作為一個廣告文案寫手，遭受最大的打擊，莫過於自己遞交的文案，所得到的反饋就是不知所云。要麼是商品信息表達不全，要麼是文字語言生澀不舒暢，或者是文案語句優美但空泛……不良反饋的原因千萬種。然而問題只有一個，文案要怎麼寫才算好呢？
想想以什麼樣的風格來寫文案，消費者容易接受？
在一份廣告文案中，一般都講求立意明確、言簡意賅，越簡單易懂越好。這樣讓消費者壹看就明白，不會浪費他們的時間去思考你想告訴他什麼。這跟小說、散文等那樣的鋪排方式，講求語言美的藝術性文學有些寫作手法的不同。在文案中儘量“以讀者為導向”的方法，也就是多用第二人稱“你”，營造出“會談式的語調”的方式。我們無法否認，人在輕鬆愉悅的環境中，都樂於接受別人的想法。
文案的文字應用，有什麼要求跟講究嗎？
廣告宣傳的對象是廣大消費者，有老人、小孩、年輕人，他們的學歷有高有低。你的文案能有多少閱讀者在第一時間就明白你想表達的意思，就能確定你的廣告宣傳效果怎麼樣。因此，在文案中的字詞應用，應當選擇簡單易懂的詞彙；且文案中多使用多使用短句，語句過長總會讓人花費時間思考，有時還會看了後面忘了前面說了啥，一般不超過16個字詞最佳，語句簡潔才容易讓人理解。約翰.卡普斯曾說“受過高等教育的人，並不會討厭簡單的詞彙；但簡單的字彙，卻是能夠讓最多人理解的唯一用字方式”，也就是這個道理。另外，對專業術語能不用則不用；如果必須用，得在相應的位置坐註釋。
商品賣點如何羅列，重大賣點可以放在最後給消費者驚喜嗎？
經常書寫廣告文案的創作者，在文案中都會選擇，在抬頭直接表達文案重點，且商品賣點應循序排列，邏輯清楚。廣告文案的篇幅一般都講求精簡短小，消費者一般沒有那麼多時間，去閱讀你的長篇大論；有長文案的也是根據商品銷售的實際需求。因此，應當在文案的抬頭就描寫出最大的好處，然後依次列明益處，才能讓消費者一目瞭然，確定他們心中所想。其實可以用“先揚後抑”的表達方式，就是先表明給與消費者什麼益處承諾，然後在說明如何才能獲得這個承諾，最後就是獲得承諾需要付出什麼。就這麼一個水到渠成的過程。
當然，文案的好不好，不是靠我們自己的標準來評價的。我相信每個成功的文案寫手，都有著自己的一套方法跟步驟。要靠市場的真實反饋情況，實踐出真知，希望在不斷地學習運用中，能有更多的乾貨分享學習。
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