荰妏囮
《唐人街探案2》—神州租车
那广告打的是贼明显,不像一些广告都是不经意间一闪而过,它之所以植入成功,在于成功把广告变成电影的一部分,而且,直接摊牌了,我就是广告植入了,但是我就逗你乐了。
《爱情公寓》有个美年达特别版的,就是专门为美年达拍的,这个怎么反感?要不是人家美年达赞助,你根本在爱情公寓完结后不能再看几集回味回味。
等等,感觉有点不对,走错领域了😂
中原世农
能和剧情融为一体的,不会有明显“做广告”痕迹的,观众就比较能接受。
举个例子,《欢乐颂》中,邱莹莹和她的小伙伴们都喜欢吃“三只松鼠”零食。
不止台词中频频出现“三只松鼠”,樊胜美还几次用“三只松鼠”引诱邱莹莹。
樊胜美有不开心的事情,邱莹莹就说:“樊姐,你再不出来,三只松鼠就要被我们吃光啦~”
如果是这种侧面照,观众容易接受,毕竟和剧情不违和。
但是下面这张,“做广告”的感觉就很明显了......
同样,唯品会、关雎尔爱喝的香飘飘奶茶、安迪每天喝的水,都是在看似不经意的举手投足间显露出来的。
除了在剧情中植入大量广告,如今新开播的剧,一集每隔一段就有一个十多秒的小广告。
这类小广告多由剧中演员出演,结合剧情,在场外延伸出幽默搞怪的片段,创意满满,可看性很强。
但是时间久了,观众也容易审美疲劳,而且这类小广告宣传的无非是一些新的理财产品,千篇一律。
而且广告中搞笑的成分多,对产品特征和内容的说明则往往一带过,实际宣传作用不大。
其实现在不仅在影视中,在一些评论文章中广告也无处不在,且都寻求和文章内容的贴合。
广告寻求和剧情、文章内容的贴合,最终目的都是消除受众的排斥和反感,潜移默化地达到宣传效果。
未来这种贴合肯定会越来越天衣无缝,像上述那种拙劣的“特写”则会被逐渐淘汰。
天涯小鸟movie
许多影视植入刻意、令人生厌,不仅割裂了电影的观感,也并不能起到好的宣传效果。
但并不是所有影视植入都是如此。影史上也有很多经典的案例,传为美谈。
1. [壮志凌云] (1986):雷朋墨镜
1986年的[壮志凌云]引领了一阵审美风潮。
一时间,人人都爱飞行员装扮、戴墨镜、充满荷尔蒙气息的男子。它给空军做了一次效果惊人的征兵广告。汤姆·克鲁斯也自此片后家喻户晓,[碟中谍]那都是后话了。
本片还制造了另一个赢家:雷朋眼镜。
电影里出现的几乎所有墨镜,都是雷朋的。上映后,雷朋的销量上涨了40%,其中卖得最好的,就是阿汤哥的雷朋3025。
不仅是销量,雷朋品牌形象自此更上一层楼。
2. [黑客帝国] (1999):诺基亚手机
在[黑客帝国]中,尼奥(基努·里维斯饰)突然收到一部电话,电话那头的人告诉他,有人要抓他,快跑。
这款手机,就是诺基亚8110,在影片里,它已经稍加调整,功能上更接近1999年推出的7110。
后者号称第一台能上网的手机。它自然和现在的智能手机不一样,但在当时的人们看来已经非常神奇。
[黑客帝国]是一部末世预言,但也是一部充满科技感的电影,这和当时如日中天的诺基亚帝国,相当契合。
这部电影上映后,几乎所有人都想要一部诺基亚8110。
甚至当诺基亚没落后,仍能借这部手机掀起怀旧风潮。
2018年2月,诺基亚推出了复刻版8110,这时仍有人叫它:[黑客帝国]手机。
3. [E.T.外星人] (1982):Reeses Pieces巧克力糖
[E.T.外星人]中,小男孩(亨利·托马斯饰)发现了外星人,便把巧克力糖洒了一路,引它进门。
童趣满满,让人觉得,吸引了外星人的糖果,一定很好吃。
这个植入的空档,本是为M&M’s豆设计的,但最终给了Reeses Pieces。据估计,电影播出后,这种糖豆的销量上涨了70%到80%。
4. [荒岛余生] (2000):威尔逊排球
[荒岛余生]中,查克(汤姆·汉克斯饰)流落荒岛,唯一的朋友,是个排球。
查克给排球取名威尔逊,而这正是这个排球赞助商的品牌名。
“威尔逊”漂走一幕赚人热泪,多少新媒体做不到的“人格化”,被一只排球做到了。
2011年,威尔逊排球公司还推出了限量纪念款“威尔逊”。
5. [进化危机] (2001)
这部电影,特别像长寿剧《X档案》的番外。它们不仅主题相似,都有关于外星人,而且男主角还同样是大卫·杜楚尼。
当你怀着看《X档案》的心情观赏这部电影,事情却越来越不对了。
科学家们掐指一算,根据元素周期表,砷对人类这种碳基生物有毒性,而相应地推一位,硒就对外星氮基生物有毒,实验后,计划通过。
于是地球的人们举起了含硒的海飞丝,大杀外星人。
从以上几个案例中,不难看出,植入广告要自然、不让人反感,甚至深入人心、受人喜爱,要做到以下几点:
从剧本开发阶段,就设计好产品在电影中的作用,要和剧情相关,而不仅仅是展示。如果能在其中发挥情感作用,就更好。威尔逊的孤独感,糖豆的童心,都能唤起读者共鸣。[进化危机]则是重新改写了一遍剧本,将之变为一部喜剧,让瞎扯淡的海飞丝大杀器反而成了一个笑点。
