“喜鹊声唶唶，俗云报喜鸣”。昨天，在喜鹊翔嬉的晴朗夏日，“上新了·国潮”2019北京卫视春季招商会在京举行。
招商会上，耀眼的明星、动感的音乐、激情的主持，让整个会场“酷范儿”十足。而会场的地点，则是在古色古香的郡王府，每一处细节都自然散发出厚重的历史感。这种流行与传统文化的碰撞，让包括影视产业观察记者在内的所有嘉宾在还未看到北京卫视琳琅满目的“上新”作品之前，就已经感受到扑面而来的浓浓“国潮”气息。那么在2019年，北京卫视到底将如何用自己的内容和营销策略引领这个新潮流呢？本文就为您一一揭秘。
一、优质内容助力荣登收视冠军，《上新了·故宫》凸显文创商业潜力
北京电视台副总编辑徐滔表示，“我想，在中国电视的版图上，最有资格、最有品质讲述国潮文化的一定是北京卫视，因为这里是北京，因为这里是首都。”
去年底北京卫视推出的《上新了·故宫》，便是一个突出的案例。据统计，去年这档节目共与包括三元、百雀羚、五粮液、小米、麦当劳在内的9个品牌展开合作，并皆取得累累硕果，可谓是当之无愧的“带货王”。比如，五粮液与节目合作推出带有九龙壁元素的“五粮液九龙坛”故宫瓶，虽然价格不菲高达5000元，但仍然在还未正式面世前就已经被预订一空。不仅如此，该品牌还凭借节目势能，一年内成功上涨两次全线产品价格，今年一季度的销量同比去年提升37%。
京视卫星董事长牛振青
另外，百雀羚也通过与《上新了·故宫》的合作，获得了不错的营销成绩。据悉，品牌与节目合作的“雀鸟缠枝美什件”在首播当天共备货20000件，但仍然无法抵挡住观众的热情，在节目播出后40分钟内就被抢购一空。而三元的定制款“宫藏·醇享”系列纯牛奶，首批生产的50万箱更是在一周之内就被经销商全部预订出去。不仅如此，节目的官方衍生产品也赢得大批观众的青睐，比如“畅心睡眠”系列家居服目前在淘宝众筹平台的筹款已经破千万，达成率高达20355%。
华传文化董事长 刘兵
北京卫视之所以能够获得如此佳绩，与平台内容营销模式适应时代潮流的变化大有关系，内容与品牌的巧妙结合，让平台与合作伙伴实现了双赢。
在收视方面，北京卫视不仅成为2018年前五省级卫视中唯一保持收视增长的平台，还以包揽全国35城、52城、71城收视冠军的历史性成绩，改写了中国电视的市场新格局。
《跨界歌王》第四季召集官 刘涛
在商业营销方面，北京卫视也展现出极为强劲的发展势头。虽然，近两年传统媒体的广告营销环境不容乐观，然而，北京卫视却成为了一抹亮色。会上，北京京视卫星传媒有限责任公司董事长牛振青表示，“北京卫视作为首都媒体，拥有独特的首都资源，因此具备独特的营销价值”。据悉，今年一季度，北京卫视已经实现了“开门红”，广告创收金额同比去年上升21.8%。
北京卫视秉承首善媒体初心，借助首都独有的文化资源，源源不断地推出优质内容爆款，不仅赢得了大众的喜爱，也得到了所有合作伙伴的认可，正如北京电视台卫视节目中心主任马宏所言，“北京卫视是一个‘硬核’卫视，成绩硬、品质硬、意志硬。”
二、探索融媒体合作新样态，与优酷、趣头条达成战略协议
在优质内容和创新的营销模式之外，2018年，北京卫视还秉持着开放的态度，通过与新媒体端达成丰富多样的合作形式，助力优质内容实现其在电视端和网络端的双赢。而在今年，北京卫视还将通过更深层次的合作，积极探索台网之间的融媒体合作新样态，提升“国潮”文化的传播广度和深度。
去年，《跨界歌王》和《跨界喜剧王》可谓是在网络平台上掀起了一阵强劲的“跨界”之风。据统计，《跨界歌王》前三季的全网视频点击量达42亿次，并且其短视频的传播势头也不可小觑，总播放量高达33亿。而《跨界喜剧王》在网络平台上也战功显赫，据悉第三季在抖音上的播放量已经突破5.2亿，抖音官方账号点赞突破823万，单个喜剧短视频点赞突破116万。
而去年底推出的《上新了·故宫》更是市场表现突出，不仅取得了电视平台收视率与互联网平台热度的双第一，“上新了故宫”、“故宫睡衣”等节目关键词还多次登上微博热搜榜，秒拍平台《上新了·故宫》节目短视频总播放量近3亿次，抖音平台#上新了故宫#主话题视频播放量超1.2亿次。
