首屆VINEXPO上海酒展：有機酒成為亮點，澳洲酒板塊神祕失蹤

首屆VINEXPO上海酒展究竟有哪些特點？想必葡萄酒行業十分關注。WBO就帶您一探究竟。

人氣一般，專業人士居多

也許是和秋季糖酒會時間重合的原因，首屆VINEXPO上海酒展感覺人氣一般。

“VINEXPO首次在中國內地辦展，感覺是來試水的，並沒有提前一兩個月就開始大規模推廣，中國很多酒商並不知情，臨近開幕前在你們媒體上知道這個信息，最終時間衝突就沒來了。”湖南長沙一位精品酒商稱。

WBO記者24日在現場看到，全國各地前來逛展的經銷商並不多，有見到一些做精品酒的同仁。此外，培訓行業倒是來了不少熟悉的面孔。

學習葡萄酒知識的人越來越年輕化

可以判斷到場大部分是專業人士的一個證據是：波爾多一些知名經銷商、生產商的展臺前，級別偏高、口碑較好的葡萄酒，在上午基本上被喝完；下午還剩下的譬如一些列級莊副牌以及中低端價位葡萄酒。可見大家基本都識貨。

“喝喝酒，聊聊天，有采購意向的並不多。”法國聖埃米利永產區一位酒商克里斯托夫稱。

大家溝通的主題普遍也是：最近幾個月行情偏淡，庫存偏大，無論是進口商還是經銷商都沒有太多選擇新品的意願。

張裕、長城展廳給力，五糧液、汾酒也來湊湊熱鬧

在這屆VINEXPO上海酒展上，相對比較給VINEXPO撐場的是張裕、長城、五糧液和汾酒。這幾家展位面積很大，展位裝修也很精緻和用心。

特別是張裕展廳，直接位於入口處，整天新品發佈會、品鑑活動、培訓不斷，應該是整個展區人流量最大的展位。而且，一些全球頂級侍酒師、各個洲際的侍酒師冠軍都前往張裕展廳打卡並留言，張裕確實在逐漸收穫全世界的讚譽和信任。

長城展廳主要在塑造五大核心單品的影響力，中國風是長城此次渲染的特點。

五糧液和汾酒這次也高調參展，看來中國白酒也希望和世界葡萄酒市場進行充分融合。

澳洲葡萄酒酒板塊神秘失蹤，法國酒商展位面積偏小

一段時間，澳洲葡萄酒板塊在VINEXPO歷屆展會上都是一道風景線。但是此次VINEXPO上海酒展，基本看不到澳洲葡萄酒展商的身影。

作為在中國表現最為強勁的葡萄酒生產國澳大利亞，此次為何幾乎是集體缺席VINEXPO呢？

有知情人士分析：澳洲酒企相對法國酒企更接地氣，所以大部分澳洲酒企選擇了參加天津秋糖，畢竟逛秋糖的經銷商更多，賣酒的人更多。WBO也發現，秋糖期間參會的澳洲酒企、進口商數量已經超過了法國酒企。

法國酒商、生產商大部分還是以國家館聯合參展的形式出現，面積相對較小，甚至一些展位前都沒有中文名和中文介紹。和以前一樣，法國酒商還是不太重視單一產品品牌的打造，更重視產區、口感和專業品質。

法國板塊的亮點是拉菲和貝瑪格雷，拉菲策劃了一場頂級酒款的垂直品鑑活動，有拉菲正牌，有拉菲中國酒莊瓏玳，吸引了整個展館的眼球。貝瑪格雷家族雖然擁有4座列級酒莊，是波爾多最頂級的葡萄酒家族之一，但是老先生非常看好中國，願意長線投入在中國佈局，90多歲高齡還經常往返法國和中國。

有機酒綜合展臺人氣最旺

可能現場另外一個亮點就是有機葡萄酒綜合展臺——WOW有機酒的世界——這是為有機酒和生物動力酒設置的一個專區，由近20家有機葡萄酒生產商組成，以法國、西班牙的為主。

有機葡萄酒展位人氣爆棚

有機酒展臺整天人氣都很好，酒商來來往往絡繹不絕。令人驚喜的是，大部分有機酒商報出的FOB價並不高，品質也不錯，也許這是市場一個新的增長點。

但是有機葡萄酒也面臨一個大問題，很多產品不具備品牌知名度，中國進口商要推廣這些產品需付出巨大努力。此外，沒有品牌的細分市場也很容易被攪局者擾亂。

在品牌推廣和市場落地層面，反而中國有機葡萄酒龍頭威龍有機做得更好。

香檳產區也有幾家企業參展，以中型香檳生產企業為主。他們也想在中國市場有所作為。

蒂蒙香檳的莊主稱：“香檳在歐洲市場也遇到了一些麻煩，也必須走出去。雖然香檳整體出口中國在2018年增長8%，卻是香檳大品牌的狂歡，中小型香檳生產商並沒有享受到中國市場的紅利。他們最希望在中國能找到合適的進口商。”

此外，幹露、嘉露、星座等全球巨頭也都參加了此次VINEXPO上海酒展，並且是獨立精裝展臺，看來他們並不畏懼暫時困難。未來的全球市場和中國市場，包括張裕和長城在內，應該還是頭部生產企業和頭部品牌之間的競爭。