文 | 牛角尖
“心疼祁樹禮”、“大結局好虐”，昨晚（5月6日）一片“淚目”中，播出了一月有餘的都市情感劇《如果可以這樣愛》，落下帷幕。儘管該劇口碑飽受爭議，但屢屢破1的收視率成績，卻讓其坐穩了4月劇王之位，並且改善了積壓劇長久以來“被看不起”的命運。
舊的完結，新的開始。接檔《如果可以這樣愛》的劇目正是由楊冪、霍建華領銜主演的民國劇《築夢情緣》（原名《巨匠》）。首播當晚，該劇以0.945的平均收視率，位居衛視劇排名第六，上升勢頭較為迅猛。
與此同時，由劉濤、楊爍領銜主演的都市情感劇《我們都要好好的》，也將於明晚19:30登陸北京衛視。值得一提的是，這也是“男主”楊爍，繼天價片酬、出軌緋聞之後的首部作品，此次作品能夠“解禁”，似乎也在暗示著之前的傳聞並非完全屬實。
兩部劇先後定檔，且檔期無縫隙銜接。除了能夠給“積壓”已久的4月劇集市場帶來新的希望以外，更多的將會是挑起激烈的競爭。一方面，楊冪與霍建華、劉濤與楊爍兩隊熒幕CP的“再合體”，看點十足；另一方面，在“奇爆偶不爆”的劇集市場，一場屬於湖南、北京衛視爭奪C位的曠日持久戰，得以打響。
“熒幕CP”再度合體，《築夢》《好好的》誰更勝一籌？
準確的說，楊冪與霍建華並非真正意義上的“熒幕CP”。儘管兩位演員之前曾在一起合作過兩次，一次是古裝仙俠劇《仙劍奇俠傳3》，一次則是電影《逆時營救》，但兩位演員在劇（片）中扮演的角色並非情侶，而是各自戲份都頗為重要的“搭檔”——《仙劍奇俠傳3》中，楊冪與霍建華分別飾演的是唐雪見、徐長卿，是一同拯救天下蒼生的道友；《逆時營救》中楊冪扮演的則是一位單親媽媽，霍建華是綁架其的犯罪分子，情感上並未有過多交集。
《築夢情緣》可以說是兩位演員第一次有“情感”交集，觀眾也對這對熒幕新CP，頗為期待。在昨晚首播劇情中，兩位主演上線時長有限，主要是由兩位“童演”交代劇情脈絡。從故事背景交代中，觀眾可得知信息有二：其一，沈其南（霍建華飾）傅函君（楊冪飾）是青梅竹馬，兩人都從事建築行業，立志要在建築行業做出一番成就；其二，沈家與傅家有著恩怨糾葛，後續可能會導致兩人情感破滅，故而兩人的情感之路並非一帆風順。
儘管該劇在宣傳期間一直主打著“民國勵志劇”、“建築行業”等影視劇相對稀有的題材元素，但從故事內核出發來看，本質上依舊脫離不開“瑪麗蘇偶像劇”範疇，是一部不折不扣的民國情感劇。首播當晚，該劇平均收視率達到0.945，第二集播出的收視率則達到1.143，堪稱“開門紅”——其後期收視率保持在破1水準，基本不成問題。由此可見楊冪、霍建華的電視熒幕號召力。
同樣主打情感、並將鏡頭對準離婚後的家庭生活，《我們都要好好的》明顯在受眾層面更偏向於職場女性和家庭主婦這一劃分人群。兩位主演劉濤、楊爍之前在《歡樂頌》中飾演的“安包夫婦”，曾吸引大批粉絲受眾，“男主”楊爍更是憑藉著該劇“中年走紅”，外界稱其為“大器晚成”型藝人。
而“女主”劉濤則無需過多提及，其媲美孫儷、蔣欣的實力派女藝人頭銜，以及電視劇女王的稱號基本可以證明一切。此次兩人再度合作，觀眾對其演技恐不會有過多爭議，但在情感劇多如牛毛的當下，劇集品質如何打贏這場翻身仗，才是該劇首要面臨的難題。
導演劉雪松在接受媒體採訪時，曾提到這是一部直面生活痛點、關注婚姻生活“斷舍離”的現實題材，劇中將會對當下的諸多熱點問題，如談戀愛期間的門第之見、職場女性婚後生活、離異家庭的孩子成長，以及尋找與失去的成長主題等等，進行全方面、多角度的探討與展現。究竟效果如何，明晚19:30北京衛視一見分曉 。
