中國女裝潮流個性化品牌拉夏貝爾最近因“每天關店13家”上了熱搜！作為在H股和A股同上市的公司，股價雙雙創了新低！公司連續兩年出現大幅虧損，現在不得不出售資產，關店，低價處理服裝等回籠資金來“斷臂求生”。這好像走上了李寧的老路，當年李寧也是出現大幅虧損，關店變革創新，扭虧為盈，此後業績蒸蒸日上，口碑也是越來越好。拉夏貝爾能否像李寧一樣可以否極泰來呢？

中國女裝市場

近兩年，中國女裝市場已經接近飽和，競爭力越來越大。隨著網購的快速發展，線下服裝店也受到了極大的衝擊。而且中國女裝市場整體的增速在逐年下滑，預計未來可能會進一步減速。

當前國內經濟疲弱，不及預期，會對女裝行業造成一定的影響。女裝市場基本飽和的情況下，隨著女性越來越對服裝質量，個性化和品牌的高度追求，企業要對自身的要求也就越來越高。目前A股的7家主營女裝的上市公司中，營收最多的拉夏貝爾虧損卻是最為嚴重的。相反安正時尚，地素時尚等盈利卻大幅增長。而且多家公司都有關店提高店鋪整體質量的現象。這可以看出，女裝行業競爭越來越激烈，各大公司都在放大招，搶佔市場份額。

拉夏貝爾“悲慘”的現狀

我們先看一下拉夏貝爾A股的股價從2018年6月份的高點21.93一路跌倒了現在的4.82，而公司的業績也是從去年的中報扣非淨利潤大幅下滑的。公司去年一整年虧損2.45億，今年上半年時間虧損額度竟達到了5億。

如此境況，拉夏貝爾不得不賣掉電商品牌，子公司進行破產清算，淘汰劣勢店鋪，租售總部大樓，把資金回籠來全力聚焦主營女裝業務，來求得生存和改善處境。之前被稱為“中國版ZARA”的快時尚品牌拉夏貝爾，現在處境卻岌岌可危。令人唏噓不已！

中國李寧的反轉之路

中國體操王子李寧，退役之後，創辦的體育用品李寧品牌，在2004年就在港交所上市。上市之後，李寧逐漸退居幕後，後來讓職業經理人全權打理。沒想到在2010年公司營收達到頂峰後，業績營收出現斷崖式下跌，到2014年虧損竟高達7億。之後不得不大幅關店，採取變革。李寧也是再度出山，來扭轉局勢。因為公司內部官僚主義嚴重，第一個改革就是整頓內部架構，大幅削減行政支出。二是李寧自己開通微博，開始全力宣傳公司產品以及加深公司傳播力和影響力。三是聯合小米等互聯網公司，拓寬公司銷售渠道！就這樣，公司在歷經三年的虧損之後，到2015年終於扭虧為盈，到現在穩步上升，市場佔有率也是逐年提升，口碑也越來越好！

拉夏貝爾如何才能否極泰來？

拉夏貝爾現在的境遇就是當年的李寧，在縮減業務，回籠資金，重振核心業務的同時，我覺得最重要的就是產品的創新和營銷這兩大塊。隨著，女裝行業的競爭越來越激烈，拉夏貝爾現在不得不背水一戰，在利用自己本身的優勢的同時，迅速彌補短板，加大創新力度，拓寬營銷渠道，提升店鋪質量，深度變革。才有可能像李寧一樣扭轉乾坤。