是可以考慮＂奢侈＂一下，如果是設計師為業主考慮，個人還是覺得先了解一下可以吧！比如這個客戶是想＂小資＂生活，還是剛需生活住房，還是出租呢？

陶勇平758

LOGO的簡單與否是相對來說的，但大體上是以簡約為主，但是！簡約不等同於簡單，LOGO的設計本意就是為了增加品牌的辨識度，更好的做品宣產生的，其實，LOGO的內容或者元素要與自己公司的主題相對應，不能單純的為了簡單而模糊化，再者，設計的手法可以選擇能夠讓人一目瞭然，也可以選擇讓人看到後經過琢磨後豁然開朗，所以說，LOGO設計的方法，表現的主題才是某種程度上決定LOGO設計的複雜與否

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logo的主要功能是標識，無論是簡單還是複雜，只要能讓大家對此印象深刻，記住品牌那就是好的logo，所以作為設計師解決企業或是品牌的需求，才是創作的終點。不同環境下，logo的複雜程度，表現形式都是不一樣的，所以大家不能用簡單和複雜來評判logo的好壞。

關鍵字: 品牌 這個 設計