中国女装潮流个性化品牌拉夏贝尔最近因“每天关店13家”上了热搜！作为在H股和A股同上市的公司，股价双双创了新低！公司连续两年出现大幅亏损，现在不得不出售资产，关店，低价处理服装等回笼资金来“断臂求生”。这好像走上了李宁的老路，当年李宁也是出现大幅亏损，关店变革创新，扭亏为盈，此后业绩蒸蒸日上，口碑也是越来越好。拉夏贝尔能否像李宁一样可以否极泰来呢？

中国女装市场

近两年，中国女装市场已经接近饱和，竞争力越来越大。随着网购的快速发展，线下服装店也受到了极大的冲击。而且中国女装市场整体的增速在逐年下滑，预计未来可能会进一步减速。

当前国内经济疲弱，不及预期，会对女装行业造成一定的影响。女装市场基本饱和的情况下，随着女性越来越对服装质量，个性化和品牌的高度追求，企业要对自身的要求也就越来越高。目前A股的7家主营女装的上市公司中，营收最多的拉夏贝尔亏损却是最为严重的。相反安正时尚，地素时尚等盈利却大幅增长。而且多家公司都有关店提高店铺整体质量的现象。这可以看出，女装行业竞争越来越激烈，各大公司都在放大招，抢占市场份额。

拉夏贝尔“悲惨”的现状

我们先看一下拉夏贝尔A股的股价从2018年6月份的高点21.93一路跌倒了现在的4.82，而公司的业绩也是从去年的中报扣非净利润大幅下滑的。公司去年一整年亏损2.45亿，今年上半年时间亏损额度竟达到了5亿。

如此境况，拉夏贝尔不得不卖掉电商品牌，子公司进行破产清算，淘汰劣势店铺，租售总部大楼，把资金回笼来全力聚焦主营女装业务，来求得生存和改善处境。之前被称为“中国版ZARA”的快时尚品牌拉夏贝尔，现在处境却岌岌可危。令人唏嘘不已！

中国李宁的反转之路

中国体操王子李宁，退役之后，创办的体育用品李宁品牌，在2004年就在港交所上市。上市之后，李宁逐渐退居幕后，后来让职业经理人全权打理。没想到在2010年公司营收达到顶峰后，业绩营收出现断崖式下跌，到2014年亏损竟高达7亿。之后不得不大幅关店，采取变革。李宁也是再度出山，来扭转局势。因为公司内部官僚主义严重，第一个改革就是整顿内部架构，大幅削减行政支出。二是李宁自己开通微博，开始全力宣传公司产品以及加深公司传播力和影响力。三是联合小米等互联网公司，拓宽公司销售渠道！就这样，公司在历经三年的亏损之后，到2015年终于扭亏为盈，到现在稳步上升，市场占有率也是逐年提升，口碑也越来越好！

拉夏贝尔如何才能否极泰来？

拉夏贝尔现在的境遇就是当年的李宁，在缩减业务，回笼资金，重振核心业务的同时，我觉得最重要的就是产品的创新和营销这两大块。随着，女装行业的竞争越来越激烈，拉夏贝尔现在不得不背水一战，在利用自己本身的优势的同时，迅速弥补短板，加大创新力度，拓宽营销渠道，提升店铺质量，深度变革。才有可能像李宁一样扭转乾坤。

总之，拉夏贝尔的定位是年轻女性，追求时尚，个性，潮流的宗旨。现代年轻女性越来越挑剔，创新将是抢占市场最核心的竞争力。拉夏贝尔能否绝地求生，否极泰来，真的是对企业非常严峻的考验和挑战！你觉得呢？