春節期間，在外地工作讀書的年輕人回到家鄉，不得不面對一群不熟的同齡人，尷尬的聊天后竟然發現一個共同愛好——《王者榮耀》。
作者 | 禦寒
2014年，姚曉光接手臥龍工作室的時候，它還被看作是騰訊的“吊車尾”。
這支位於成都的遊戲團隊，並沒有汲取到天府之國的人傑地靈。此前，他們拿得出手的成績只有07年的一款MMORPG遊戲《QQ三國》和12年的寵物社交遊戲《寵物牧場》。
到了今天，臥龍工作室已經成為騰訊遊戲的核心，馬化騰也親自感謝成都，並表態“成都將成為騰訊在西南地區的樞紐城市。”
改變發生在2015年，“吊車尾”工作室推出了騰訊遊戲史上最成功的一款手遊——《王者榮耀》。最新數據顯示，《王者榮耀》的月均日活接近7000萬，在手遊榜單上位列第一併遙遙領先。
2019年10月28日，《王者榮耀》迎來了它的第四個週年慶。
遊戲裡，最新CG片《盟友》上線，長城守衛軍親自邀請玩家進入“王者峽谷”；剛剛翻新的峽谷張燈結綵，重現了長安城的繁華；上官婉兒化成蝴蝶，諸葛亮和安琪拉也換上了新衣服；除了經典的紅藍對決，玩家又多了下棋和變身兩種娛樂模式。
而在遊戲外，《王者榮耀》推出的“無限王者團”剛剛出道，演唱了週年慶主題曲《千燈之約》；由KPL主辦的全明星無差別格鬥賽落下帷幕，職業選手一諾被評為“天秀之人”；線下的週年活動將在八大城市點起千燈，線上的各個遊戲主播也在為週年慶抽獎送禮。
圖源：《王者榮耀》官網
如今的《王者榮耀》已然不是單純的手機遊戲，更是存在於多個領域的文化現象。即使是不玩遊戲的人，也一定聽過《王者榮耀》的名字；即使是不玩《王者榮耀》的人，也一定驚歎於這款遊戲旺盛的生命力。
在成為“第一手遊”之前，《王者榮耀》遭受過玩家的責罵、官方的點名、外部的挑戰；而成為“第一手遊”之後，它也從未停止尋找遊戲以外的可能性。
“吊車尾”的逆襲
在打開《王者榮耀》時，玩家都會聽到一聲清脆的“Timi”。這個詞代表的是《王者榮耀》的締造者，騰訊遊戲旗下的天美遊戲工作室群。
2014年，騰訊遊戲內部結構調整時，琳琅天上、天美藝遊和臥龍合併成為天美工作室群，總指揮是姚曉光，他也是後來的“王者榮耀之父”。
從社交軟件起家，騰訊最不缺的就是用戶。如何將海量用戶的社交需求轉移到遊戲上，是騰訊遊戲最初的邏輯。被騰訊千辛萬苦從盛大挖來的姚曉光，就曾在這個邏輯下，帶領琳琅天上做出了《QQ飛車》，再帶領天美藝遊做出了《天天愛消除》，打開了騰訊的遊戲市場。
就在琳琅天上和天美藝遊風生水起之時，臥龍工作室已經很久沒有代表作了。他們手頭有的，只是一個立項三年卻毫無起色的MOBA端遊《霸三國Online》。
2011年，由騰訊代理的MOBA遊戲《英雄聯盟》國服公測，正式掀起了國內的MOBA狂潮，臥龍工作室也順勢開啟了《霸三國》的項目。然而，到了2014年，手遊的浪潮已經襲來，這一款端遊卻還沒有做出來。
幸運的是，姚曉光看到了臥龍工作室和《霸三國》可能的前景。
當時的手遊多以RPG（角色扮演）、RTS（即時戰略）、FPS（第一人稱射擊）等類型為主，MOBA（多人戰術競技）類遊戲，雖然穩定擁有一大批狂熱的愛好者，卻由於從端游到手遊的移植相對複雜，尚未有成熟的案例出現。
作為《英雄聯盟》的代理商，騰訊自然不會放過這一支潛力股，有MOBA遊戲經驗的臥龍工作室成了最好的操盤者。2014年底，騰訊宣佈停止《霸三國》項目，並讓製作團隊轉向MOBA手遊。
對騰訊遊戲來說，這只是一次無謂的嘗試；而對臥龍工作室來說，這是他們的背水之戰。
新項目被命名為《英雄戰跡》，最初的定位是簡單的1V1或3V3的MOBA手遊。
