Cici||撰稿
一直處在調控中的房地產，讓關聯行業似乎找不到反彈的理由。
最新數據顯示，2018年至今，熱水器行業形勢不樂觀，從趨勢上看，從幾個點的微幅下滑，到現在10個點左右的下跌，行業有加速下跌的態勢。當然面對行業性危機，也有拆招的企業。這不，京東家電錶示，將通過C2M反向定製、營銷升級、服務升級、全面佈局新通路等多項舉措，為熱水器行業賦能。未來，熱水器行業依舊有望實現正增長。
在京東家電多項措施下，熱水器有望實現正增長。
熱水器行業前景不樂觀
房地產調控絲毫不見鬆動，而傳統一二線增量市場的銷售又觸及“天花板”，增量空間有限，如何才能在存量博弈的時代搶佔市場先機，是當前熱水器市場的現實難題。
如何應對挑戰，帶領行業走出迷茫，成功實現轉型升級，是每個熱水器企業都關心的話題。就在4月25日，由中國家用電器協會與國家信息中心信息化和產業發展部指導，中國家電網與獨家渠道合作伙伴京東家電、戰略合作伙伴國際銅業協會聯合主辦的2019中國熱水器行業高峰論壇在京舉行，包括A.O.史密斯、奧荻莎、卡薩帝、方太、海爾、華帝、美的、能率等企業系數到場。
論壇以“煥洗·淨·時代”為主題，針對當前的產業難題展開觀點碰撞，目標是找出適合自身、適合行業的破局之路。
行業高峰論壇，定調
當然，雖然預期是好的，但客觀挑戰還是存在的。
中國家用電器協會副理事長徐東生從行業的角度分析了當前現狀：2018年受房地產調控影響，國內熱水器行業整體增速放緩，尤其是城市市場逐漸恢復到存量時代，未來行業整體規模或將維持一個動態平衡狀態，行業整體迎來轉折點。
而來自奧維雲網的郭梅德總裁，則從數據的角度做了詳實分析。奧維雲網(AVC)全渠道推總數據顯示，2018年我國電熱水器零售額規模為325億元，同比下滑0.9%；燃氣熱水器規模331億元，同比下滑3.5%。今年第一季度，電熱水器與燃氣熱水器的零售額規模分別下滑，10.3%和9.1%。
整體而言，由於房地產限購政策依舊持續，各地均沒有明顯放緩跡象，所以作為息息相關的產業，熱水器行業調整完全沒有結束。零售量和零售額，依舊存在進一步探底的可能。
但是郭梅德認為換新需求會得到釋放，這部分需求並不是房地產銷售引發的，而是消費者生活習慣、消費人群年輕化以及可支配收入增速變化而激發出來的，所以依舊對一些重視品牌、產品質量和服務的企業，依舊有潛在的市場機會。
京東家電四戰略促增長
雖然市場機會依舊有，但客觀說對企業也提出了新的挑戰。所有企業都看中這樣的機會，爭奪上少不了激烈。特別是一些本來品牌力就不強，在終端市場沒有什麼影響力，靠中低端市場跑量存活的熱水器企業。
未來，隨著熱水器整體規模的繼續探底，競爭加劇甚至出現一些品牌離場，也將是意料之中的事情了。
但是一個好消息是，作為家電線上最大的零售商，京東給所有熱水器廠商開了一劑興奮劑。
在論壇現場，來自京東家電廚衛大家電熱水器部門經理楊睦巍表示，2018年京東平臺熱水器全品類吞吐量超過1200萬臺，同比增長36.2%;在傳統產品品類電儲水式熱水器與燃氣熱水器繼續保持高速增長的同時，空氣能熱水器、燃氣採暖壁掛爐等新興品類更是實現了爆發增長。
行業普遍在下跌，而在京東家電平臺，熱水器品類卻在高速增長，兩組數據形成了鮮明的對比。
而據透露，為了應對日趨嚴峻的市場形勢，京東還拿出了新的招數以應對市場的新變化。據瞭解，2019年，京東家電將通過C2M反向定製、營銷升級、服務升級、全面佈局新通路等多項舉措，為熱水器行業賦能。這也意味著，京東家電2019年的四大新戰略將在熱水器行業全面落地。
京東家電保增長
而在此前的AWE中國家電發展高峰論壇和京東家電行業峰會上，京東集團高級副總裁、京東零售集團3C電子及消費品零售事業群總裁閆小兵就對此作了專門解讀。並表示通過對消費者行為分析，對他們進行圈層劃分，能夠清晰地瞭解到消費者真實需求，並展開定向營銷。顯然，作為我國家電網購市場佔據超過六成份額的全國最大家電零售商，京東家電不僅要當家電行業增長的引擎，還要助力家電行業產品結構升級和終端市場消費升級。
這是一項艱難的目標，但是因為成績斐然，得到了海爾、美的、A.O.史密斯、萬和、萬家樂、四季沐歌、威博、方太等熱水器主流企業的認可，並一起啟動了2019京東熱水器節。相信廠商的深度聯動，即便行情再低迷，也能上演銷售小陽春。
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