作者 廣告觀察（ID：ADguancha）
俗話說，民以食為天，柴米醬醋鹽。在接觸的食物裡，大米是我們日常所需能量的主要來源，對我們來說至關重要。
我們每天的生活的確離不開大米，儘管它於我們生活是習慣且平凡的存在，而最近這看似平常的大米，在天貓超級品類日新推出的《大米進化論》這支短片中，它就變得“不正常”了。
可以說，又一個戲精誕生了，看完這支短片你就明白了~
01
大米進化論，更是人類的進化史？
畫面從一開始就剎不住，這粒“戲精”大米鏡頭感十足，扮演著有至高無上權力的王，而我們人類最初只是一群野蠻生物？
在它對“人類進化史”的娓娓道來中，我們貌似get到它的意思：是大米“帶領”我們人類開創新生活，走向新世界。
很久以前，人類不過是野蠻的生物
只會「阿囉囉囉囉」拿著石頭追捕獵物
過著朝不保夕的日子
因為我們的仁慈，讓他們學會刀耕火種
成為乖順的寵物
緊接著，我們可以看到“戲精”大米戲劇性地解釋，它把人類藝術的起源和城邦的建立歸功於自己身上。
人類讚頌大米，是因為米·開朗琪羅創造了亞當；人類守護大米的方式，就是城邦的國旗上都是“米”字旗，足以表明人類對大米的忠誠。
在鏡頭推進過程中，“戲精”大米越來越得瑟。
人類貼郵票，用的是大米的洗澡水，當大米懶於梳洗時，人類鞍前馬後讓它們免於淘洗...當大米想要去哪棲身，人類科學家便會即刻替它們開墾新去處。
為了找尋更芬芳的米味
人類不惜遠渡重洋
但我們只允許他們在最肥沃的土地和我們一年一遇
為了讓我們更好地繁衍後代
他們將我們視若神明...
最後片尾有驚喜，居然是以袁隆平院士的發言作為結尾，讓整個短片所站的高度即刻上升。“我們經過努力地研究，培育出了既高產又優質的好大米，我希望你們年輕人，要好好地吃這個優質大米。”
02
趣味擬人化，蘊藏產品特點
天貓這支短片有創意，在於它將大米進行擬人化處理，給非生物物體加以人類特性，讓其成為有生命、有感覺的人。品牌運用這樣的營銷方式，更容易激起受眾感興趣，引導他們進一步瞭解產品。
我們知道，擬人化手法若使用恰當，對產品的宣傳來說有著事半功倍的效果。因此在這支短片鏡頭呈現中，我們可以因為一顆“戲精”大米的情緒表現而跟著思考，也可以因為大米的詼諧和腦洞而津津有味。
在這個過程中，品牌想要達到的效果，便不只是單純強化受眾記憶，而更是想在這種持續展示中，讓受眾徹底瞭解產品。
所以我們可以看到，其實在視頻中有蘊藏著產品特點。
精巧裝更鎖鮮，方便免淘洗
進口品質，口感芬芳
政府背書，溯源保真
純淨鹽鹼地，純淨海水稻
03
超級品類日，理想生活消費趨勢
正當我們在這樣趣味性十足的短片中對“大米進化論”及其所展現的產品特點有進一步瞭解時，視頻回到現實，媽媽餵了孩子一口飯，天貓用一句總結語“每口飯，都不泛泛”，帶出天貓超級品類日 #大米品類專場#。
前面我們說到，品牌不只是強化記憶，更是想展現產品特點，而到了這裡，正是品牌宣傳的最終目的，即廣告campaign的目標是品牌獲得曝光，促進產品銷售。
而最後的驚喜，袁隆平院士在鏡頭前的發言，更是讓整支短片的層次感上升。
因為透過其發言，讓品牌想要展現的產品價值得以昇華，強化受眾心中對大米重要性的認知，也讓品牌的價值觀念進一步為受眾所認同，有利於促使受眾行動。
我們知道，自天貓品牌升級為“理想生活上天貓”後，從其重磅推出的“天貓超級品類日”，便可以看到天貓在不斷解讀消費趨勢這條路上一直以來所作出的努力。
這從之前它推出的另一支短片“我們生活，以水之名”的 #水品類專場#中我們便可窺見一二，天貓對如今消費升級下消費者的理念有著深刻洞察，這是站在社會角度和消費者角度來思考品牌價值層次高度。
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