市场上的牛奶品牌众多，其中伊利、蒙牛、光明等较为人所熟知，其品牌商标也是深入人心。蒙牛更是成立巴氏奶事业部，发展鲜奶项目，但在其发展道路上关键的一环，品牌商标，却被法院驳回了。
“新鲜工厂”商标注册被驳回
近日，北京市高级人民法院行政判决书显示，蒙牛公司此前申请注册“新鲜工厂”的商标申请，在终审中，最终被驳回。
蒙牛公司分别在2017年09月13日和2018年05月30日分两次提交注册申请“新鲜工厂”和“新鲜工厂GREENHOUSE”的商标，品类为第5类（药品、卫生用品、营养品等）、第29类（动物类食品、蔬菜等）、第30类（咖啡、茶、米面谷物、调味品等）、第32类（果汁、不含酒精的饮料等），但两次申请均被驳回。
一审法院的认定判决书显示：上述申请注册商标违法了《商标法》第十一条第一款第（三）项之规定。“诉争商标由汉字‘新鲜工厂’构成，其中‘新鲜’一词是通用的描述性用语，与‘工厂’一起使用，基于相关公众的认知习惯，易将其理解为对该工厂生产的商品的质量、品质等特点的描述，而不易将其识别为商标，从而无法使相关公众将该标志用于区分商品来源”。
由此可看出，“新鲜工厂”和“新鲜工厂GREENHOUSE”两个申请商标容易让消费者对于商品的质量和品质产生误导，这与商标法的相关规定是相违背的。因此，商标局驳回了蒙牛的商标注册申请。
这让宣称低温巴氏奶将成为发力方向之一的蒙牛，受到了小小的挫折。商标对于企业乃至品牌的发展至关重要，从各大品牌围绕商标产生的各类纠纷就可见一斑。因此想必蒙牛不会轻言放弃。
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