總體來看，兩部劇的年代背景雖大相徑庭，但其題材都是主打“情感”元素。只不過，一個主打年輕市場，另一個則將範圍一步擴大化，對準老中青三代。看似略有“差距”的劇集爭議背後，體現的卻是一場平臺化之間的收視較量。
湖南、北京衛視“正面剛”，2019衛視格局將再次改寫？
對於衛視格局而言，每年的市場風向都關係著當年的排播趨勢。從18年開始，各大一線衛視也都緊趕慢趕的在“現實題材”與“獻禮劇”之間過渡，甚至一度以“年輕化”、“娛樂”基因為導向的湖南衛視也開始作出改變。但也正是因“後發”未能制人，導致湖南衛視去年一年整體景況不佳，並丟失了昔日霸主地位——被北京衛視取而代之（詳解可點擊鏈接穿越）。
影視劇市場風向“來的快，去的也快”。在前不久剛剛過去的Q1劇集戰報當中，記者驚奇的發現原本處於“下風”的湖南衛視，初步迎來回暖，開始反超北京衛視。年初，在《知否知否》、《逆流而上的你》兩部熱播劇的加持下，湖南衛視的金鷹獨播劇場平均收視率達到1.318%，是北京衛視品質劇場0.760%的將近兩倍；而從全天收視率表現情況來看，湖南衛視Q1收視環比上升了4個席位、同比上升1個席位，排名位居衛視第一。
近期，隨著積壓劇《如果可以這樣愛》的強勢領銜，湖南衛視金鷹獨播劇場的晚間收視率再次牢牢領先同時段其他衛視，其晚間劇場播出的《封神演義》也位居同時段收視第一，與後面一眾在播劇保持一定差距。重回C位，是湖南衛視當前在衛視格局中的全新排位。在“奇爆偶不爆”的神奇定律下，湖南衛視已經迎來初步“改寫”。
此番，《築夢情緣》與《我們都要好好的》隔空對打，雖在受眾層面有明顯區分，但其間隔過短的檔期排播，無疑也會造成主流受眾的市場分流。但從題材和演員定位來看，《築夢情緣》顯然更符合年輕觀眾口味，在話題度與傳播度層面可能更佔據優勢。昨晚，隨著劇集首播#楊冪霍建華 築夢情緣#劇集話題，登上了微博熱搜，該劇當前的主官方微博話題閱讀量已達到4億。
其實，從《築夢情緣》不難看出，湖南衛視在緊隨政策腳步的同時，顯然也找到了適合自身平臺發展的定位問題。接下來待播的劇目中，既有主打“現實題材”的《悲傷逆流成河》、《山月不知心底事》，也有兩部古裝題材《大明風華》（原名《大明皇妃》）和《絕代雙驕》。演員陣容涵蓋了鄭爽、宋茜、湯唯、胡一天等多位人氣演員，年輕化與政策導向的結合，顯而易見。
（湖南、北京衛視2019待播劇集片單）
反觀北京衛視，《我們都要好好的》、《老中醫》、《芝麻胡同》、《半生緣》、《完美關係》等諸多已播或待播劇目，不僅在題材上符合北京衛視“重文化、輕娛樂“的基調，在演員層面，也基本多以蔣欣、靳東、張嘉譯等實力派演員為核心，受眾年齡顯然更傾向於“中生代”群體 。由此拉開的平臺距離，也於今年初得以顯現。
不過，就平臺格局而言，“頭部劇”的力量在平臺格局中的重要地位顯而易見。《娘道》《正陽門下小女人》撐起的“2018北京衛視NO.1”的歷史還歷歷在目，今年初由《知否知否》《逆流而上》《如果可以這樣愛》撐起的“湖南衛視重回C位”，或許只是暫時，更多的不可知性也許還在衛視下半場。不過，單從劇目片單來看，湖南衛視下半場的格局賽，依舊未來可期。
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