如今奶茶界大火的“喜茶”，其實原名叫“皇茶”。
由於對商標保護意識的缺乏，已經踏出品牌化和商業化第一步的皇茶，並沒有提前進行“皇茶”商標的註冊。隨著生意越來越火，知名度變高，越來越多的仿冒店出現。但皇茶創始人聶雲宸苦於沒有“皇茶”商標的擁有權，所以無法進行維權，多次註冊“皇茶”商標，但都以失敗告終。
為了不讓山寨毀掉“皇茶”在消費者心中的品牌形象，皇茶被迫改名。皇茶創始人聶雲宸通過70萬高價購得“喜茶”商標，將royaltea皇茶”正式更名為“HEYTEA喜茶。
類似於喜茶的商標之爭，在知識產權領域並非不常見。很多企業在成立初期，創業資金不充足或者知識產權保護意識薄弱，導致後期知識產權維護和運營步履維艱。
此前，“網紅”papi醬在事業上升期授權其關聯企業在自媒體運營的核心項目及相關商品或服務上提交了4件“papi醬”商標的註冊申請，但因已有他人在先確權的“PAPI醬”及“PAPI”等商標而遭遇註冊申請被駁回的尷尬，papi醬隨後展開權屬追索卻未能如願。
對於papi醬本人及其關聯企業而言，在涉及自媒體運營的核心項目及相關衍生領域類別上，他人在先申請的多件“PAPI醬”及“PAPI”商標不但成為了其進行商標佈局的障礙，未來也留下了因商標缺位而產生侵權糾紛的隱患。
企業商標佈局要趁早！
90年代，美國潮牌New banlance進入中國市場，取中文名“紐巴倫”，撥出大把預算推廣宣傳。逐漸走紅後，其中國代理商發現它竟沒有在中國註冊商標保護，於是自己註冊了“紐巴倫”並註冊成功。
New banlance知道後與其撕破臉，但卻束手無策，因為New banlance在中國沒有任何相關商標保護佈局。隨後中國紐巴倫牌產品出市，New banlance竟被逼得撤出中國市場。
為什麼商標這樣重要呢？公司寶小編認為有以下原因
01
商標是企業的標誌
一個企業的文化可以同商標表現出來，商標代表企業的形象，加強商標的保護可以讓企業的信譽和形象得到全面保護。
02
商標是有效的溝通工具
對於品牌經營來說，商標可傳遞與創辦人、公司、產品與服務相關，且為無形及具備情感的訊息給消費者。商標甚至不必是文字，經設計的圖樣有時更勝過直白的文字表白。
03
商標能讓消費者更容易找到你
消費者透過商標的辨識，能清楚他們目前欲消費的對象是誰。若您的品牌具有一定價值，消費者必然不會再做其他的選擇。簡言之，你的商標/品牌是驅動消費者做出購買決策的關鍵因子。
04
商標讓企業能有效的運用社交媒體
當消費者有購買需求，並欲透過搜索引擎或社交平臺進行查詢時，毫無疑問的，商標 / 品牌將是首要印象。而較高的被搜索率不僅將對搜索引擎或社交平臺的排名有所助益，更將增長品牌價值。
05
商標是有價的資產
每個著名品牌的確立，商標都是同時成了一個升值的商品。當你的公司成為大公司的時候，你的商標同時也是升值的。這是商標的預期價值。
動輒幾年的商標糾紛案，耗費企業金錢和時間，都在給後來企業警醒！
2018年10月12日，江蘇省蘇州工業園區人民法院一審判決，認定北京稻香村食品責任有限公司(以下簡稱北稻)侵犯蘇州稻香村食品有限公司(以下簡稱蘇稻)註冊商標專營權，判決北稻停止在糕點包裝上使用“稻香村”文字標識，並賠償115萬元。
然而一個月前，北京知識產權法院剛剛判決蘇稻侵權並構成不正當競爭，停止在月餅、粽子等商品上使用“稻香村”的文字和扇形標識，並需賠償北稻3000萬元。
而真正的事實是，多年來，蘇稻北稻的爭執從未休止。 “稻香村”商標之戰陷入膠著。究其原因：
一方面是在立法方面，我國是以制定法為主要淵源的國家，目前，法律體系還不完善，具有侷限性和滯後性；另一方面是在法官自由裁量權行使上，允許法官在法律規定的範圍內自由裁量。
公司寶小編認為，面對層出不窮的商標紛爭，相較於“打官司”，企業不如提前做好商標保護。企業需要做到這些方面，才能儘可能全面保護商標：
1
跨國註冊：
商標保護是有區域性的，商標想要在哪個國家或地區得到保護，你就必須去該國家和地區進行註冊商標。
2
副品牌註冊
一個企業，可能有多個品牌，即一個主品牌、若干個副品牌。對於實施了副品牌戰略的企業，有必要對各副品牌名稱進行註冊。
3
形象註冊
形象物已經為越來越多的企業所使用，如海爾的海爾兄弟、QQ的企鵝等等，這些形象的使用成為品牌識別的標誌之一，對其進行註冊保護，可以維護品牌識別的完整性。
4
包裝風格保護
對獨特的產品包裝風格，要申請專利保護。品牌發展初期，更多的是需要怎麼保護自己，而且要採取直接保護的方式。
全方位註冊商標，也只是商標保護的基礎階段。作為企業知識產權的重要部分之一，企業還需要及時關注商標侵權現象，也要懂得拿起法律武器保護企業知產利益。
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