圖源：gaoshouyou
2015年8月18日，《英雄戰跡》進行不刪檔測試。就在同一天，和天美同屬騰訊遊戲的光子工作室也推出了另一款MOBA遊戲《全民超神》。在這場內部競爭中，《英雄戰跡》被完虐。
《王者榮耀》運營總監王怡文在一次演講中提到，測試時《英雄戰跡》的在線用戶數並不好看，玩家反饋也不樂觀，認為《英雄戰跡》“更像是一個動作遊戲”。相反，《全民超神》卻憑藉硬核的MOBA遊戲模式，在測試中獲得了更好的數據。
巨大的落差下，《英雄戰跡》的研發團隊不得不對遊戲進行了長達三個月的優化和改進。技術總監孫勳曾回憶，當時研發人員住在工作室附近的賓館，“經常搞到早上6、7點鐘，去賓館睡一會兒，12點多再回來。”
修改後的遊戲模式從3V3改成5V5，增加了排位和娛樂模式，並被更名為《王者榮耀》。2015年11月26日，《王者榮耀》正式登陸IOS和安卓平臺進行公測，兩個月後日活用戶突破了1000萬。
坊間傳聞是，馬化騰親自給臥龍工作室發去賀電，對《王者榮耀》取得的成績表示了肯定，“吊車尾”的臥龍工作室，也終於在 2016 年初拿到了騰訊頒發的業務突破獎。
第一手遊的誕生
遊戲圈有一條不成文的鄙視鏈：玩《星際爭霸》的人瞧不起玩《魔獸爭霸》的，玩《魔獸爭霸》的瞧不起玩《Dota》的，玩《Dota》的瞧不起玩《英雄聯盟》的。
《王者榮耀》出現後，理所應當地成為這條鄙視鏈的最末端。
之所以說“理所應當”，是因為《王者榮耀》的遊戲呈現效果，就是一個簡化版的《英雄聯盟》。
自打上線，網絡上對《王者榮耀》抄英雄、抄皮膚、抄技能、抄玩法的罵聲就沒有停過。例如，艾琳抄襲《英雄聯盟》裡的艾希，亞瑟抄襲蓋倫，“死亡騎士”皮膚抄襲《魔獸》裡的巫妖王阿爾薩斯等。直到今天，《王者榮耀》依然被眾多硬核MOBA遊戲玩家所不齒。
圖源：種草遊研社
但是，對於娛樂為主的手遊玩家來說，《王者榮耀》仍是一個全新的遊戲，並且有一個非常吸引人的地方，那就是熟悉的英雄們。
據刺蝟公社統計，遊戲初期共有32個英雄，大多是以中國歷史人物為原型創作的，如王昭君、莊周、孫尚香、狄仁傑、扁鵲等。製作團隊的想法是，傳說或歷史裡的知名人物，更容易被玩家記住和接納，也給整個遊戲創造了獨特的世界觀。
中國古代歷史和文學傳說一直是國產遊戲的重要靈感來源。正如網易遊戲的特色是西遊系列，騰訊遊戲的特色則是和三國相關的作品。此前，騰訊曾推出過《QQ三國》《天天鬥三國》等遊戲，《王者榮耀》沿用了《霸三國》的設計理念，也是對騰訊三國遊戲系列的一個延續。
這個邏輯在《王者榮耀》的發展初期起到了很大的作用，幫助它在一片罵聲之中，維持了穩定的發展。
和後期的“一枝獨秀”相比，早期的《王者榮耀》顯得十分低調。事實上，在每年數以萬計的新手遊中，能和《王者榮耀》一樣擁有穩定的活躍玩家、不至於在短期內被淹沒已經很不容易，能被稱為“現象級”的遊戲更是屈指可數。
經過了一年的不溫不火，到了2017年的春節，《王者榮耀》終於迎來了第一個爆發。
這個注重闔家團圓的傳統節日，意外地和《王者榮耀》發生了絕佳的化學反應：在外地工作讀書的年輕人回到家鄉，不得不面對一群不熟的同齡人，尷尬的聊天后竟然發現一個共同愛好——《王者榮耀》就這樣成了春節期間的爆款遊戲。
2016年10月到12月，《王者榮耀》的月活躍設備數維持在2400到2600萬臺，2017年1月猛增至1.24億臺，漲幅近400%。另外，由於遊戲裡的春節活動和限定皮膚，充值用戶的數量也達到峰值。
圖源：中國產業信息
