本文作者Shuichiro Mine是IronSource日本辦公室總經理，原文發佈於VentureBeat，手遊矩陣翻譯編輯。
2018年，日本移動遊戲市場年收入達到133億美元，在全球所有國家和地區中排名第三，營收規模僅落後於中國和美國。同樣是在去年，日本排名靠前的七家移動遊戲發行商總運營利潤下降21%，市值累計損失了60億美元。但另一方面，隨著越來越多的海外遊戲進入日本，整個市場還在繼續增長。
為什麼會發生這種變化？日本移動遊戲市場的增長動力是什麼？
日本遊戲市場的面貌變了
2015年，日本移動遊戲市場就像一片孤島，海外遊戲很難站穩腳跟。在那一年日本市場下載量排名前10的移動遊戲中，《糖果傳奇》是唯一一款非日本廠商開發和發行的作品。
四年後的今天，情況完全變了：在下載量排名前10的移動遊戲中，只有兩款由日本本土廠商發行。這意味著隨著時間推移，許多海外廠商找到了在日本遊戲市場的成功之道。
在這種變化背後，有兩個主要因素產生了巨大影響。
1. 抽卡機制的衰落
本世紀初期，日本遊戲開發商從一種被稱為扭蛋機的自動售貨機吸取靈感，在設計付費機制時採用了類似的方法，並推動其迅速變得普及。據統計，從2007年至今，含抽卡機制的移動遊戲在日本市場的累計收入達到了大約550億美元。
然而在過去兩年裡，抽卡遊戲的收入增長放緩，日本玩家似乎對這種機制失去了興趣。與此同時，超休閒遊戲在日本正變得越來越流行——這類遊戲採用簡單機制、體量小，並且不提供任何內購道具。日本玩家似乎希望改變他們玩移動遊戲的方式，逐漸遠離了傳統的抽卡模式。
由於這個原因，在日本移動遊戲市場下載榜上，排名靠前的大部分作品都是來自海外廠商，營收主要依賴於廣告展示的超休閒遊戲。
2. 中國廠商打入日本市場
除了抽卡遊戲漸漸衰退之外，另一個值得關注的趨勢是：大批中國遊戲進入日本市場，並取得了不錯的成績。在中國國內遊戲版號暫停審批的那段時間裡，許多中國開發商尋求“出海”，紛紛面向日本市場推出遊戲作品。
今年7月份，在日本移動應用商店排名前100的遊戲中，中國廠商開發的遊戲多達18款，其中包括《Numouz》、《黑道風雲》（Mafia City）和《別踩白塊兒2》等。
隨著抽卡遊戲的受歡迎程度日漸下降，海外工作室大批湧入，日本本土廠商受到了影響。某些日本發行商開始製作超休閒遊戲，而在另一方面，他們意識到由於日本玩家的獲取成本較高（今年1月平均每用戶安裝成本達到了1.48美元）且本土玩家基數較小，所以也需要進軍海外市場。
根據移動廣告平臺IronSource的統計，ITI Inc、Geisha Tokyo和Magic Ant等日本遊戲工作室都曾面向美國市場推出超休閒遊戲，並進入了美國區下載榜前100名內。在不到2個月裡，ITI發行的超休閒遊戲《Golf Nest》就在美國吸引了超過150萬次下載，DAU（每日活躍用戶）達到了22萬。對日本廠商來說，是時候“走出去”了。
總結
在日本，抽卡遊戲的時代或許已經結束，但超休閒遊戲時代才剛剛開始。無論這兩種趨勢之間似乎存在因果關係，它們幾乎同時發生。現在的問題是：超休閒遊戲能否帶動其他類型、將廣告展示作為變現手段的休閒遊戲在日本迎來興起，以及日本廠商能否在與海外同行的競爭中佔據優勢。
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