據2019年上半年的財報上顯示，雅戈爾營業收入45.83億元，淨利潤

20.27億元，較上年同期增長27.81%。

成立於1979年，如今已經40歲的雅戈爾，在年輕力佔據市場主導位置、Z時代已經登上了新零售的舞臺的情況下，它居然不遭diss，穩紮穩打地做品牌，其中的淨利潤在同屬上市男裝品牌中也是十分搶眼。

本是服裝出生的雅戈爾曾試水地產、投資板塊，齊頭並進的全面發展，不過到了2016年卻將重心慢慢轉回服裝主業，以此服裝板塊佔據集團營收大頭，連續4年大幅增長，從2018年起實現雙位數增長。

那麼，集團“招財樹”的服裝板塊，雅戈爾近年來都做了些什麼？

從2016年雅戈爾掌門人李如成喊出“五年再造一個雅戈爾”後，這家歷經40年風雨的中國男裝巨頭開始了一場自我變革。

2018年中，雅戈爾智能工廠上線，打造了全亞洲最領先的數字化西服車間，並建設智慧銷售平臺，致力打通線上線下；

去年末，雅戈爾引入零售專家、前銀泰百貨總經理馬其華，後者履新雅戈爾服裝控股總經理；

今年年初，雅戈爾加入A100戰略合作計劃，將在智慧營銷領域與阿里巴巴展開更多更深入的合作；

5月初雅戈爾與杉杉商業簽訂戰略合作協議，意在優化零售渠道，提升品牌價值，探索零售新場景……

01數字驅動，首創智能工廠，持續性創高端產品

40年前，當改革春風拂過浙東大地時，寧波石碶鎮（現石碶街道）上的戲臺下誕生了一家集體經濟小作坊，叫青春服裝廠，給鎮上的國有服裝廠縫製一些邊角料。

1984年，雅戈爾與上海開開服裝廠橫向聯營，掌握先進製造工藝；

1996年，雅戈爾花2000多萬元，從日本引進HP免熨工藝，在我國襯衫市場首開免熨先河；

四年後，又獨家從美國引進VP免熨襯衫工藝，“主打環保、免熨、舒適”；而後又祭出納米VP免熨技術；

2002年，紡織城如期投產，又研發出具備高密度、精細編織及免燙、抗菌等5種功能的新型面料；

之後，再次研發出漢麻祛毒工藝，推出漢麻面料，成就了“漢麻世家”品牌……

關於“貨”的重構，雅戈爾走在了全國同行的前列。

以往，傳統零售競爭力低下，不無產品同質化和供需不匹配的原因。相對於“有用就好”，消費者更願意為喜歡的商品買單。瞭解消費者的需求，按需匹配，推顧客之所想，售顧客之所愛，是新零售對“貨”的重構。

在各大服裝品牌都一股腦地抓設計，追潮流的情況下，雅戈爾在確保品牌設計高端精緻的基礎上卻往更深層次的方向逆轉，強抓品牌生產製造線。

2018年4月，雅戈爾斥資1個億打造的智能工廠成功上線“營業”，總面積達一萬平方米，專用於製造雅戈爾的“王牌”西裝領域。

智能化的生產流水線通過吊掛系統讓半成品的布料在生產間流動，每一個吊掛架上都有屬於該單品的編號，包含面料、尺寸、工藝標準等，在運輸到相對應的工作人員位置前將會顯示相關信息，避免在人工縫製這道工藝上出現偏差，極大程度地縮小誤差值。

從一開始的裁剪布料到最終的成套西裝，雅戈爾的智能工廠將300多道工序精準極簡化，以往成衣的製作需要15天縮短到現僅需2天即可上線的“驚人”速度，不僅節約了人工成本，在服裝的細節質量把控上更是層層嚴格，主抓第一生產力，使雅戈爾在同期上新款的其他品牌中佔有極大的優勢。

02緊跟潮流，門店形象升級，終端引入智能化

1993年雅戈爾在全國25個城市，設立了30家市場部。幾乎在一夜間，由費翔代言的雅戈爾廣告就掛滿了大江南北！

此後，雅戈爾砸下3億元，在杭州、南京、武漢、成都等30個城市開立了100家大型旗艦專賣店，5年後更把這一數字提高到了1000家。

而如今的雅戈爾連接潮流的渴望更加熱切。

今年夏天，雅戈爾完成了其歷史上首次IP合作——推出了迪士尼獅子王系列T恤。

在新一代消費者的強力推動下，粉絲經濟和網紅經濟成為不可忽視的力量。這一嘗試，也是想借即將上映的《獅子王》真人版電影，進一步吸引85後消費者走進雅戈爾，重新認識雅戈爾。

△ 雅戈爾獅子王合作款

雅戈爾在掌握好品牌的西裝主線之外，在男女裝上都擁有了更多的可能，男裝休閒系列仍走品質高端路線。

△ 雅戈爾男裝

而在女裝板塊上則通過面料、顏色的選擇透露出女性更多的溫柔氣息，滿足都市女性通勤裝的多方位選擇。

△ 雅戈爾女裝

看重童裝市場，涉獵童裝領域，創親子系列俘獲小粉絲心。

△ 雅戈爾童裝、親子系列

同時，雅戈爾的工坊店正在全國佈局。

客群方面，雅戈爾“工坊店”的目標很明確——試圖打開更年輕群體的市場。與之前的門店相比，工坊店的場景搭建也有新意。整個店鋪的裝飾色調由“赤、黃、黑、白、青”組成，店鋪中一應器物均採用金屬、竹、實木、琉璃等材料，彰顯了雅戈爾追求自然的格調。

商品陳列上，雅戈爾工坊店匯聚了旗下雅戈爾、MAYOR、Hart Schaffner Marx、漢麻世家等多個品牌，同時還推出了其女裝品牌YOUNGOR LADY。

近年來，雅戈爾構建了全年齡段、價格段的品牌體系。目前雅戈爾旗下共有YOUNGOR、MAYOR、Hart Schaffner Marx、HANP（漢麻世家）、YOUNGOR LADY五個子品牌，面向不同的消費群體和產品需求。

隨著這些改進，2018年度，雅戈爾品牌服裝版塊完成營業收入56.435億元（包含紡織板塊），同比增長13.22%；實現淨利潤8.29億元，同比增長9.34%。

03未來30年的目標——成為世界級的時尚集團

40年後的今天，曾經的小作坊早已成為中國紡織服裝行業中最響亮的名字——雅戈爾，一家擁有員工超過5萬人、年產襯衫5000萬件，2018年營收879億元，橫跨紡織、服裝、地產、投資、貿易的中國500強企業。

雅戈爾集團董事長李如成：

雅戈爾未來30年的奮鬥目標——成為世界級的時尚集團。

在雅戈爾世界級時尚集團的藍圖中，雅戈爾未來30年將分三步走：第一步，發展創立5~10個自有品牌；第二步，收購合作5~10個國際品牌；第三步建成線上線下融合的營銷大平臺，締造一個時尚帝國。

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