春節後的正月十五，正在直播的央視元宵晚會上，相聲演員高曉攀、尤憲超和朱軍同臺演出。兩個年輕人嘲諷朱軍不懂當下潮流，高曉攀問朱軍：“消消樂，您會玩嗎？”朱軍回答：“不會”。
高曉攀正要取笑，朱軍大聲說道：“我就會《王者榮耀》，人在塔在！”
“王者榮耀”和“人在塔在”八個字出現在了官媒的大型晚會上，讓電視機前昏昏欲睡的年輕觀眾立刻來了精神。
在春節的助攻下，《王者榮耀》成功逆襲《開心消消樂》。半年前，《王者榮耀》的月活躍用戶為6500萬，僅是《開心消消樂》的一半。到了2017年3月，《王者榮耀》的月活達到1.6億，超出《開心消消樂》近3000萬，成為當之無愧的第一手遊。
有了用戶基礎的《王者榮耀》，也自然而然進入了所有PVP遊戲的下一階段：職業化的電競比賽。
打打遊戲，月入百萬
2017年《王者榮耀》職業聯賽（以下簡稱KPL）春季賽常規賽的第一週，AS仙閣對戰AG超玩會。AG超玩會拔掉了仙閣的下路高地，在主宰先鋒的掩護下正要向水晶進發。
這時，人們突然發現仙閣方的大喬偷偷繞進敵方野區，閃現進高地開啟大招，將仙閣的其他隊友傳送過來，五人頂著傷害強拆水晶。AG超玩會的哪吒直接開啟大招往回趕，眾人也紛紛回城，卻已經來不及了。
短短十秒內發生的事，讓整個場館陷入了沸騰，遊戲解說扯破了喉嚨，仙閣隊員也怒吼著慶祝。
賽後，這個“騷操作”被玩家競相模仿，逼得《王者榮耀》修改了防禦塔和水晶機制。但這個大喬偷家的故事，至今還為人津津樂道。
在KPL的賽場上，類似的戲劇性故事層出不窮，KPL本身也成了《王者榮耀》的一場視覺盛宴，既滿足了想看技術的硬核玩家，也吸引了圖個開心的路人觀眾。
早在2016年3月，《王者榮耀》就發佈了電子競技職業化的消息，並宣佈將在下半年正式啟動《王者榮耀》職業聯賽。此前，《王者榮耀》僅作為一個項目，在騰訊舉辦的QQ手遊全民競技大賽中出現。
經過上半年各大賽區的海選，第一屆KPL聯賽（秋季賽）共有12支戰隊參加。在為期八週的循環積分賽後，積分排名前八的戰隊將晉級季後賽。季後賽採用淘汰制，勝者晉級、敗者淘汰，最後在總決賽中產生當年的冠軍。
2016年12月18日，AS仙閣戰隊以3:2的總比分戰勝了AG超玩會戰隊，拿下KPL的第一座冠軍獎盃。
圖源：微博@KPL王者榮耀職業聯賽
KPL的成功舉辦，是《王者榮耀》職業化的起點，也標誌著移動電競正式入局電競市場。
根據艾瑞發佈的數據顯示，2017年中國電競產業整體市場規模突破650億元，增長主要來自於移動電競遊戲的爆發。移動電競遊戲市場規模達303億元，甚至小幅超過端遊電競市場。
截至目前，KPL共舉辦了六個賽季，產生了四支冠軍戰隊，2019年的秋季賽也要拉開帷幕。
如今的KPL，儼然成了電競裡的娛樂圈，現場的尖叫聲不絕於耳，臺下的燈牌讓人聯想到偶像的演唱會。而在臺上，每個戰隊背後都有強大的資本，每位選手都有體面的薪水，每場比賽都是成功的營銷。
和職業賽事同時崛起的，還有直播平臺和遊戲主播。
專業電競直播平臺如騰訊旗下的企鵝電競和觸手直播，秀場直播平臺如虎牙和鬥魚，某種程度上區分了技術型主播和娛樂型主播。
前者如AG超玩會的職業選手夢淚，目前正在企鵝電競直播，關注數超過70萬。後者如張大仙，堪稱《王者榮耀》第一主播，目前正在虎牙直播，關注數超過900萬。
可以明顯看出，秀場化的娛樂型主播明顯擁有更高的關注數。這也證明對《王者榮耀》來說，娛樂派遠勝於技術流。
每晚7:30到12:00，在虎牙688的房間裡，送給張大仙的禮物和彈幕幾乎沒有停過。而他只是《王者榮耀》成千上萬個主播中的一位，虎牙的孤影、觸手的劍仙、鬥魚的騷白，都能在一晚上收穫無數的遊艇和666。
