2019中國電商發展報告

Part1：中國電商行業熱點

直播成新帶貨方式

2019年興起電商直播帶貨的熱潮，這種以用戶角度介紹商品功能、特點的模式能有效激起消費者購買慾望。88.5%的受訪直播電商用戶表示，直播帶貨能較強烈地激起其購買慾望。

淘寶：2019年2月淘寶直播獨立APP上線，消費者可以通過邊看直播邊購物。2019年7月，推動“啟明星”計劃，已經超過100名明星加入直播，在粉絲經濟蓬勃發展的背景下，發揮其明星作用。直播＋電商模式通過發揮明星網紅的帶貨能力，塑造消費者互動場景，為消費者帶來了新的體驗。

如拼多多：2019年5月，拼多多與快手合作，引進部分主播資源，商家可根據自身的情況和產品的特點選擇合適的主播。二者的合作，為拼多多打開了新的流量入口。

Part2：中國移動電商產業鏈圖譜

Part3:網絡零售額佔比

中國網絡零售額在社會消費品零售總額中佔比逐年上升。2019年上半年，中國網絡零售額達48160.6億元，佔社會消費品零售總額24.7%。

Part4：移動電商用戶規模及預測

2019年移動電商用戶規模有望達到7.13億人。

2019年微信小程序電商用戶預計將達2.40億人。微信平臺紅利及小程序的誕生，為移動電商發展提供強大助力。社交工具特別是微信已形成強大的社交用戶基礎，微信通過社交和公眾號將人與內容形成連接，而微信小程序的推出則實現對產品的連接，移動電商借助微信小程序可以更高效地觸達用戶，引發其消費需求。

Part6：移動電商平臺用戶性別分佈

男性用比較傾向於京東，女性用戶對淘寶，唯品會，天貓，蘇寧易購更受女性喜愛。

唯品會的女性用戶較多佔81.03%，京東則男性用較多佔58.75%。

Part7：直播電商

（1）直播帶貨成為新的銷售方式

直播已經成為一種新的帶貨方式，滲透消費者的日常生活。觀看電商直播已經是當下最流行的消遣方式之一，在消遣的同時，用戶也減少為選擇商品而花費的信息搜尋成本和時間成本。

（2）直播帶貨帶動消費

直播帶貨可以引起受訪用戶極大的慾望消費。直播帶貨定時通過主播有趣的表現手段對產品的性能進行講解和表示。在這個過程中，消費者可以充分的融入到場景中。同時，在直播中消費者可以和直播實時溝通，通過情感互動，更易激發消費者的購買慾望。

Part8：用戶參與社區拼團度提高

有社區拼團經歷的用戶，會比較頻繁的參與社區拼團。社區拼團主要是依靠社群平臺來搭建用戶之間的聯繫，增強用戶粘性。同時，社群的氛圍也能推動用戶進行參與互動。

Part9：阿里巴巴，核心業務保持強進增長態勢。

2019年第一季度阿里巴巴營業收入為935.0億元。阿里巴巴的核心業務主要包括國內零售批發業務，跨境和國際零售批發業務，菜鳥物流服務和本地生活服務。2019財年，核心電商業務全年收入同比增長51%，其中中國國內零售保持40%的高增長速度，跨境和國際零售業增長了38%，菜鳥物流服務增長120%。

Part10 天貓用戶比例佔比

24歲以下年輕人群佔比接近一半。

Part11 淘寶男女比例佔比

part12 京東營業收入

2019年第一季度，京東營業額收入為1211億元，同比增長20%。京東在優化揀選系統，完善自建倉庫和物流配送體系等方面持續發力，為進一步訂單規模擴大的同時，保證平臺的效率和履約能力，也由此促進的京東的營收。

Part13 蘇寧易購門店規則擴大

2019年第一季度營業收入為622.47元，同比增長25.5%。2019年第一季度，蘇寧總共擁有各類自營店面9758家，門店數量增多同時，門店的經營質量也在不斷的穩定提升。2019年第一季度，蘇寧線上平臺商品交易規模為541.24元，同步增長36.09%。

Part14 唯品會營業收入

2019年第一季度營業收入為213.2億元，同比增長7.3%。其中，服裝穿戴GMV佔比持續上升，佔比超一半，同比增加16%。唯品會以服裝穿戴品類為亮點，關注喜愛服裝穿戴品類的用戶，為其提供專業的服務，契合用戶的需求，以此成為推動唯品會營收增長的保障。

Part15 拼多多營業收入

2019第一季度，拼多多的同比營收額保持增長的速度。，拼多多，以拼購為亮點，在電商運營中融入娛樂社交、樂趣分享實惠和共享式購物體驗模式，吸引極具潛力的下沉市場用戶，使其保持可觀的用戶增量。

Part16 中國電商行業發展趨勢

電商行業進入新零售時代以來，關於用戶流量獲取的問題越來越受到各大平臺關注。線上平臺獲客成本持續居高，以及發展線下帶來的轉型成本都成為各平臺發展面對的考驗。面對流量獲取的問題，電商平臺開始探索更多新型電商模式，如社交電商、直播電商等創新模式湧現，電商平臺對於流量的爭奪將趨於白熱化。

現階段各大電商平臺開始注重產品社交化佈局，如紛紛進入拼購、社區拼團等細分賽道，平臺在社交化領域的競爭開始受到關注。電商社交化運營模式是降低平臺獲客成本的有效手段，並且能有助於商家解決銷路問題，整體發展迅速，未來入局到社交化運營的電商平臺將繼續增加。

中國電商發展的基礎環境正不斷完善，如物流配送覆蓋的地域、購物支付的便利性等，逐漸完善的基礎設施也有助於電商平臺對更多地區和人群的滲透加強。未來隨著一二線城市用戶消費逐漸飽和，下沉市場將成為電商平臺新的發展重點。