升級後的《微信外部鏈接內容管理規範》於2019年10月28日起正式執行了！
要注意！往後如果外部鏈接內容出現違規，根據用戶投訴核實證據後，微信將視違規情節嚴重程度，進行包括且不限於以下處理： 停止該鏈接內容在微信繼續傳播、停止對相關域名或IP地址進行的訪問，短期封禁相關開放平臺帳號或應用的分享接口；對於情節惡劣的情況，將永久封禁帳號、域名、IP地址或分享接口。
我們所熟知的微信外鏈是指電商、遊戲、短視頻等外部企業在微信中進行傳播和獲取用戶的重要手段之一。他們通過微信外鏈的分享，對用戶進行誘導下載/跳轉，好友助力、加速、砍價、任務收集、拼團等裂變傳播。
也正是因為微信外鏈分享對於裂變傳播的有效性，這讓不少外鏈存在過度營銷的情況。針對這一現象，微信於10月18日宣佈對《微信外部鏈接內容管理規範》進行升級，明確了新增的違規類型。就在昨日，微信宣佈升級後的《微信外部鏈接內容管理規範》開始正式執行。
升級後的外鏈規範，你需要格外注意：
1.不可以違規使用用戶頭像
針對有部分外鏈可能通過營銷活動拉取用戶頭像並進行二次加工的行為，在此次外鏈規範中予以禁止。
2.不可以誘導、誤導用戶下載/跳轉
部分微信外鏈顯示“下載XX可得XX”，但點開後卻需要下載應用或者跳轉。為了破解這種“套路”，微信明令禁止。
誘導或誤導下載/跳轉類內容包括：
外鏈內容所明示或暗示的金錢獎勵、實物獎品、虛擬獎品（包括但不限於紅包、優惠券、代金券、積分、話費、流量、信息）等利益內容，用戶無法在微信內獲得，而需要下載或跳轉到外部APP，或需要用戶離開微信、下載特定內容或完成特定操作，才能獲得的。
外鏈內容標題、頁面文案、按鈕說明、文字提示等與實際實現的效果不符，造成用戶誤解或誤導用戶點擊，導致用戶下載或者跳轉到外部APP的，例如點擊新聞標題後、點擊“展開全文”後、點擊“繼續收聽”後、點擊“領取紅包”後直接跳轉到外部APP內或下載頁等。
3.不可以進行好友助力、加速、砍價、任務收集等違規活動
通過利益誘惑，誘導用戶分享以及傳播外鏈內容的，將被清理，比如過去佔領微信群的“砍一刀”、“幫我加速吧”等外鏈。
4.不可以違規拼團
針對互聯網常見的拼團購物，微信表示，拒絕虛假、欺詐、抽獎性質、規則不清晰的拼團活動。微信明確表示主要是以下四類違規拼團：
①虛假的拼團活動，如全部或部分拼團參與者無須進行支付，或部分拼團參與者所支付的金額與其他參與者明顯不相當的。
②欺詐性質的拼團活動，如全部或部分拼團參與者通過拼團所獲得的實物或虛擬物品，其價值明顯低於用戶付出的對價的。
③帶有抽獎性質的拼團活動，如拼團參與者之間獲得的實物或虛擬物品之數量或質量、價值等明顯不相當的。
④拼團活動無明確且清晰的活動規則，或規則未以顯著方式向用戶公示，可能誤導用戶參與拼團或進行支付的。例如在活動規則中約定用戶拼團失敗後，已支付的費用不退回，但活動規則未以顯著方式向用戶公示的。
新規執行後該何去何從？
微信嚴打外鏈，可以說是有人歡喜有人愁。對於普通用戶而言，將得到一個更加“純淨”的社交環境。今後微信上那些亂七八糟的“砍一刀”“拼團”“抽獎”等鏈接會大大減少，個人數據被濫用的情況也能得到一定的遏制。
但對於運營人員來說，新規的正式執行勢必會影響到之前常用的裂變、拉新等運營手段，甚至會產生疑慮：微信裂變、拉新這條路是不是已經走不通了？但其實大家不必太過恐慌，仔細閱讀微信外鏈新規，你就會發現：
1.不是不能拼團，是不能違規拼團。針對互聯網常見的拼團購物，微信新規只是針對那些虛假、欺詐、抽獎性質、規則不清晰的拼團活動。如果你有明確清晰的活動規則，不會刻意誤導用戶參與拼團或進行支付，抽獎有標明具體獎品的價值等，那你的拼團活動並不會被封禁。
2.外鏈嚴加管控，但內部鏈接不受影響。微信如此大力度的清理拼團砍價外鏈，不僅是為了淨化微信社交生態，也可能是為了將流量引到小程序電商上，同時與微信的內容生態相結合，形成一個完全可控的微信生態圈。
3.更關注產品的核心價值。微信封殺外鏈進一步升級，如今想要依靠裂變、拉新等手段進行大規模用戶增長，變得難上加難。那還有什麼手段可以獲取流量呢？除了微信生態下的小程序和廣告流量外，我們更應該關注自身產品的核心價值，以此作為出發點引流。比如內容型產品，應更專注於打造原創內容，利用優質的內容來引流。
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