進入2019年，以5G、人工智能、大數據為代表的新技術不斷突破，互聯網作為基礎設施正在深刻改變各大產業。與此同時，消費升級和消費分級趨勢愈加明顯，90、95後一代正逐步成長為消費主力軍，消費金額大幅增長。基於3C數碼行業的特點，3C數碼行業的營銷正在發生新的變革。

3C數碼產品需要什麼樣的高效營銷？

3C數碼行業有自己行業的特殊性，對於廣告投放、品牌營銷也有著自己的需求。這是一個持續迭代的行業，更是一個快速變化的行業。對這些行業內的品牌而言，也需要有針對性的營銷解決方案。

產品標準化程度高，行業競爭更激烈，需要更大的廣告信息密度。產品價格相對透明，刺刀見紅是3C數碼行業的常態。廠商需要通過信息密度更大的內容，藉助廣告片、內容營銷等手段，達到更有效的說服。

快消化趨勢，產品生命週期短高速迭代，需要更大的品牌曝光。品牌需要持續大範圍曝光，在各種不同的接觸場景，不斷刺激用戶的消費需求。品牌認知度是品牌變現力的公分母。在快消化的背景下，3C品牌更需要品牌力的加持。

典型的男性化主導，消費決策力更強，需要更匹配的營銷平臺。3C數碼產品的消費用戶以男性為主，佔比超過65%左右，年齡主要在23-35之間，另19-28消費人群佔比逐年上升，29-50歲人群比例逐年下滑，呈現年輕化趨勢。個別產品（數碼相機、單反）以深度用戶、高端、進階型消費者為主，且佔比逐年增長，以一、二線城市消費者為主，但有向三、四線城市轉移的趨勢。

越來越多的3C數碼品牌搶奪一鏡到底廣告

為助力3C數碼品牌化解營銷痛點，西瓜視頻創新性融合開屏和信息流兩大黃金資源，打造3C數碼品效增長利器“一鏡到底”，開屏與信息流聯動，實現前3秒超級霸屏強勢曝光，並無縫銜接至信息流首位的沉浸式觀感，全方位提升品牌認知和營銷效率。兼容高效曝光和精準觸達的“一鏡到底”上線以來，引發松下空調、戴爾和Intel等品牌的追捧。

松下空調主張美好生活從每一筆花費增值開始，藉助廣告片生動演繹了#消費增值美學#的主題。用戶點擊廣告後可以直達京東的購買頁，實現一鍵購買。通過西瓜視頻的一鏡到底的廣告，松下空調廣告整片的CTR達到了20.4%。[注：(開屏點擊+信息流點擊)/開屏展現]。

英特爾十代代酷睿以創造自己的時代為主題的廣告片，想用戶傳達“英特爾酷睿，釋放你的強大”的訴求，新穎的創意西瓜視頻“一鏡到底”做了很好的內容承接。最終，產品憑藉一鏡到底開屏廣告，整片的完播率達到了66.11%。

戴爾靈越13 7000則通過廣告片，淋漓盡致的表現了產品的核心優勢。結合“一鏡到底”廣告形式，最大化地傳達了戴爾的品牌主張，CTR達到了13.5%。

對比傳統開屏的效果，可以發現，“一鏡到底”的點擊率遠高於傳統開屏，達到了很好的品牌傳播和轉化效果。這不僅是因為新穎的廣告形式，更是因為產品對於用戶體驗、品牌傳達訴求的深度洞察與重構，在品牌曝光、內容呈現、用戶激發以及場景覆蓋上有眾多優勢。

在高效曝光上，西瓜視頻開拓視頻曝光創新視角，將開屏和信息流兩大黃金資源位進行優化重組，“一鏡到底”實現開屏內容至信息流內容的順暢銜接，充分利用開屏的強效衝擊感和信息流長時停留的特點，全面聚焦用戶第一視覺點，實現廣告流量價值的有效延伸。

此外，一鏡到底廣告在內容呈現的信息密度上更大。“一鏡到底”中的信息流資源位還支持原生自動播放。在用戶瀏覽過程中視線移動的“黃金三角區”內，將廣告以原生形式展示，可以讓用戶對於品牌的關注呈幾何增長，最大程度發揮優質廣告內容的創意優勢。

在激發用戶層面，“一鏡到底”也有自己的優勢，品牌可以通過開屏拋出品牌故事懸念引發用戶好奇，自然引導用戶視線轉移，炫酷的轉場切換承接品牌的內容力，再度深化用戶對品牌的認知，提升品牌好感度。

針對新品上市曝光需求，“一鏡到底”可以鎖定用戶目光實現快速感知，最大範圍圈定目標人群；品牌活動期間，借勢熱點話題打造觀賞性的視覺體驗，循環植入強化品牌認知促成高效引流轉化。

一鏡到底廣告通過3C數碼品牌的廣告二次觸達，強勢覆蓋用戶瀏覽路徑，極大的提升了用戶的廣告記憶度和品牌認知度，減少了消費者思考和決策的成本，為3C數碼品牌提升營銷效率、實現高效曝光提供了新的應對之法。未來，西瓜視頻也將持續挖掘新的流量空間，以創新形式推動3C數碼品牌營銷，也為其他行業提供營銷借鑑和思路。