無論是KPL還是遊戲主播，都代表了《王者榮耀》的多樣化和職業化，更多的玩家可以在這個遊戲中找到新的職業路徑，或是在賽場上，或是在直播間。
同時，他們也給《王者榮耀》帶來了新的生命力和延展性，尤其是對休閒玩家和非遊戲玩家的吸引力。很多人已經不玩《王者榮耀》了，卻還保持著看KPL和遊戲直播的習慣。
背靠騰訊好衍生
從技術對戰到娛樂消費，對競技類遊戲來說是一個自然的過程。一個特殊的現象是，《王者榮耀》是個不需要氪金（花錢）的遊戲，卻是國產手遊中吸金能力最強的。
在《王者榮耀》裡，除了個別特殊英雄需要用錢購買以外，其他英雄都可以通過攢金幣得到，對戰平衡也不受人民幣控制，保證了白嫖（不花錢）玩家和人民幣玩家之間沒有壁壘。
然而，《王者榮耀》已經在2017和2018年蟬聯了各大遊戲榜單收入冠軍的寶座，甚至排在全球手遊收入榜的第一位。
大多數的收入都來自於玩家對皮膚的追捧。一方面，相當多的IP聯動增加了皮膚的附加值，例如孫悟空的“至尊寶”和露娜的“紫霞仙子”就來自於《大話西遊》；另一方面，很多皮膚也有自己的故事和文化內涵，例如楊玉環的敦煌皮膚和上官婉兒的梁祝皮膚。
考慮到世界觀，《王者榮耀》還給有特殊關係的英雄設計配套衣服，小喬和周瑜、虞姬和項羽以及大喬和孫策都有情侶皮膚。
霸王別姬情侶皮膚圖源：微博@王者榮耀
在這樣的情況下，玩家對英雄皮膚，尤其是自己常用英雄的限定皮膚，總有特殊的執念。此前，趙雲的限定皮膚“引擎之心”曾經創下一天賣出1.5個億的驚人記錄。再如今年的週年慶返場皮膚，就有玩家為了給安琪拉“魔法小廚娘”拉票和其他玩家對撕，甚至鬧上了微博熱搜。
無論是遊戲玩家數量，還是用戶變現能力，《王者榮耀》都是當之無愧的“第一手遊”。但對於擅長IP衍生的騰訊來說，《王者榮耀》價值不止於此。
在2018年4月的UP2018騰訊新文創生態大會上，《王者榮耀》宣佈將在動畫、漫畫、文學、影視、手辦、音樂、戲劇等方面做IP建設。由騰訊視頻、騰訊遊戲、騰訊電競、騰訊文學（閱文集團）、騰訊動漫和騰訊視頻所組成的泛娛樂矩陣，更是為《王者榮耀》的IP衍生提供了成熟的生態環境。
圖源：微博@王者榮耀
2017年6月，騰訊電競聯合騰訊視頻出品了網綜《集結吧王者》，邀請明星組成戰隊比賽打《王者榮耀》。今年8月，騰訊視頻再次推出以《王者榮耀》為核心的綜藝《榮耀美少女》，聚集了45位女性玩家，“感受電競比賽的殘酷與王者榮耀團隊精神的魅力”。
另外，《王者榮耀》充分利用了閱文集團的作者和渠道資源，和網文大神作家蝴蝶藍合作推出小說《王者時刻》。這是一部以《王者榮耀》和KPL為背景的電競小說，從2018年4月開始在起點中文網上進行連載。
目前，《王者時刻》已經連載近300章，獲得近3000萬的總推薦。有消息透露，騰訊有意將《王者時刻》打造成下一本《全職高手》，也有可能將其改編成動畫或影視劇。
在音樂上，《王者榮耀》從女性玩家的愛好出發，推出了男團計劃。類似於《英雄聯盟》所推出的女團KDA，《王者榮耀》也選擇了五位人氣男英雄組成虛擬男子天團，成員包括李白、諸葛亮、韓信、百里守約和趙雲，團名定為“無限王者團”。在網友的票選下，李白成為組合的C位。
圖源：微博@王者榮耀
今年5月3日，無限王者團在QQ音樂上發表單曲宣佈出道，同時也活躍在微博、短視頻、虛擬直播等多個平臺上。6月8日，無限王者團出現在騰訊的自制綜藝《創造營2019》“成團之夜”上，在AR技術的支持下完成了自己的舞臺首秀。目前，組合的官方微博已有超過15萬粉絲。
而在騰訊動漫的網站上，由王者榮耀IP團隊製作的《王者榮耀英雄志》也已經收穫了超過15萬的收藏。這個講述峽谷英雄傳奇故事的漫畫，還在定期連載之中。
