10月24日晚間，上海家化（600315.SH）公佈了2019年三季報成績。
財報顯示，2019年1-9月，其實現營收57.35億元，同比增長5.8%；淨利潤5.4億元，同比增長19.09%；實現扣非淨利潤3.79億元，同比增長2%。
值得一提的是，在10月24日下午的業績電話溝通會上，上海家化首次公開了佰草集、六神、湯美星及高夫四個明星品牌，突破十億零售額規模的這一細節。
猶記得10月18日，上海家化董事長兼首席執行官張東方接受媒體採訪時，提出公司將衝刺百億目標的計劃。
對此，上海家化相關負責人在電話會議上解釋，上海家化的百億目標規劃，主要針對高端美妝、彩妝、美妝護理、護髮方面，公司未來會持續向這些品類發力。
佰草集銷售增速有望呈現拐點
上海家化佈局美容護膚、個人護理、家居護理三大品類，旗下主要品牌包括佰草集、六神、高夫、美加淨、啟初、玉澤、家安等。
作為上海家化的明星品牌之一，佰草集今年以來啟動了一系列品牌升級的舉措。
10月24日下午的業績電話溝通會上，上海家化相關負責人介紹，產品方面，佰草集繼今年上半年推出利用休眠艙凍幹科技的凍乾麵膜，並完成部分招新和存量用戶盤活後，第三季度又上市了運用中法聯合研製R.N.A科技的第二代太極日月精華，代言人為演員馬伊琍；渠道方面，今年9月，上海家化與中國最大免稅奢侈品運營商——中免集團達成合作，佰草集成為首批進入其銷售渠道的本土美妝品牌，並正式入駐世界第一大機場——北京大興國際機場的中免免稅店。
上海家化方面稱，佰草集今年上半年主推凍乾麵膜作為引流爆品，下半年開始主推升級後的太極日月精華，1-9月銷售增速基本持平。
“預計佰草集全年銷售增速有望呈現近年調整以來向上的拐點；但同時，品牌升級工作也還將持續一段時間，公司層面更為看重長期可持續的發展。”上海家化人士表示。
六神小個位數增長
而上海家化的另一個明星品牌——六神，今年第三季度，小個位數增長。對此，家化方面解釋，六神增速有所放緩，主要原因是今年夏季六神主銷區域的氣溫同比偏低，夏季的產品銷售受到影響，另外在花露水之外重點拓展的沐浴乳品類，市場競爭激烈。
此外，上海家化稱，其他細分品牌延續了高成長的趨勢，啟初、玉澤、家安在1-9月份實現了30%-50%的增速。家安定位家居清潔品類，而玉澤玻尿酸安瓶也成為今年爆款。
多渠道優勢凸顯
在渠道方面，上海家化鋪設了8大渠道、30萬個可控網點、100萬個POS鋪貨，在傳統線下渠道擁有佈局優勢，消費迴流的商超渠道保持了增長態勢，並率先打入外資佔據的百貨渠道，針對CS渠道，上海家化培育了“佰草集典萃”，啟初和湯美星快速佔領母嬰渠道；而在後發的線上渠道，天貓、京東等電商平臺蓄力成長，嘗試新的直播帶貨模式。同時，今年1-9月，上海家化經過三年時間歷練和實驗培育出的B2B以及B2B2C的特殊渠道實現了超60%的業績增長。
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