小程序生态，无疑对个人和独立开发者有着天然的利好：微信的社交能力，阿里的信用体系，百度和头条的流量分发能力，十大厂商快应用的系统级优势能力。这些能力一方面让APP独有的能力释放出来，赋能更多开发者，另一方面，基于小程序生态的开发/推广/变现也更加简单，更适合小团队的介入。据statista的数据，经过十年的发展，2018年Google play只有不到300万开发者，而小程序生态的开发者，则会在2020年增加至1400万。

小程序生态下，更多垂类获得了增长动力

通过对比17年和18年，微信小程序生态中不同垂类的用户量和小程序数量的对比，可以发现：游戏，内容资讯，图片摄影，社交，视频 等几大领域都有了爆发式增长。

同样对比2018年安卓生态和小程序生态的应用，我们发现小程序生态在游戏，网络购物，出行，餐饮，线下零售，大健康等领域也都有更好的排名。

从数据看，小程序生态打破了Android和iOS生态的瓶颈，让更多垂类获得了增长动力。

第三方服务商蓬勃发展

既然是一个生态，那么第三方服务一定是同等发展的，目前微信小程序生态已经形成了一整套完整的开发者/商户服务链条：

• 如果你是商户，没有任何开发能力，那么微盟，有赞可以提供完整的电商零售/餐饮酒旅/本地生活/营销推广/增值服务等多个行业的解决方案。而在阿里云和腾讯云的云市场，也可以直接买到第三方提供的各类行业的云解决方案。零代码建站，减少了开发成本，让更多商户零成本享受小程序生态的红利。
• 如果你是开发者，尤其是小型开发者，你会发现小程序生态提供了各类工具减少你的开发成本。统计方面友盟，阿拉丁，神策，growingio等统计公司都提供了完整的接入和数据分析能力；系统能力方面，微信的分享能力，支付宝的信用体系，百度的推广能力，十大手机厂商快应用的系统级能力，为开发者提供了丰富的能力选择；开发工具方面，各个平台均有自己的开发IDE，使用各自的IDE不仅能减少开发成本，更能以可视化开发的方式接入系统能力，对于开发者非常友好。云计算能力：阿里云和腾讯云均推出了自己的小程序扶持计划，腾讯小程序云和腾讯IDE绑定，支持快捷免费接入基础云服务能力（统计分析，云存储，云函数，云数据库等），而阿里云则针对所有小程序特点，对各个小程序端进行适配，一云多端战略，方便跨平台小程序开发者一站式建立云服务能力。

小游戏：小程序生态中的第一门派

游戏，是各个小程序平台首要切入的垂类。游戏行业的高活跃，易变现，强传播的特性，让各个平台都将游戏作为首要扶持对象，2018年底，微信小游戏开发者突破10万，每天有4亿用户打开小游戏。这里我们有必要单独针对游戏类开发者（尤其是中小开发者）进行更多研究。

1.个人游戏开发者画像

根据Unity对全球1445家游戏工作室的调研，78% 的受访工作室开发人员少于10 人，59% 的工作室只有2 - 5 名员工。同时，近一半的工作室没有自己的办公区域，这些小型开发者更喜欢远程办公来提高效率。同时，47%的个人开发者没有游戏公司从业经历。个人游戏开发者中，灵活选择工作时间/灵活选择工作内容/可以开发自己喜欢的游戏是主要原因，同时也有41%的开发者因为无法去更大的游戏公司工作，而选择了个人开发这条道路。

游戏发行方面，自主发行游戏的的工作室中，81%都只有不到10名员工，63%是少于5人的工作室。自主发行游戏的工作室中，53%都选择了一次性支付的模式推广，36%选择免费推广。

据IDGA研究显示，52%的工作室同一时间只开展一个游戏项目，46%的工作室同时开展2~5个游戏项目。

2.游戏变现方面表现如何？

2018年，国内独立游戏市场的规模比2017年仅仅增长了1000万人民币，即使少部分开发者有变现能力，但是和商业游戏相比还有很大距离。“叫好不叫座”成为了独立游戏的普遍问题，独立游戏大都只能靠广告来进行微薄的变现。

但是在微信生态中，情况有所改变。首先，微信的社交能力和区中心化分发能力，让叫好的游戏短时间内累计大量的用户和热度，好的游戏有机会获得爆发式的用户增长。另一方面，微信小游戏团队还针对开发者推出了重磅扶持政策：针对小游戏安卓内购月流水小于50万（包含50万）的部分，平台将不参与分成，以鼓励创新、帮助开发者提升游戏用户体验，让小游戏开发者获取更高收益。

对于中小开发者来说，一方面流量主是主要的收入来源，另一方面，在流量方面也有很多灰色地带，最典型的就是游戏换量，即手握流量的双方，在不用钱买广告的情况下，各自给对方的广告带流量（可以是曝光量，也可以是点击量），微信小程序生态中，目前活跃着大量的换量玩家，主要以小游戏互推/游戏盒子换量/微信群推/朋友圈裂变 等四种方式为主。虽然换量本身违背微信扶持优质开发者和自然流量增长的初衷，但是灰色产业的发展，也侧面说明了小程序生态中，小游戏发展有多么迅猛。

3.小程序平台扶持计划进一步加强

以微信为例，2018年微信推出了“小游戏创意鼓励计划”，未来小游戏会承载微信创意类程序的使命。2019年，小游戏平台将在

另外，除了之前已有的“开通流量主”和“道具内购”功能外，2019年微信小程序将在“快周转计划”（应收转为微信推广资金或预提现金，来加速经营周转）和“商业模式拓展”（品牌植入游戏）两个方面发力，尤其是”创意类小游戏“将获得普通小游戏10倍以上的种子用户，这些政策都能大大减少中小游戏开发团队的变现和流量焦虑。

结语：小游戏的发展，无疑是2018年小程序生态中最重要的篇章，小游戏的江湖刚刚开始，各方小程序平台也在不断完善，每一个玩家和每一个开发者都是江湖儿女，在游戏产业中贡献各自的力量。

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