从这些节目来看，去年北京卫视在融媒体上的探索已经卓有成效。而今年，北京卫视更是展现出了与互联网平台形成更加丰富多元、立体化合作形态的强烈决心。
北京电视台副总编辑徐滔（中）与阿里巴巴集团合伙人、阿里大文娱总裁、优酷总裁樊路远（左）以及趣头条联合创始人、COO陈思晖（右）
会上，北京电视台副总编辑徐滔代表北京卫视分别与阿里巴巴集团合伙人、阿里大文娱总裁、优酷总裁樊路远以及趣头条联合创始人、COO陈思晖正式揭晓双方之间的战略合作计划。 优酷方面，双方不仅将从内容维度共同致力于打造受更多年轻人欢迎的文化传播形态，优酷还将与同属于阿里巴巴集团旗下的天猫、淘宝为北京卫视的文创IP开发提供支持。而趣头条方面，北京卫视将与其共享健康、娱乐及电视剧三大板块的优质内容资源，趣头条则提供宣推资源整合、全方位立体化营销等服务。
想要让“国潮”拥抱新时代、新大众，互联网平台绝对是不可或缺的营销主阵地。据统计，截止至2018年12月，我国网民规模达8.29亿，普及率已经达到近六成。而北京卫视与优酷、趣头条此次达成的战略合作，想必也将会为中国电视的“国潮”崛起进入发展快车道产生极大的推动作用。
北京卫视与趣头条战略合作签约仪式
三、20余档“国潮”剧综齐上阵，赋予传统文化新活力
虽然，2018年北京卫视获得的成就不断，然而，秉承“首都站位”标准的北京卫视，当然不会止步于此。会上，北京电视台副总编辑徐滔以自信激昂的声音，展露出北京卫视未来“百尺竿头，更进一步”的决心：“请记住，我们不仅是省级卫视的第一，我们永远都是省级卫视的唯一。”而“国潮”概念，就是“唯一”宗旨下的一个重要战略布局。基于去年《上新了·故宫》对于“国潮”文化的深刻洞察，2019年北京卫视正式将“国潮”作为内容矩阵的核心。会上，北京卫视通过VCR和现场推介的方式，公布了20余档将陆续播出的作品。
“国潮一定是红的！因为那是中国的底色。国潮一定是酷的！因为那是潮流的原色。国潮一定是有趣的！因为那是生活的本色。”在综艺方面，2019年北京卫视将以“中国底色”、“潮流原色”、“生活本色”三个维度，诠释不一样的“国潮”。
中国底色，是大国威仪。据悉，除了《传承者》、《非凡匠心》、《上新了·故宫》等品牌综艺， 今年北京卫视还将推出《我在颐和园等你》、《天坛》、《了不起的长城》等新型综艺，通过vlog拍摄、职业体验、无人机航拍等当下年轻人感兴趣的事物与传统文化之间的巧妙融合，完成对文化的集体膜拜，对创意的集体狂欢。
而在剧集方面，今年北京卫视也将继续依托独特的呈现内容、深厚的家国情怀，为“国潮”赋予更加具有民族特色的表达。
比如，因获得去年戛纳电视节最佳导演奖和最佳电视剧奖而未播先火的《半生缘》，以旗袍之韵展现独特的东方之美；以民国时期为背景的刑侦悬疑剧《神探柯晨》，讲述中国式的探案故事；此外，郭靖宇继去年大火的《娘道》之后，也携全新力作《霍元甲》来到现场，据悉该剧将以全新的叙事体现中国武术的奇特魅力。每部剧集，都足以感受到北京卫视的独到选剧眼光。而这三部高品质之作，据悉未来将加入北京卫视品质剧场的独播大剧计划。
《半生缘》剧组
《神探柯晨》剧组
《霍元甲》剧组
另外，在现场，现实题材剧《新世界》、近代传奇剧《老酒馆》、古装历史剧《大宋宫词》、家庭教育剧《小欢喜》四部“国潮”大剧也首次公布了片花。虽然，这些大剧还未露出“庐山真面目”，但是片花中张力十足的戏剧冲突和丰富饱满的情感表达，已经足以让每一个在场嘉宾心潮澎湃。
独特精良的内容品质、开放多元的融媒体探索以及强大的平台商业营销实力，这三辆马车可谓是为北京卫视引领“国潮”文化提供了极为强劲的核心驱动力。正如徐滔所说，“北京卫视比任何人都有资格也有能力成为国潮文化的创造者，成为国潮精神的代言人，成为国潮品牌的推销员。” 究竟，北京卫视的“国潮”风未来会玩出哪些新花样？将取得哪些更加耀眼的成绩？值得我们拭目以待。
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作者|彭侃 胡钰鑫
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