至此，騰訊視頻、騰訊遊戲、騰訊電競、騰訊文學和騰訊動漫的泛娛樂矩陣已經被《王者榮耀》全方位打通，相信騰訊影業也總有一天會進入這個鏈條。這種以一款遊戲為核心的泛娛樂產業，在市場上還很少見。
四年之前，《王者榮耀》還是“吊車尾”工作室的最後一張底牌；四年之後，《王者榮耀》已經將一款遊戲的價值放到了最大。
而在騰訊深不見底的資本和資源面前，誰也無法確定，《王者榮耀》的IP邊界在哪裡。
“全軍出擊”
細數2016年至今的“現象級”手遊，《陰陽師》《戀與製作人》《旅行青蛙》和眾多“吃雞”手遊，都曾在社交平臺和遊戲玩家中萬眾矚目。
但是，如今還能在遊戲榜上有一席之地，甚至能排在榜首的，只有《王者榮耀》。
準確地說，《王者榮耀》已不是“現象級”遊戲，而是“全民向”遊戲。現象只有一時，而全民難以動搖。
這背後的最大功臣，就是騰訊的招牌產品——微信和QQ。
這是全國普及最廣的兩大通訊工具，微信覆蓋了一、二線城市和辦公室白領，QQ包圍了三、四線城市和小、中、大學生，二者相加給《王者榮耀》提供了全地域和全年齡的潛在用戶。
根據QuestMobile在2017年1月發佈的數據，在《王者榮耀》的月活躍用戶中，有13.8%的用戶分佈在一線城市，32.6%分佈在二線城市，21.2%分佈在三線城市，32.4%分佈在四線城市及以下，三、四線及以下城市的用戶佔到了一半以上。另外，51.2%的用戶在24歲以下，超過20%的用戶年齡在30歲以上。
反觀《陰陽師》，超過60%的用戶都分佈在一、二線城市，24歲以下的用戶佔到了63%。兩相對比可見，《王者榮耀》在年齡和地區上的輻射範圍更廣，自然能得到更高的曝光度和更廣的發展空間。
另外，根據極光的數據，《王者榮耀》玩家的男女比例大約在1:1.18，女性玩家佔到了54.1%，這在MOBA、FPS或吃雞等競技性較強的遊戲中，是一個很高的佔比，原因不外乎遊戲中美型的人物形象和極具巧思的皮膚設計。《王者榮耀》打破了競技遊戲領域的性別壁壘，而女性玩家也給《王者榮耀》帶來了新的商業維度。
同時，《王者榮耀》和這兩款通訊工具的關係十分緊密，除了要通過微信和QQ登陸以外，還可以直接分享戰績、建立房間等，在微信和QQ上還有《王者榮耀》的助手小程序，為遊戲增加了極強的社交屬性和工具支持。
到了今天，隨著以《王者榮耀》為核心的IP衍生逐漸完善，這款遊戲也真正實現了“全民化”。
週年慶活動現場圖源：微博@王者榮耀
姚曉光曾在一次《王者榮耀》主題演講中提到，現在已經不能再用“遊戲”的概念來理解《王者榮耀》，它已經成為一種新的社交方式：午休時和同事開黑，回到宿舍和室友打上幾局，情侶二人組隊“虐狗”；即使一個人打遊戲，也能在遊戲裡遇到師傅，結交好友，抱住大腿……
一切都落在騰訊最初做遊戲的邏輯：在實現玩家的技術崇拜和娛樂需求的同時，也滿足他們的社交需求。
經歷了手遊市場的野蠻生長，移動電競的從無到有，IP產業的融合再造，其實迴歸到遊戲本身，最吸引人的還是那一句：“敵軍還有五秒到達戰場，請做好準備。”
1、距離張小龍就差一個和菜頭了，老道消息，2017.3
2、《王者榮耀》製作團隊在成都 三位總監都是王者段位，四川新聞網，2017.6
3、揭秘騰訊“第一遊戲工作室” 天美遊戲的前世今生，鈦媒體，2018.7
4、從《英雄戰跡》到《王者榮耀》背後的成長故事，GameRes，2017.10
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