如果说起哈利波特，你最先想到的会是什么?霍格沃茨魔法学校？巫师伏地魔？或是神秘的魔法石？而珠宝和哈利波特，也有着千丝万缕的联系。
就在最近，珠宝品牌潘多拉在官方推特上宣布合作哈利波特，推出一系列联名款首饰，让无数哈利迷们兴奋不已。
宝石的魔法世界之游
哈利波特&施华洛世奇
早在2018年，施华洛世奇就和哈利波特跨界联名，收获一众好评。
轻巧的925银配上明亮而温暖的黄水晶，施华洛世奇所打造的金色飞贼系列戒指与吊坠充满着动感与神秘感。
全银材质打造的时间转换器和死亡圣器系列，点缀以数颗细小的水晶，充满神秘的魔法气息。
迪士尼&Chopard(萧邦）
其实不止是哈利波特，国外的大热影视IP很多都与珠宝品牌有着合作，最有代表性的该是迪士尼与Chopard联名系列了。
这款项链的蓝色水滴形花瓣由水滴型切割的帕拉依巴碧玺构成，碧绿的沙弗莱石和祖母绿伴随着温润的白色珠光点缀在帕拉依巴碧玺独有的蓝绿色之间，使项链呈现出温柔又俏皮的气质。
这款项链取材于美女与野兽，彩色的蓝宝石渐变的色彩如贝尔公主翩翩起舞时飘扬的裙摆一样引人注目，其上主石为一颗重69克拉的蓝宝石，高贵典雅，萦绕着童话的浪漫气息。
说了这么多，其实上述宝石君所介绍的珠宝都属于IP衍生品，那么究竟什么是IP衍生呢~
让宝石君来科普一下吧！
所谓IP衍生品，简单来说就是指利用IP中的形象、场景、道具开发制造出一系列可供售卖的服务或产品，而珠宝饰品是IP衍生品的重要组成部分。
珠宝的历史与神话之旅
当前国外的众多衍生型珠宝在设计和营销方面相对成熟；而在中国市场，品牌方们也在尝试通过IP衍生这个渠道设计和制造珠宝，挖掘IP文化背后的商业价值，也更有利于整个珠宝市场的流动与兴盛。
大圣&魔吻
早在2015年，国产动漫电影《大圣归来》就在衍生珠宝上做过尝试。该款衍生珠宝的销售采取众筹的方式，平均众筹金额却远远没达到预期，甚至遭受冷遇。
大圣
魔吻
那么，为什么会出现这样的情况呢？宝石君认为，这是国内市场中许多影响因素综合作用的结果，如：营销方式不合适，珠宝设计不够新颖，运营模式具有局限性等等。《大圣归来》也因而成为国内大热IP在珠宝行业的一次不成熟的尝试。
哪吒&魔吻
同为广受好评的大热国漫IP，今夏的电影爆款《哪吒之魔童降世》同样在IP衍生珠宝上迈出了尝试性的一步，却和大圣系列珠宝有着截然不同的命运。
以剧中大热的法器为设计亮点，以黄金为材料，浓烈的中国风令人耳目一新，而哪吒我命由我不由天的精神与信仰深深的蕴含在了设计之中：封印哪吒的乾坤圈上意味深刻的纹路，父亲李靖赠予的平安符上精致的镂雕，贯穿故事始末的混元珠中的一阴一阳的水乳交融……这些都深刻地展示出珠宝设计背后IP文化的意蕴。
平安符项链
混元珠耳饰
除此之外，其选择在各大电商平台上线的销售模式以及前期大量的宣传，也深深勾起了广大消费者的购买欲。可以说，哪吒衍生珠宝的成功，让我们得以一窥国内IP衍生珠宝新的希望。
故宫文创系列
如果说哪吒系列珠宝是已经获得了不小进步的跨界IP衍生品，那么如今新晋的“国货之光”故宫文创系列产品则是目前国内最为成熟的IP衍生品。“故宫”作为一个大IP，不仅在运营上有着得天独厚的优势，其产品线也最为齐全，可适应多类型消费群体的各种需求。
故宫文创系列珠宝将故宫文化特征与珠宝设计相互融合——无论是具有典型宫廷建筑特征的耳坠，配色端庄大气、尽显皇家风范的吊坠还是匠心独具、由古老打磨工艺制作的手镯，都让我们在珠宝中感知到强烈的文化归属感与认同感。
岁月荏苒，可贵的是能守住初心，不忘辉煌历史。时间的风沙远去了曾经自给自足的生活，优秀的珠宝作品却能在光阴中坚持着对历史时光的怀缅与对传统文化的传承。
IP衍生珠宝大热的原因
其实，无论是国外IP大牌联名，还是国内衍生型传统文化设计，它们能火起来，最重要的是背后深厚的文化底蕴：或是畅销全球拥有无数读者的哈利波特，或是来源于中国神话故事的哪吒闹海，一切的一切，都是文化在背后支撑。而我们对于文化的深厚情怀，则是IP衍生珠宝横扫市场的一把外柔内刚的利器。
如今国外电影衍生珠宝风生水起，国内珠宝更应该对此加以借鉴，培养灵敏的商业嗅觉，学习其成熟的运营方式和巧妙的设计思路，用中国人的视角，创造出独一无二的衍生类中国风珠宝，这也应该是中国珠宝行业未来发展的一个重要方向。
摘于：GIC
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