产品与影片气质相符。如[黑客帝国]的科技感,或[壮志凌云]的男性荷尔蒙气息。
不要强行展示产品名。雷朋没有显示“Ray-Ban”的商标,但阿汤哥的酷,勾引人掘地三尺去查同款;而[荒岛余生]则是巧妙地把品牌名化为“人名”。
看电影周刊
其他影视剧我不清楚,在我看的影视剧当中唯一一个让我不反感广告植入的电视剧就是《爱情公寓》。
在这部剧里,可能第一部因为没什么名气广告植入的比较少,或许有几个像打广告一样的桥段但那也只是剧情需要。
不过话说回来,这里面最出名的一个广告应该就是张益达这个名号。
但好像在这个播出的时候益达也没有赞助这电视剧。
然后李佳航顶着张益达这个名号到了现在。
一部电视剧或者电影里,必然是不可能免除赞助广告的,但怎么植入不让观众觉得违和这就要导演好好想想了。
春光乍泄噢
这就不能不提及《龙门镖局》了。
《龙门镖局》多是以小剧场的方式,专门拍摄广告。并且会考虑影视片的时代北京,将相关的广告主作古代化的处理,使得故事和广告之间的衔接流畅、自然。
剧中也曾添加过广告,如胡姬花油和红牛。
胡姬花插入的方式是以故事的方式呈现的,围绕油讲了一个与上下文都能衔接上的故事,既不影响剧情发展,又完成了广告宣传任务,一举两得。
而红牛,向来是以铝罐的形式出现的,为保护好剧情的完整性和统一性,将铝罐换为竹罐,更符合时代的特定环境。同时,在广告插入时,也考虑了角色的人设与广告所要发展的故事是否相符的问题。
也正是因此,广告插入才更容易叫人接受,甚至于让人喜欢。
栗子君Osu
有些电影的广告植入来的很突兀,非常让人反感,可是植入得恰当的话也能够起到画龙点睛的作用,阿汤哥的《碟中谍4》就是这样一部电影。片中使用的苹果产品就像是为特工们量身定做的一个,各种高大上的功能因有尽有。
《碟中谍4》被网友戏称为苹果最长的广告。
iPhone
电影的一开场,伊森同事特工就在一只眼中戴上了一种特制隐形眼镜,它能够连接特工口袋里的iPhone,将看到的信息上传到终于处理器自动进行搜索、对比。当特工完成任务准备离开时,碰到一位美女,眼镜识别出其为职业杀手并向特工的iPhone手机发送报警信息。之后还有更神奇的:戴上这种眼镜,连眨两下眼,就可以用iPhone的AirPrint无线打印功能打印出照片。
iPad和Macbook Pro
伊森带领特工去克姆林宫偷档案,这是用到的苹果产品是iPad和Macbook Pro,首先是一位特工用Macbook Pro修改了克姆林宫的资料,然后上化妆的伊森可以进去,伊森再用iPad在荧幕上伪造背后墙的影像,并投射到人眼上,随着保卫的视线转移而对画面进行调整,让保卫以为自己看到的是一面静止的墙。
最后还有一个更有意思的,当伊森在迪拜的沙暴中追逐大boss时,终于丢下了他手中的iphone,用了其他品牌手机来定位追踪,居然就没有信号了。
光影视角
大部分影视剧的植入广告太过于直接、生硬,让人感觉别扭、讨厌,甚至一个广告有可能毁掉一部影视剧。
但是,影视剧植入广告只要做到合理、自然,就会让观众感到不生硬、不反感。
影视剧广告的植入要与影视剧内容紧密相连,才不会引起观众的排斥和反感,在影视剧内容的舒缓的叙事中,自然地展示广告品牌。
这样,才可以巧妙地将观众对内容的目光转移到广告上来,从而达到广告的宣传效果。
给大家列举几个广告植入比较成功的案例:
一、手机AGM植入《战狼2》
在《战狼2》中,吴京在雪山里使用手机AGM进行视频通话。说实话,我看电影的时候,没在意手机就出现在我眼前,这手机的出现五个字形容:润物细无声。
二、益达植入《爱情公寓》
在第二季,张伟在超市里与秦羽墨相遇,顿时那个场景的记忆浮现在眼前。在这之后,张伟就多了一个称呼:张益达。
三、和兴白花油植入《功夫》
在周星驰电影《功夫》中,包租婆追赶周星驰,最后撞到一个广告牌上,上面写着“和兴白花油”。
广告植入影视剧中是非常常见的,但是想让观众接受这个广告,就得做到自然、合理,不经意间,广告就出现了。
觅影追声
其实,要说到广告植入。基本上靠谱的编剧根据产品特性去做的改动,在剧里就不会突兀,不会令人反感。但是,如果不加修饰,那植入广告就会很容易出戏。一出戏,肯定让观众觉得反感。比如说同样拿酒品牌来说,之前《三生三世十里桃花》里面白浅喜欢的桃花酿,其实是泸州老窖品牌的酒。但是他们做了很好的剧情结合,让观众非但觉得不突兀,还很羡慕。甚至一度引起泸州老窖同款酒卖到脱销。但另外一部戏《何以笙箫默》的电视剧版,里面植入了RIO鸡尾酒,有很多个场景都是庆功的时候,拿出来喝。难免让人觉得跳戏,你家庆功就喝鸡尾酒?开玩笑吧!
