阿里巴巴超越騰訊躋身BrandZ 2019最具價值中國品牌100強”榜首，品牌價值接近萬億。
重視品牌保護，是每個企業都應該學習的課題。
阿里巴巴價值萬億，登上品牌榜首
近日，WPP攜手凱度發佈了“BrandZ 2019最具價值中國品牌100強”排行榜，阿里巴巴首次排名第一，比五年前大漲136%，而同期前100強的平均增長率為92%。阿里巴巴已連續5年入選該排行榜，並於今年超越騰訊，躋身到排行榜榜首。
圖片來源/WPP數據截圖
阿里巴巴品牌價值巨大，據發佈的數據，阿里巴巴品牌價值為1410億美元，摺合人民幣接近萬億，較去年品牌價值增長了59%，增長速度令人咋舌。
眾所周知，阿里巴巴十分重視品牌的保護，旗下擁有天貓、阿里雲、螞蟻金服、菜鳥網絡等系列高價值商標，品牌效應不可估量。通過路標網數據查詢，阿里巴巴集團已註冊21851個商標，通過註冊的商標為15211個。
但是厲害如阿里巴巴，也曾在商標註冊上栽了跟頭，原因竟然是因為字體。
2016年，阿里巴巴曾申請註冊第22075541號“福”商標，但結果卻被駁回了。從商標圖例上看，這個字有點像“福”字但是又不同於“福”字，是“五”“福”兩個字加以結合，是一個自創的變體。
圖片來源/商標局數據截圖
自創的字體可以申請商標嗎？
雖然有很多申請失敗的案例，但自創字體申請商標其實是可以的。如恆安集團的“心相印”紙業就已獲得了註冊。在設計商標的時候，可以將漢字的字體設計與其餘設計不同，把漢字在藝術表現上進行風格設計，但最好不要過於誇張，否則可能被審查員認定為“不規範漢字”駁回。
圖片來源/路標網數據截圖
駁回案例：
2017年，單農服飾提交了第26865705號商標註冊，指定使用在第25類—服裝，嬰兒全套衣，腰帶，帽等商品上。
圖片來源/商標局數據截圖
據申請人說，這兩個字讀作“chan nong”，商標中的兩個字是用漢語拼音拼湊組合來的，唯一的區別只是將“chan”中的“a”變成了大寫的“A”而已。不得不佩服申請人還是挺有想象力的。
但是……
商評委認為，雖然申請人稱申請商標是其公司名稱“單農”的拼音根據英文方塊字書法設計而成的圖形，但由於申請商標圖形具有漢字的偏旁部首和結構，消費者容易將其作為漢字來識別，且這種不規範的漢字寫法，易使消費者對於規範的漢字產生錯誤的理解和認知，從而造成不良的社會影響，已構成《中華人民共和國商標法》第十條第一款（八）項所指的情形。
決定：申請予以駁回。
法律相關規定
《商標法》第十條第八款規定：有害於社會主義道德風尚或者其他不良影響的標識，不得作為商標使用。
不規範漢字作為商標註冊使用易產生不良社會影響，按照慣例，出於保護我國的漢字書寫文化，此類商標易被駁回。
註冊商標如何選擇字體？
1、選用電腦中的免費字體，如宋體、黑體、仿宋、隸書、楷書等。
優點：常用字體且免費使用，可以隨意使用，不構成侵權
缺點：無法滿足多樣化設計需求，美感方面有所欠缺。
優點：可根據自身需求選擇自己心儀的字體，而且不用擔心侵權
缺點：需要付出費用，有些字體可能價值不菲
3、既不想使用付費字體，又覺得免費字體不符合自己的喜好，也可以使用手寫體或自創字體，版權是屬於自己的，也就不存在侵權；
優點：既能滿足自己的需求，也不用付費，經濟又符合自己心意
缺點：自己設計的字體不屬於通用字體，註冊商標時可能會被駁回。
出於對個性化的追求，越來越多企業選擇用自創字體來進行商標設計，但此種方式申請商標存在一定風險，建議在進行字體設計時可以稍微進行藝術加工，不要過於誇張變形，這樣不僅有較大的駁回風險，也不利於公眾識別和傳播。
只有不觸犯相關法律法規，商標註冊才能更加順利。
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