來源：餐視視覺研究室（ID:cysjstudio)
正值陽澄湖大閘蟹正式開湖
京東冷鏈升級大閘蟹寄遞冷鏈物流服務
藉著陽澄湖的“開湖”與麻將的“開胡”的巧妙關聯
京東借勢陽澄湖開湖
將大閘蟹與麻將這兩個國民概念結合起來
推出“大閘蟹麻將”周邊及創意海報和短視頻
邀請消費者體驗京東冷鏈服務一起嚐鮮
從時下流行的麻將表情包“我太南了”入手
不論是“開湖”與“開胡”
亦或“東西南北中，京東冷鏈都能發貨”
“再難南南南，有京東冷鏈也能新鮮送達”的 Slogan
將品牌核心信息點、產品功能點
巧妙融入到年輕人熱議的社交語境中
通過“短平快”的密集輸出信息點的表達方式
建立起消費者對京東冷鏈唯“快”不破
“鮮”字至上的品牌印象
大閘蟹元素與中國麻將充分融合
製造熟悉的陌生感
在用戶心中留下強記憶點
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麻將中的“餅”變成了五花大綁的大閘蟹
“條”成了姿態妖嬈的螃蟹腿
“一萬”“二萬”後頭悄咪咪地跟上了單位“只”
“東西南北中&發”也有了新的意義
代表京東冷鏈把大閘蟹
發貨送至東、西、南、北、中部地區
京東冷鏈可循環保溫箱
代替麻將中的“白板”角色
京東物流IP京東小鴿直接替換“么雞”一角
把麻將當成螃蟹
用麻將演繹冷鏈運輸大閘蟹的場景
使京東冷鏈的物流升級得到可視化呈現
並融入到網絡語境中
讓用戶感知到“有速度更有溫度” 的品牌主張
即使左右為“南”
“南”上加“南”
也能把大閘蟹新鮮送達
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開著飛機來送蟹，當然“鮮”人一步
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無論東西南北中，京東冷鏈都能發貨
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京東冷鏈，只送清一色好蟹
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京東冷鏈，保留每隻蟹最鮮滋味
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京東冷鏈，都是好蟹不用謝
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京東冷鏈！鮮活好蟹即將出發！
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線上推出神反轉視頻
套路的麻將 引發線上狂歡
這樣的開胡方式你見過嗎？
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有趣的同時生動地展現出
京東冷鏈保鮮、配送、時效等業務優勢
在廣泛的社交傳播中傳遞出品牌價值
創作了一次有效的創意營銷
統籌 / Tree滕
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