所以,植入广告要根据剧情来。还有,说到“十里桃花”里面的蘑菇集,其实就是蘑菇街的广告植入啊,也没有让人跳戏。
嗯,以上!
管你怎么说
唉。想当初答主在电影院里看到某部好莱坞电影大片里,男主突然在电梯里掏出一瓶国产酸奶来喝的时候,那种心情真的是无以复加的难受,如鲠在喉的不适。
后来在很多很多热播剧中,我们也总能看到各种各样的广告植入,胃痛了吧吃个XXX,想买衣服你看看XXX,开车接女朋友要开XXX……每次答主的感觉都是非常不好,如果上点年龄估计直接会血压飚起来吧。无疑,这样的广告植入是惹人生厌的,我们看剧情看的好好的,本来就忍受了长达90秒的片头广告了,影视剧里面竟然还会出现这样的广告?!没人性啊……
那么,影视剧植入怎么做才能让观众感到不生硬不反感呢?答主觉得首先不能有太大的logo入镜吧,这是个基本前提。但偏偏很多制作方都喜欢厚着脸皮直接在片子里就给出大特写,“金主爸爸”的威力真的这么强,可以连底线都不要了吗?再好的作品,一旦这样就真的瞬间low掉,估计片子里的演员们也很苦恼啊,好好的拍个戏,不时的还要演几段“广告”真的是哭都哭不出来了。
下来就是,如果真的要植入的话,试着软一点,再软一点。尽量做到那种植入的很隐晦,很符合剧情发展,但观众一看就被动接受心领神会的那种。这样的植入才算是高级的植入吧,也不会引来我们的不适,更不会被群嘲被diss。影视剧的广告植入,在答主看来绝对是一种悲哀,更是一种突破底线。希望影视剧制作方们可以守住艺术的洁净与高尚吧,好好想想吧。
星光邦
先说说第一次广告植入原来是它——拍摄于1929年的《大力水手》。
记得小时候因为看这个动画片,一直认为吃菠菜会变成大力士,从来没有想过为什么非要是菠菜,不能是韭菜、芹菜什么的,原来片子的赞助商就是美国一家罐头菠菜厂,这使他成为了第一个植入广告。
后来就一发不可收拾了,各种广告在影视剧中出现,直到现在,广告植入的数量越来越多,也越来越硬。
比如说最近很火的《怒晴湘西》,虽然植入不多,目前就发现了某品牌槟榔,但是出现的有点硬,很出戏。
镜头特写➕台词引导,真的有点突兀....
再说一个成功点的例子—《西虹市首富》
这部喜剧片里面的植入真的很多,但是并没有很大的影响电影的节奏,比如小米的广告
显眼的logo,镜头也很正,但是大聪明的造型以及眼睛的戏完全盖过了小米,第一时间被人物吸引,避免了广告的影响。
还有可口可乐的广告
在情节上很符合逻辑和剧情,也使观众的注意力集中在了庄强的台词上面,并没有太多的关注他手上的可乐。
哔哔专车的植入,就是滴滴专车。
这些广告植入基本都做到了不影响剧情发展,又不硬的要求。
所以,按照这个节奏:
把广告整合到剧情里面,最好是能参与到剧本的创作阶段,融合的效果也会最好,同时在镜头中的展示效果,最好是伴随着某些桥段的发展,不要单独出现一个静止特写镜头(太明现了),同时演员的演绎也有着发非常大的影响,话说,戏是要靠抢的,这就要看看到底是人和广告哪个更有演技了。
作为一个观众,肯定不希望电影变广告片,只要把握好分寸还是可以接受的,毕竟拍电影得要钱啊。