近几年，我国运动品牌们声势浩大，先是李宁多次踏上时装周，安踏更是后来者奔向世界运动品牌第三位置……运动市场可谓前景大好，优良业绩的背后是品牌方们实打实的变革所致。
变革第一步：并购
提起国内运动品牌的并购，我们不得不提安踏，它分别拥有FILA(斐乐)、英国Sprandi、日本DESENTE、韩国KOLON等体育用品的中国区业务。2018年安踏业绩报告显示，以FILA为代表的其他品牌产品零售额达到85%-90%的增幅， FILA更是成为了集团第二大主品牌。
今年，安踏又将亚玛芬体育收入囊中，亚玛芬旗下拥有加拿大Arc’teryx、法国山地越野Salomon、美国网球装备Wilson等。安踏称其收购主要目的是为发展多品牌战略，并进一步提高集团作为世界领先体育用品公司在国内外市场扩展的能力。
特步也开始与Wolverine World Wide成立合资公司，将在中国运营“Merrell”和 “Saucony”两大品牌，开启其并购之路。除了国外品牌，国内新兴市场也深受关注。李宁集团关联公司非凡中国体育收购英雄联盟Snake俱乐部，据了解，非凡中国体育这次获得Snake战队绝对控股权的收购涉及现金数亿元。
目前电竞受到更多资本关注，因为电竞玩家和受众以90后等年轻群体居多，而这些消费群体在未来会成为消费主力，运动品牌对电竞的尽早布局，也是为了锁定未来目标消费群体。而运动品牌加速收购这是品牌向着提升综合品牌价值的方向迈进（更多资讯关注头条号：快看时尚）。过去，国内运动品牌靠着价格战和性价比优势占领了大量低端市场份额，但这也造成了消费者对品牌的“低端”印象难以消除，而并购则可以直接进入中高端市场获取利润。
变革第二步：拓展细分
我们可以看到并购的背后皆是为了打造多品牌之路，多品牌也意味着瞄向了更多市场。例如安踏收购的亚玛芬体育旗下拥有越野跑鞋、高山滑雪装备、超高端户外服装、越野滑雪器具、网球、滑雪板、运动手表和商用健身机械等品类。特步此次引入的品牌Merrell主要产品是户外徒步鞋，Saucony则是业内“四大跑鞋”之一。
目前户外用品行业中滑雪、攀岩、骑行等品类的商品需求量增大，加上，2022年北京冬奥会即将来临，运动品牌尽早进入这些领域非常利于在未来获得更丰厚的业绩增长。
而李宁则更看重电竞市场的增长潜力。据《2018年中国电竞运动行业发展报告》显示，中国电竞（更多资讯关注头条号：快看时尚）行业核心市场规模约29亿元，衍生品市场规模约55.8亿元。在此行业整体向好的态势中，电竞服装服饰作为其中的一大品类，销量不容小觑。
国内外运动品牌都将中国市场看作巨大的业绩增长引擎，市场竞争激烈。作为专业性的运动品牌或许没有快时尚品牌敏锐的时尚嗅觉和快速反应，无法满足消费者不断变化的审美需求。此时，只有通过打造一定科技含量和专业运动服装，布局细分品类，提高行业壁垒，才能寻求新的增长空间。
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