茶博會上的蒙頂山茶展區。
“琴裡知聞唯淥水，茶中故舊是蒙山。”這是唐代詩人白居易對蒙頂山茶的極大褒獎。今年，“蒙頂山茶”最新的品牌價值達到33.65億元，位列全省第一。在當前全省大力發展精製川茶，劍指千億產業的背景下，蒙頂山茶如何扛起川茶振興大旗，勇當川茶產業發展排頭兵？
5月6日，第八屆中國（四川）國際茶業博覽會重要活動之一，蒙頂山茶公共品牌市場化運營峰會在成都舉行。會上，來自全國的投資領軍人物、優秀企業家和專家學者就蒙頂山茶創新營銷渠道，開拓融資渠道，打造品牌等方面建言獻策。四川蒙頂山茶業有限公司還分別與國內兩家企業現場簽訂合作協議。
現狀
多措並舉蒙頂山茶轉型升級
今年3月1日，雅安市名山區，茶山裡綠意融融。這一天，一斤新鮮炒制好的蒙頂黃芽以22000元的 “天價”拍賣成功，標誌著新一年的蒙頂山茶正式上市。
名山區現有茶園面積35.2萬畝，茶葉產量產值、良種化率、機械化率、茶苗繁育等指標均名列全國前茅。全國264個茶葉主產縣中，該區的產業發展綜合實力位居全國第四，全省第一。“蒙頂山茶具有產茶歷史悠久，貢茶歷史全國最早，茶文化底蘊深厚，茶葉品種資源豐富等優勢。”5月6日，在蒙頂山茶公共品牌市場化運營峰會上，省農科院茶葉研究所黨委書記、省茶葉流通協會會長王雲對於蒙頂山茶予以了高度肯定。
植根於深厚的茶產業、文化基礎，蒙頂山茶近年來的發展也是引人矚目。
名山區已建成全省首個種類豐富、特色突出的茶樹種“基因庫”，收集保存茶樹種質資源2558份；茶樹苗木繁育技術水平和規模位居全國前列，年育苗量達15億株；12公里精品茶旅遊線亮點、特色突出，成為全國至今唯一的國家級茶葉公園；2012年，蒙頂山茶榮獲中國馳名商標，為全省首個；2017年蒙頂山茶被評為“中國十大茶葉區域公用品牌”，並進入四強；去年，“2018中國茶葉公用品牌價值評估”結果顯示，蒙頂山茶的品牌價值已達到了30.72億元……
“雅安是全省產茶大市之一，也是全國六大茶類——黃茶的主要產區，蒙頂山茶入圍全國十大茶葉區域公共品牌，也開啟了我省茶葉品牌的嶄新歷史。”省農業農村廳副廳長楊波表示，近年來雅茶產業尤其是蒙頂山茶的轉型升級取得了不錯的效果，對於實踐省委、省政府“重振川茶雄風，打造千億茶產業”戰略目標提供了重要支撐。
建言
請資本“喝茶”打響品牌知名度
雖然有豐富的資源和深厚的底蘊，然而要打破蒙頂山茶多年來主要以原料形式輸出的狀況，也非短短几年之功。
在5月6日的峰會上，多名行業大咖紛紛表示，蒙頂山茶公共品牌的市場化運營，需要插上資本的“翅膀”，讓古老川茶和資本相融合，創新營銷渠道，打造品牌知名度。
“要活用互聯網+模式，因為這是近十年來資本變現最快、最猛的項目。”廣東旅遊控股集團旅遊產業研究院董事楊軻認為，擁有獨佔資源的產業通常都具有巨大的投資潛力，而位於全國黃茶主產區的蒙頂山茶就具有 “獨一份”的資源。在創新蒙頂山茶的品牌營銷模式方面，他建議借鑑普洱茶的“互聯網+古茶樹”認養模式，“通過互聯網，讓情感體驗和購物體驗相融合，從而加強消費者的品牌認同感。”
“什麼樣的品牌是真正的大品牌，那就是這個品牌已經成為了品類的代名詞。”螞蟻團隊股權投資機構聯合創始人蔣松甫表示，要推動蒙頂山茶產業由原料供應地向品牌專業化運營轉變，摸準市場需求，研發產品擴大產業鏈，進而把資源優勢轉化為市場優勢。
北京笑傲天宮生物科技董事長簡一平則表示，圍繞“品牌打造”這一核心，需要做強蒙頂山茶產業的實體經濟。“要加大資本投入，而要吸引資本，一個重要的因素就是依靠科技。”簡一平舉例說，作為一種健康飲品，我國的茶飲市場潛力很大，這也成為其吸引資本的一個重要原因。但目前許多茶產品難以攻克黃麴黴素這一技術瓶頸為例，如果一個茶品依靠科技攻關攻克了這個問題，那麼其市場前景不言而喻。“依靠科技對茶飲的各個量化指標科學管控，再延伸到種植前段的標準化，都可以帶來整個產業的新發展。”簡一平說道。
記 者 手 記
“聯姻”資本茶產業須做好準備
中國的茶葉消費群體已近5億人，但人均茶葉的消費量卻僅為全球第19位，可見，整個行業的市場潛力很大。
然而作為傳統產業、特色產業，國內大多數地方的茶產業目前都面臨著成本不斷疊加、消費群體迭代、同質化、無序化競爭激烈等困難和挑戰。
資本的“跨界”融入，可能解決的不僅僅是資金問題，更重要的是帶來了創新，這包括科學的管理模式、先進的經營理念和成熟市場運營能力。
近年來，小罐茶的快速崛起，雲南白藥進軍茶產業，網易嚴選打上茶葉標籤……都是資本進入，帶來茶產業轉型升級的代表。
蒙頂山茶，要吸引資本進入，需要集中打造自身的核心優勢，凸顯當地的獨有資源。對於當地政府而言，出臺良好的扶持政策，扶持企業、吸引人才非常必要。而良性發展的龍頭企業，很好的加快區域茶產業的轉型升級，進而促進整個區域茶產業的良性發展，為資本進入培育好土壤。
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